新媒体语境下户外互动广告的设计创意特性及应用

发布时间：2017-09-16 21:16

  本文关键词：新媒体语境下户外互动广告的设计创意特性及应用

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【摘要】：互联网和移动应用的爆发性普及,可穿戴设备和智能家居的兴起,越来越多的智能设备进入到我们的生活习惯和消费模式中,将线上和线下,虚拟世界与现实世界连接起来。各种跨界的交融使得单纯的广告传达方式不足以引起受众的注意,消费结构的改变和消费行为模型的重构,都说明人类在主动探索生活,内心的渴望越发强烈,不再满足单纯的生存需求和信息接收,这个世界需要“对话”。在当下新媒体语境中,数字化带来的不仅是技术,更是一种创新的思维方式和生存方式。本文针对户外互动广告这一传播方式,主要分析其创意特征及应用,不同于传统广告中受众被动的接收方式,新媒体互动广告为消费者和产品建立了更直接的沟通方式,根据产品的特性创建了不同的感官刺激和情感体验环境,对消费者的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等感官系统进行一系列互动,来触动消费者的情感因素,广告方式也由被动接收变成了主动参与。从广告的角度出发,广告传达方式的改变在向我们诠释全新传播理念的到来,以互联网为中心,以科技为中心的数据整合时代的到来。
【关键词】：新媒体 户外广告 创意设计 互动应用
【学位授予单位】：湖北美术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 引言9-12
• 1.1 课题研究的目的9
• 1.2 课题研究的意义9-10
• 1.3 研究的内容、方法和创新10-12
• 1.3.1 研究内容10
• 1.3.2 研究方法10
• 1.3.3 研究创新点10-12
• 2 传统媒体和新媒体户外广告的分析12-18
• 2.1 传统户外广告的历史和表现12-13
• 2.1.1 传统户外广告的历史发展12-13
• 2.1.2 传统户外广告的表现13
• 2.2 新媒体户外广告的现状及发展13-14
• 2.3 新媒体户外广告的交互性14-15
• 2.4 新媒体互动广告的技术支持15-18
• 2.4.1 眼动追踪技术16-17
• 2.4.2 面部表情识别17
• 2.4.3 人体骨骼追踪技术17
• 2.4.4 近场通信技术17-18
• 3 户外互动广告设计的五感形态及应用18-26
• 3.1 广告设计元素在互动广告中的应用18-22
• 3.1.1 图形的互动应用19
• 3.1.2 文字的互动应用19-20
• 3.1.3 色彩的互动应用20-22
• 3.2 互动广告设计中视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉的应用22-26
• 3.2.1 视觉的应用23-24
• 3.2.2 听觉的应用24
• 3.2.3 触觉的应用24-25
• 3.2.4 味觉的应用25
• 3.2.5 嗅觉的应用25-26
• 4 户外互动广告设计的情感体验及应用26-32
• 4.1 刺激和吸引性情感应用26-27
• 4.2 互动和趣味性情感应用27-28
• 4.3 联想性情感应用28-29
• 4.4 以人为本情感设计29-30
• 4.5 户外互动广告的引导性和时效性30-32
• 4.5.1 时效性及应用30-31
• 4.5.2 引导性及应用31-32
• 5 新媒体户外互动广告的未来32-34
• 5.1 互动广告应用的发展趋势32
• 5.2 数字技术应用的不成熟32-34
• 5.2.1 环境污染问题32-33
• 5.2.2 正确引导大众价值观33-34
• 结论34-35
• 致谢35-36
• 参考文献36-38
• 附录 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录38

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 熊澄宇;;3G与新媒体发展[J];新闻前哨;2009年09期

2 廖祥忠;;何为新媒体?[J];现代传播(中国传媒大学学报);2008年05期

3 闫国利,田宏杰;眼动记录技术与方法综述[J];应用心理学;2004年02期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 丁蕾;数字媒体语境下的视觉艺术创新[D];南京艺术学院;2013年

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 赵怡;基于感官功能特性在平面广告交互设计中的应用研究[D];天津理工大学;2014年

2 杜菁玮;新媒体广告的视觉动态设计研究[D];湖南工业大学;2014年

3 孙丽;平面元素在多媒体广告设计中的应用研究[D];北京林业大学;2014年

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本文编号：865469