从语法隐喻角度解读国际知名化妆品广告的语言效果

发布时间：2017-09-12 10:07

  本文关键词：从语法隐喻角度解读国际知名化妆品广告的语言效果

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【摘要】：广告是我们日常生活中一种常见的文体,它是一种目的性很强的劝说文本。为了招徕顾客并最终劝说其完成购买行为,广告商通常会运用多种多样的语言手段来润色广告语。国际知名化妆品作为成功的典型,抢占了大份额的中国化妆品市场。其大量的广告以及出色的广告语更让人耳目一新,为其畅销扮演了重要角色,也引起了研究者们的浓厚兴趣。近年来,对英语化妆品广告语篇的研究可说是数不胜数,研究的视角也各有不同,例如语篇功能,修辞,语用学等角度,但唯独没有从语法隐喻角度对其进行研究。 “语法隐喻”是由系统功能语言学家韩礼德于1985年在他的《功能语法导论》一书中提出的,他指出：语法隐喻是通过词汇语法形式对于一个意义的隐喻性表达,与其相对应的非语法隐喻形式则是表达直接意义的最为原始的词汇语法形式。随着语法隐喻理论的日趋成熟,国内外众多学者开始将语法隐喻应用于分析各类文本,例如科技语篇,新闻语篇,法律语篇,广告语篇等,但没有对广告中的一个小分支,即化妆品广告的具体研究。 因此,结合上述研究现状,本人在国内外学者研究的基础上,尝试以语法隐喻理论为理论框架,对国际知名化妆品广告进行研究讨论。本文尝试通过分析化妆品广告中的语法隐喻现象,进而揭示语法隐喻在这类广告中的实现手段,探索语法隐喻被应用于这类语篇会促成何种语言效果。 本文作者对从各个渠道搜集整理的大量国际知名英语化妆品广告进行实例分析,结果发现,语法隐喻在英语广告中广泛存在,通过使用名词化,形容词化,动词化,语气隐喻,情态隐喻这些手段,可以分别起到增加词汇密度,增强可信度,提高情感可接受度,激发兴趣以及增强客观性等效果。本文旨在为英语化妆品广告语篇的分析提供一个新的视角,为英语化妆品广告语篇的设计提供参考,因此在理论和实践方面都具有一定的意义。
【关键词】：语法隐喻 国际知名化妆品广告 语言效果
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：H315
【目录】：

• Acknowledgements5-6
• 摘要6-7
• Abstract7-11
• Chapter 1 Introduction11-15
• 1.1 Research Background11-12
• 1.2 Research Objectives12
• 1.3 Research Significance12-13
• 1.4 Method and Data Collection13
• 1.5 Thesis Organization13-15
• Chapter 2 Literature Review15-30
• 2.1 Previous Studies on Advertising15-19
• 2.1.1 Features of Advertising Language15-16
• 2.1.2 Functions of Advertising Language16-17
• 2.1.3 Previous Studies on Advertising Language17-19
• 2.2 Previous Studies on Cosmetics Advertising19-21
• 2.2.1 Features of Cosmetics Advertising19-20
• 2.2.2 Previous Studies on Cosmetics Advertising Abroad20-21
• 2.2.3 Previous Studies on Cosmetics Advertising at Home21
• 2.3 Previous Studies on Grammatical Metaphor21-30
• 2.3.1 Previous Studies on Grammatical Metaphor Abroad21-25
• 2.3.2 Previous Researches into Grammatical Metaphor at Home25-28
• 2.3.3 Previous Studies of Grammatical Metaphor in Advertising Discourses28-30
• Chapter 3 Theoretical Framework30-40
• 3.1 Definition of Grammatical Metaphor30-33
• 3.1.1 Lexical Metaphor and Grammatical Metaphor31-32
• 3.1.2 Congruent Form and Metaphorical Form32-33
• 3.2 Classification of Grammatical Metaphor33-40
• 3.2.1 Ideational Grammatical Metaphor33-36
• 3.2.2 Interpersonal Grammatical Metaphor36-40
• Chapter 4 Linguistic Effects of Grammatical Metaphor in International Cosmetics Advertising40-57
• 4.1 Analysis of Ideational GM in International Cosmetics Advertising40-45
• 4.1.1 Nominalization in International Cosmetics Advertising40-42
• 4.1.2 Adjectivalization in International Cosmetics Advertising42-44
• 4.1.3 Verbalization in International Cosmetics Advertising44-45
• 4.2 Analysis of Interpersonal GM in International Cosmetics Advertising45-49
• 4.2.1 Metaphor of Mood in International Cosmetics Advertising45-47
• 4.2.2 Metaphor of Modality in International Cosmetics Advertising47-49
• 4.3 Linguistic Effects of Ideational GM in International Cosmetics Advertising49-52
• 4.3.1 Increasing Lexical Density49-51
• 4.3.2 Enhancing Credibility51-52
• 4.4 Linguistic Effects of Interpersonal GM in International Cosmetics Advertising52-57
• 4.4.1 Strengthening Emotional Acceptability by Using Imperative Mood53-54
• 4.4.2 Evoking Curiosity by Interrogative Mood54-55
• 4.4.3 Increasing Objectivity by Objective Explicit55-57
• Chapter 5 Conclusion57-59
• 5.1 Findings of This Research57-58
• 5.2 Limitations of This Thesis58
• 5.3 Suggestions for Future Researches58-59
• Bibliography59-62
• Papers Published During the Study for M. A. Degree62

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 雷敏;;浅析英语广告语篇中的人际语法隐喻[J];长春工程学院学报(社会科学版);2011年04期

2 徐健;;广告英语中的情态隐喻及其功能探析[J];河海大学学报(哲学社会科学版);2009年04期

3 况新华;郭宗娟;;英语化妆品广告的批评性话语分析[J];南昌航空大学学报(社会科学版);2010年02期

4 朱永生,董宏乐;科技语篇中的词汇隐喻、语法隐喻及其互补性[J];山东外语教学;2001年04期

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本文编号：836571