美学视角的品牌竞争优势:价值创造与美感体验

发布时间：2017-10-26 02:27

  本文关键词：美学视角的品牌竞争优势:价值创造与美感体验

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【摘要】：审美是品牌构建的重要因素,品牌中的美学价值是建立视觉和情感品牌的重要途径,审美因素对品牌价值的构建起决定性影响。因此,从美学的维度阐释品牌竞争优势是剖析当今品牌运动的关键所在,品牌美学规律的探讨更已成为现代品牌学、品牌系统理论研究的一个不可或缺的组成部分。基于这样的一个崭新视角,从品牌中的美学问题着手,通过美学的价值创造和品牌的美感体验两个角度,分析美学影响品牌价值的机理所在。
【作者单位】： 浙江传媒学院文化创意学院;河海大学商学院;
【关键词】： 品牌美学 竞争优势 价值创造 美感体验
【基金】：2011年浙江省社会科学界联合会重点研究课题(2011Z14) 2010年度高校哲学社会科学研究重大项目(2010ZDAXM012) 2010年教育部人文社科研究一般项目(10YJA790057)的阶段性成果
【分类号】：B83-05
【正文快照】： 品牌美学为我们揭示了一种新的契机。因为品牌美学为我们提供了创造的机会,让我们可以创造出一种信任文化。如果拥有了大家信赖的品牌,那么,大家就会对你的品牌产生一种归属感,像迷恋耐克、星巴克和苹果那样,迷恋、痴迷你的品牌。好产品不仅有好看的外表,还有精神的内涵。不

【共引文献】

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本文编号：1096621