户外新媒体广告的互动性研究

发布时间：2017-09-24 23:14

  本文关键词：户外新媒体广告的互动性研究

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【摘要】：互动性,作为户外新媒体广告的主要特征之一,是户外新媒体广告的重要组成部分。随着科技的发展和经济的进步,人们的生活被千姿百态的信息所包围,互动性户外新媒体广告实现了与社会各个领域及人们生活的整合,使其在传播上具有强大的优势。由于户外新媒体广告的互动性越来越注重受众体验,因此广告与消费者之间形成了双向互动的关系。如何从众多的广告中脱颖而出,成为互动性户外新媒体广告的重中之重。需要设计师改变传统户外广告的思维局限,从设计学的角度尝试新的思维方式,并结合户外新媒体自身的优势,向受众展现更加人性化、智能化和多元化的互动体验。 本文以户外新媒体广告的互动性为研究对象,首先对户外新媒体广告的产生背景、特征、优势及发展进行简要的梳理归纳；其次本文的重点是试图超越传统户外广告的传播方式,研究户外新媒体广告中互动性设计的创新思维,主要从设计维度、技术手法、设计载体、营销策略的多样化四个方面拓展户外新媒体广告的思维方式,并总结了在户外新媒体广告中实现互动性设计的四种方法,为创作互动性户外新媒体广告的设计者提供可参考的理论借鉴。 无论是拓展设计思维还是总结设计方法,都要依据“以人为本”的指导思想为基础,利用户外新媒体的传播形式实现人机互动的体验。设计师在创作过程中,如何设计吸引受众眼球的广告给人留下深刻印象,如何设计广告使受众产生购买欲望,如何使受众对广告不产生抵触心理等等,这些问题都是广告主和设计者需要去研究和思考的。一方面为户外新媒体广告的设计思路拓宽了创作领域；另一方面是通过研究设计中引起互动性的方法来提升广告的附加价值和经济效益。 最后,本文对户外新媒体广告的互动性设计未来发展趋势进行展望,主要以重视受众的心理诉求和互动体验为主,突出广告的人性化表现,技术的智能化发展和媒介整合下的多元化表达。同时也论证了互动性的应用,是今后户外新媒体广告发展和创新的生存之道,我们仍需要进一步的研究和探讨。
【关键词】：户外新媒体广告 互动性 设计思维 体验
【学位授予单位】：广东工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 目录7-10
• CONTENTS10-13
• 第一章 绪论13-19
• 1.1 研究的背景13-14
• 1.2 国内外研究现状14-16
• 1.2.1 国内研究现状14-15
• 1.2.2 国外研究现状15-16
• 1.3 研究的意义16-17
• 1.4 研究的内容17-18
• 1.5 研究的方法及框架18-19
• 1.5.1 研究的方法18
• 1.5.2 本文框架18-19
• 第二章 户外新媒体广告的互动性发展19-25
• 2.1 户外新媒体广告的互动性概念界定19-20
• 2.2 动性户外新媒体广告时代的到来20-25
• 2.2.1 户外新媒体广告的产生背景20
• 2.2.2 户外新媒体广告的特征20-21
• 2.2.3 互动性户外新媒体广告的优势21-23
• 2.2.4 互动性户外新媒体广告在我国的发展23-25
• 第三章 户外新媒体广告的互动性设计思维拓展25-43
• 3.1 设计维度的拓展25-28
• 3.1.1 二维向多维转变26-27
• 3.1.2 静态向动态转变27-28
• 3.2 技术手法的拓展28-32
• 3.2.1 触控技术与人机体验29-30
• 3.2.2 互动投影技术与趣味式互动30
• 3.2.3 镜面媒体技术与智能化营销30-31
• 3.2.4 虚拟现实技术与仿真环境31-32
• 3.3 设计载体的拓展32-39
• 3.3.1 传统载体的创新33-36
• 3.3.2 新载体的挖掘36-39
• 3.4 营销策略的多样化39-43
• 3.4.1 整合营销策略40-41
• 3.4.2 活动营销策略41-42
• 3.4.3 口碑营销策略42-43
• 第四章 户外新媒体广告的互动性设计方法分析43-58
• 4.1 多感官体验43-48
• 4.1.1 视觉体验44-45
• 4.1.2 触觉体验45-46
• 4.1.3 嗅觉体验46-48
• 4.1.4 听觉体验48
• 4.2 情景与时空48-51
• 4.2.1 塑造现实环境49-50
• 4.2.2 塑造虚拟环境50-51
• 4.3 主动与互动51-54
• 4.3.1 被动参与互动52-53
• 4.3.2 主动参与互动53-54
• 4.4 情感与趣味性54-58
• 4.4.1 体感互动体验54-55
• 4.4.2 竞技挑战体验55-56
• 4.4.3 游戏趣味体验56-58
• 第五章 户外新媒体广告的互动性设计发展趋势58-61
• 5.1 受众参与更人性化58-59
• 5.2 传播技术更智能化59
• 5.3 媒介整合更多元化59-61
• 结论61-63
• 参考文献63-65
• 攻读学位论文期间发表论文65-67
• 致谢67-68
• 附录68

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 魏莹;;户外广告的媒介语言创新研究[J];包装工程;2011年02期

2 肖明超;;户外新媒体创新 抓住关键瞬间的受众注意力[J];中国广告;2009年04期

3 舒咏平;广告互动传播的实现[J];国际新闻界;2004年05期

4 杨艳萍;;论荣格美学理论体系中的“集体无意识”[J];柳州师专学报;2009年03期

5 朱庆宏;;浅析世博会德国馆“和谐之都”与虚拟交互技术的情境融合[J];无锡南洋职业技术学院论丛;2011年01期

6 高倩;;浅谈情景互动广告[J];艺术与设计(理论);2009年06期

7 曹家毓;;户外新媒体广告的现状及发展——移动电视广告在城市轨道交通中的发展[J];艺术研究;2012年04期

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本文编号：914007