移动端H5公益广告的互动性设计研究

发布时间：2021-01-20 16:29

　　传统公益广告已经不能满足现代广告行业发展和受众的需求,移动端H5时代的来临带给我们一种新型广告形式—互动性公益广告。互动性公益广告是传统公益广告的内核与移动端H5广告形式的结合,可以让受众感受到公益广告的人文性和趣味性,使其充分发挥传统型公益广告的权威性、感染力以及移动端H5广告的创意性。本文主要探讨如何针对互动性移动端H5公益广告进行设计,采用的技术路线为发现问题,分析问题以及解决问题。所采用主要的研究方法包括文献研究法,跨学科研究法,案例分析法以及调查研究法,设计实践研究法等,意图阐释互动性H5公益广告设计受众需求的发展趋势,以期探明互动性H5公益广告创意设计的具体原则和方法,进而为H5公益广告作品设计提供更好的理论支持,促进公益广告作品发挥其最大的社会价值。其次结合对现阶段公益广告创意设计存在的公益广告缺乏受众参与、主题选择缺乏受众视角、内容创意缺乏受众引导和设计表现缺乏受众审美等突出问题的揭示,归纳出了公益广告创意设计的受众导向。进而对H5公益广告的发展提出了方向思考,并从设计层面进行研究,提出了移动端H5公益广告的互动性设计的突围之路。H5公益广告的“突围”要体现在视觉层级优... 

【文章来源】：东华大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：80 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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移动端H5公益广告的互动性设计研究47图25《守护黑暗之光》H5场景还原部分页面（笔者自绘）在第三部分讲述盲道的场景中，将比拟为手电筒的盲道还原，用黑、灰色调为背景凸显出黄色的盲道，吸引受众的目光，从而引起人们的重视。图26《守护黑暗之光》H5下滑阐释部分页面（笔者自绘）5.3.3互动性视觉设计5.3.3.1加载页动效相关数据表明，当移动端H5广告页面加载时间在五秒以上时，七成以上的受众会选择离开[25]。这就提醒我们在H5公益广告设计过程中，当涉及到的内容

移动端H5公益广告的互动性设计研究47图25《守护黑暗之光》H5场景还原部分页面（笔者自绘）在第三部分讲述盲道的场景中，将比拟为手电筒的盲道还原，用黑、灰色调为背景凸显出黄色的盲道，吸引受众的目光，从而引起人们的重视。图26《守护黑暗之光》H5下滑阐释部分页面（笔者自绘）5.3.3互动性视觉设计5.3.3.1加载页动效相关数据表明，当移动端H5广告页面加载时间在五秒以上时，七成以上的受众会选择离开[25]。这就提醒我们在H5公益广告设计过程中，当涉及到的内容

【参考文献】：
期刊论文
[1]移动端H5传播形式的交互设计研究[J]. 张雯,张弘弢.  湖北美术学院学报. 2018(04)
[2]多模态视角分析2017最暖心的公益广告[J]. 陈雅.  现代交际. 2018(11)
[3]基于可视化编辑平台教授H5设计的必要性[J]. 王丹丹.  艺术科技. 2018(05)
[4]HTML5交互设计应用探究[J]. 姚瑶.  文化月刊. 2018(04)
[5]从H5的流行看广告互动设计[J]. 谭利.  科技视界. 2017(25)
[6]H5页面设计的新媒体创新发展应用[J]. 鄢霞.  青年记者. 2017(20)
[7]社会化媒体环境下公益广告的传播策略[J]. 李美霞.  青年记者. 2017(18)
[8]基于H5技术的微信交互式广告在交互设计方面的“优势整合”创新思考[J]. 胡晓林,马振龙.  包装工程. 2016(24)
[9]基于微信平台的H5广告设计策略分析[J]. 谭坤,吕悦宁.  包装工程. 2016(20)
[10]朋友圈h5广告影响分析[J]. 孟令仪.  新闻研究导刊. 2016(15)

硕士论文
[1]手机端H5广告中互动化插画设计的研究[D]. 邓暮媛.湖北美术学院 2017
[2]移动终端H5广告互动页面设计研究[D]. 杜蔚苗.湖北工业大学 2017
[3]浅谈基于新媒体平台的HTML5页面艺术设计[D]. 高涵.天津工业大学 2017
[4]基于新媒体环境的公益广告交互性设计研究[D]. 许滢.湖南工业大学 2015
[5]互动—版式设计新“契机”[D]. 陈慧.辽宁师范大学 2012



本文编号：2989381