广告摄影表现与受众心理的关系研究

发布时间：2017-09-15 04:40

  本文关键词：广告摄影表现与受众心理的关系研究

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【摘要】：现代经济的飞速发展，使商品的种类与数量与日俱增，空前繁荣，广告摄影作为现代广告的重要组成部分，对商品的宣传与营销，发挥着巨大的作用。目前，关于广告摄影表现与受众心理关系方面的理论研究比较匮乏，在学术领域几乎为真空状态。多数作者都是站在广告摄影师的角度，对艺术表现进行论述研究，怎样把图片拍的更清晰、生动、具有吸引力成为他们研究的主体，忽略了受众。一幅广告摄影作品，，无论在艺术方面多么精益求精，审美效果多么出色，只要它没有起到刺激受众消费的作用，就不能称之为优秀的广告摄影。广告摄影作品的视觉表现是影响受众心理继而影响消费行为的关键所在，而受众心理也在相当大的程度上制约和影响着广告摄影的实际效果与最终最用。因此，研究广告摄影表现与受众心理的关系，对于推动广告摄影发展以及带动消费作用重大。 本课题从广告摄影的视觉表现表现与受众的心理出发，结合摄影学、广告学、传播学、广告心理学、视觉心理学、经济学等相关学科的理论与知识，研究二者的关系。文章首先论述了广告摄影表现的发展、特性和视觉语言的构成以及受众的心理特征，接着分析了现代广告摄影表现中普遍存在的问题，并研究了广告摄影表现对受众的心理影响，最后从受众心理的角度研究广告摄影该如何定位，并得出结论。本课题研究有助于广告摄影师针对受众心理，对广告摄影的表现进行完善，增强广告的感染力，带动消费。 本课题所采用的研究方法主要有跨学科研究法、整理归纳研究法、演绎研究法、例证研究法。
【关键词】：广告摄影表现 视觉效果 受众 心理
【学位授予单位】：齐齐哈尔大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J412.9
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-11
• 第一章 绪论11-15
• 第一节 研究背景与意义11-12
• 一、研究背景11
• 二、研究意义11-12
• 第二节 研究现状12
• 第三节 研究创新点12
• 第四节 研究内容和方法12-13
• 一、研究内容12-13
• 二、研究方法13
• 第五节 涉及概念阐述13-15
• 第二章 广告摄影的表现15-25
• 第一节 广告摄影表现的演变15-19
• 一、早期简单的广告摄影表现15-16
• 二、不断探索的广告摄影表现16-18
• 三、多元发展的广告摄影表现18-19
• 第二节 广告摄影表现的特性19-21
• 一、注目性19-20
• 二、真实性20
• 三、技巧性20
• 四、感染性20-21
• 五、艺术性21
• 第三节 广告摄影表现的构成21-25
• 一、广告摄影的构图表现21-22
• 二、广告摄影的光影表现22-23
• 三、广告摄影的色彩表现23-25
• 第三章 受众心理的研究25-32
• 第一节 受众的接受心理分析25-27
• 一、受众对广告摄影画面的感知25-26
• 二、受众对广告摄影信息的记忆26-27
• 第二节 受众的需要与动机分析27-29
• 一、需要的内涵27
• 二、需要的成因27-28
• 三、需要的分类28-29
• 四、动机的内涵29
• 五、购买动机的分类29
• 第三节 受众的心理特征分析29-32
• 一、影响受众心理的因素29-30
• 二、受众的心理特征30-32
• 第四章 基于受众心理的广告摄影表现研究32-57
• 第一节 现代广告摄影表现中存在的问题32-34
• 一、画面缺乏注目性32
• 二、画面失真32-33
• 三、缺乏创意33
• 四、画面缺乏艺术性33
• 五、广告信息含混不清33-34
• 第二节 广告摄影表现对受众心理的影响分析34-49
• 一、构图表现对受众心理的影响34-43
• 二、光影表现对受众心里的影响43-47
• 三、色彩表现对受众的心理影响47-49
• 第三节 从受众心理活动出发的广告摄影定位49-54
• 一、现代受众的心理活动49-50
• 二、现代受众的消费行为50-51
• 三、广告摄影的切入点51-52
• 四、广告摄影的定位52-54
• 第四节 广告摄影作品实例对比调查54-57
• 结论57-58
• 注释58-59
• 参考文献59-62
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况62-63
• 致谢63-64

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 蒋北汉;;摄影图片中的色彩对受众内心的影响[J];池州学院学报;2012年01期

2 邱志杰;;重读摄影史[J];当代艺术与投资;2007年04期

3 邱志杰;;重读摄影史之二[J];当代艺术与投资;2007年05期

4 唐旭军;;当代广告艺术的色彩美和视觉美探析[J];大舞台;2013年07期

5 张婧;;浅谈商业摄影在平面广告设计中的运用[J];大众文艺;2014年01期

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7 杨建荣;;体育新闻摄影中瞬间的表现[J];中国广播电视学刊;2012年06期

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10 李树峰;;心中的苦弦[J];中国摄影家;2011年06期

本文编号：854400