基于品牌形象塑造的交互广告设计策略分析

发布时间：2017-09-15 13:24

  本文关键词：基于品牌形象塑造的交互广告设计策略分析

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【摘要】：目的从品牌形象塑造的角度分析交互广告设计的策略,力图为企业和设计师利用交互广告这一形式塑造品牌形象与提升品牌知名度提供有益的借鉴。方法以交互广告的基本特性为依据,从用户体验、交互方式、品牌形象等理论出发,结合设计案例进行分析,探讨有效的交互广告设计策略。结论交互广告因其独特的优势,可从实现交互方式自然高效、互动趣味性、用户体验性、信息传达准确及时、品牌传播差异化5个方面,使品牌信息更有效地传播,使消费者在获得更好的品牌体验的同时,促进品牌形象的提升。
【作者单位】： 北京科技大学;
【关键词】： 品牌形象 交互广告 设计策略
【基金】：北京市青年英才计划资助(YETP0372) 北京科技大学第五批研究型教学示范课程建设项目(KC2015YJX06)
【分类号】：J534.3
【正文快照】： 信息技术的发展改变了广告载体、广告形式、广告信息结构及营销关系,同时,信息社会的发展引发了人们生活方式与价值观念的巨大转变,消费者的心理和行为模式越来越趋于多样化。随着体验经济的发展,以顾客为中心的体验营销成为新经济时代的一种创新的商业模式[1],尤其是利用数字

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本文编号：856792