论平面图像蒙太奇叙事及在广告创意中的运用

发布时间：2017-10-08 14:47

  本文关键词：论平面图像蒙太奇叙事及在广告创意中的运用

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【摘要】：单幅平面图像作为空间性的呈现,由于缺乏内在的"时间性张力"和语境,往往无法进行叙事。在广告设计中,通过对"构图要素"的组合、受众视觉"错觉"的利用等方式,可以突破平面图像叙事在时空和语境上的障碍,制造出蒙太奇效果,从而帮助平面图像讲述"微型的"广告故事,成为广告说服的利器。在长期的广告实践中,形成了多种平面图像蒙太奇的创意类型,但这类图像的创意及设计显然是带着脚镣的舞蹈,只有在遵循相应原则的基础上,才能打磨出适合于广告的图像奇观。
【作者单位】： 福建师范大学文学院;福建师范大学福清分校文法学院;
【关键词】： 平面图像 蒙太奇 广告 叙事
【基金】：福建省教育厅“广告叙事学特征研究”(项目编号:JBS08141)课题研究成果之一
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 在消费社会的当下,广告的意义早已溢出了产销中介的范畴,成为了重要的文化景观,而“图像”无疑构成该文化景观中靓丽的一环。“图像是一种形象信息,一种由像素为结构单位的信息内容。”[1]广告历来被认为是一种“说服的艺术”,尽管说服的方式多元,但是其中最为常见的是各类广

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