数字化时代科普动画视频广告的传播效果——以品牌认知度为例

发布时间：2017-09-28 05:40

  本文关键词：数字化时代科普动画视频广告的传播效果——以品牌认知度为例

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【摘要】：现代数字技术大大拓宽了广告的创意表现领域,并在一定程度上拓展了广告的艺术内涵与文化品位。而科普动画元素的加入,使广告具有了说明文的特点,也赋予了广告观赏性,让广告更具接近性,并能和品牌深入结合起来,走进受众心中。郭庆光认为,微观的传播效果主要是指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度、行为的变化。~([1])本文主要探讨科普动画元素为广告带来的微观传播效果,主要以品牌认知度作为评价指标。
【作者单位】： 上海交通大学;
【关键词】： 数字化 科普视频动画广告 传播效果 品牌认知度
【分类号】：J953
【正文快照】： 一、科普视频广告根据《中华人民共和国科学技术普及法》,科普是一种不以赢利为目的,面向广大人民群众,通过易于理解的方式,让公众掌握科技知识和科学方法,受到科学思想及科学精神的熏陶的活动。尽管对于广告主来说,科普广告并非旨在普及科学知识,而是一种宣传手段,通过科普的

【参考文献】

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【相似文献】

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3 王思t，

本文编号：934104