美学视角下的中国电视公益广告

发布时间：2017-10-04 02:26

  本文关键词：美学视角下的中国电视公益广告

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【摘要】：电视公益广告,主要是指由政府部门和企业单位、事业单位、以及社会团体和电视媒体等部门发布,并以电视为主要传播载体,目的是服务于社会大众和公共的利益,为提升人民群众生活文明水平及其价值观而设计的不以赢利为目的广告。公益广告最早出现在20世纪40年代初期,起源地在美国,又被称为功德广告或公共服务广告。本文从中国电视公益广告出发,大部分以央视公益广告为例,分别从中国电视公益广告的审美内容与形式、审美追求、审美效果等方面对电视公益广告进行了美学角度的分析。目前,从美学的角度对中国电视公益广告的研究主要是针对电视公益广告所具有的美学价值的一个方面,如语言修辞和图像构建等方面。在本论文中,笔者力求从电视媒介所具有的美学特征来研究电视公益广告,结合前人研究的优点、补齐其不足之处,对电视公益广告所具有的艺术性和审美价值进行全面的论证。在本论文的结论部分,笔者主要阐释了处于消费时代的中国电视公益广告,在其生存和发展的步伐上所面临的前所未有的挑战。但是,作为每一个社会成员和每一位广告人,都应该清清楚楚的意识到电视公益广告所具有的强大的社会作用和重要性,每一个社会公民,更应该树立起对电视公益广告的正确认识,而广告制作者更应当把它作为一种社会事业来看待,而不仅仅是政府单方面的努力和宣传,这样电视公益广告在我国才会更加根深蒂固,茁壮地成长。
【关键词】：中国 电视公益广告 美学 艺术 发展
【学位授予单位】：长安大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 绪论8-12
• （一）本课题研究的背景8-9
• （二）本课题研究的意义9-10
• （三）相关研究综述10
• （四）本文的研究内容10-12
• 一、电视公益广告的概念及特性12-21
• （一）电视公益广告的概念12-13
• 1．电视公益广告的定义12-13
• 2．电视公益广告的内涵13
• （二）电视公益广告的特性13-21
• 1．非功利性15-17
• 2．动态性17-18
• 3．简洁性18-21
• 二、中国电视公益广告的审美形式21-31
• （一）中国电视公益广告视觉的艺术21-26
• 1．图像的艺术22-24
• 2．色彩的艺术24-26
• （二）中国电视公益广告听觉的艺术26-31
• 1．音乐的艺术27-28
• 2．语言的艺术28-31
• 三、中国电视公益广告的审美内容及审美追求31-52
• （一）中国电视公益广告的审美内容31-42
• 1．含蓄的内容31-34
• 2．幽默的内容34-36
• 3．警醒的内容36-42
• （二）中国电视公益广告的审美追求42-52
• 1．中国电视公益广告的基础-真43-46
• 2．中国电视公益广告的灵魂-善46-48
• 3．中国电视公益广告的魅力-美48-52
• 四、中国电视公益广告的审美效果及审美特征嬗变52-67
• （一）中国电视公益广告的审美效果52-59
• 1．认识美的存在52-53
• 2．产生美的向往53-55
• 3．实践美的行为55-59
• （二）中国电视公益广告的审美特征嬗变59-67
• 1．形式——从单一到多元59-63
• 2．内容——从单调到丰富63-67
• 结论67-69
• 参考 文献69-74
• 攻读学位期间取得的研究成果74-75
• 致谢75

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 冯子伟;;公益广告要用心来创作[J];中国广告;2009年02期

2 赵建国;;论媒介即艺术[J];新闻界;2005年06期

3 潘知常;林玮;;广告形象的美学阐释[J];文艺研究;1994年06期

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本文编号：968127