论感性诉求电视广告艺术的传播路径

发布时间：2017-10-06 08:10

  本文关键词：论感性诉求电视广告艺术的传播路径

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【摘要】：电视广告已经成为当代社会的一种文化符号,对人们的日常生活和审美观念产生了深刻的影响,其传播路径已成为广告研究不可避免的课题。本文第一部分结合马斯洛的"需要层次"理论和学者陈昕的"消费主义"简单论述了电视广告艺术传播路径的重要性。第二部分则引用具体电视广告的事例讲解了电视广告传播路径的措施,把重点主要落在广告受众的感性诉求之上。
【作者单位】： 安徽财经大学文学与艺术传媒学院;
【关键词】： 现代广告 电视广告 感性诉求 传播路径
【分类号】：J524.3
【正文快照】： 生活在各式媒体传播下的现代人,正被形式多样的广告逐步影响着,相反,广告的受众者也促使广告艺术追求的改变。当发布面广、时效性强并具有强制性特点的电视广告遇到人们的感性诉求时,探求电视广告艺术的传播路径就必不可少。一感性诉求电视广告艺术传播路径的重要性美国广告评

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本文编号：981667