交互式网络广告的互动体验研究
本文关键词：交互式网络广告的互动体验研究
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【摘要】：相对于传统banner广告的信息单向传播性,交互式广告能够通过交互展示形式让用户参与到广告中,让用户在了解商品信息的过程给予一种身临其境的体验感。体验性好与坏的重要指标之一就是沉浸感的强弱,广告的过程中受众的注意力会更加地集中,因此产生的沉浸感也会更强。本文从交互式网络广告的用户体验、信息架构与层级、互动设计、界面设计等方面论述交互式网络广告的设计原则及方法,分析他们如何在网络环境下发挥其独特的广告效用。
【作者单位】： 北京电子科技职业学院艺术设计学院;
【关键词】： 网络广告 用户体验沉浸感信息架构
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 1以用户为中心的交互式网络广告设计网络广告由传播学、营销学、信息技术和设计艺术学共同构筑而成,所以其设计理念整合了营销传播的经营理念和人机交互的设计理念以及信息技术和艺术设计的交集—体验,因此交互广告的设计理念是“以用户体验为中心”。网络广告的首要设计原则
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