互文性视角下广告艺术张力探析——以可口可乐2014世界杯全球广告为例

发布时间：2017-09-24 14:39

  本文关键词：互文性视角下广告艺术张力探析——以可口可乐2014世界杯全球广告为例

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【摘要】：互文性理论认为看似独立的文本实际上存在着多维空间,所有文本都在不同程度上互相关联,应从文本间的关系来考查文本的意义。可口可乐2014世界杯全球广告,正是在理想与现实、多维空间中的苦难与坚韧、压抑与生存以及商业与艺术的互文互构中实现了广告作品艺术张力的拓展。互文性对广告创作有着现实而有效的作用,有效的互文并非"拼凑式杂烩"。
【作者单位】： 长沙民政职业技术学院;
【关键词】： 广告 互文性 艺术张力
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 因为有了张力,弓才能将箭射向远方,发条才能驱动指针运转,张力越强,箭才能射得越远,钟表的指针才能运转得越久。同样,只有具备强大的艺术张力,一则全球性的品牌广告,才能在空间的向度穿越地区与国界、种族与文化,以艺术的震撼力携带着品牌信息实现无远弗届地传播。本文试图在

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本文编号：911979