助眠用品品牌形象设计及运用 ——以自创品牌“寻·寐”为例
发布时间：2021-01-25 04:39
随着社会经济的高速发展,人们物质生活水平的不断提高,对精神生活的要求也越来越高,随之而来的是精神压力也在不断增加。现如今,因为工作和学习的压力以及生存压力等各种原因导致失眠的机率逐年增长。长期的失眠不仅会影响睡眠质量,导致记忆功能、注意力、工作效率下降,影响生活质量和身心健康,受失眠困扰的人群急需改善睡眠。但是国内市场上缺少全面、专业售卖助眠产品的品牌,产品质量也良莠不齐,给消费者带来很大的不便与困扰。本次设计的选题是助眠用品品牌形象设计及运用,以自创线上品牌“寻·寐”为例。本课题的核心是,为满足失眠群体方便购买助眠产品的需求,对市场现有助眠产品进行整合,打造综合类助眠产品线上品牌“寻·寐”品牌,以解决购买繁琐的问题。为失眠人群提供一站式购买商品服务。“寻·寐”所表达的就是在失眠的痛苦中找寻到安然入眠的良方,品牌理念是“为失眠人群提供助眠产品多样性选择的品牌”。该品牌具有产品样式新颖、种类齐全、效果显著的优点。品牌形象定位为中端助眠品牌;品牌渠道定位为线上渠道,淘宝店铺售卖;品牌人群定位为关注睡眠品质的消费群体,主要针对追求生活品质的中间层中等收入的白领或蓝领的中青年人。品牌理念是“你...
【文章来源】： 阳晓慧 新疆艺术学院
【文章页数】：30 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
微信调查问卷
助眠用品品牌形象设计及运用——以自创品牌“寻·寐”为例62“寻·寐”品牌形象标志设计的创意构思2.1“寻·寐”品牌标志设计形象分析品牌标志在品牌的形象中占据非常重要的地位，它是整个品牌的灵魂，是消费者对品牌重要的记忆符号，对推广和传播起到很好的效果。好的标志会使消费者记忆非常深刻。并且品牌内所有的产品都与标志融合在一起，具有象征性的作用。品牌标志主要是由品牌的中英文字变形和图形联想法结合组成。组合的形式要根据具体使用环境做微妙的变换。“寻·寐”品牌标志(如图2）完整型由品牌的中文名称组合法、意象图形组合构成。“寻·寐”品牌标志为了突出“寻找快速入眠的助眠产品”的品牌理念文化，标志主体标志采用扁平化的象征手法方式展现，整体标志呈“月亮”样式为基本元素，呈现出在时空中寻找夜寐的意思。“月亮”整体是由几何图形表达，同时代替原有“寐”字偏旁宝盖上的比划点。“寻寐”两字用衬线字体并用全名组合法展现出来。其整体形象圆润简洁，风格协调统一，整体构图圆润、饱满，很好的体现出“寻·寐”品牌需要视觉语言传达的理念。图2“寻寐”品牌标志2.2“寻·寐”品牌形象标志设计配色的选择心理学研究表明，绿色、蓝色、紫色等冷色调的颜色可助于睡眠。绿色，是大自然的颜色，给人以舒适、平静的感觉，有助于身心的放松和休息。紫色带给人一种庄重、暗淡的效果，有较强的催眠作用。蓝色可以减慢人紧绷的情绪，给人一种镇静、安神、舒适、降压的作用，对助眠具有一定的效果。“寻·寐”品牌的标志在这些颜色中挑选蓝色作为品牌的主色调，由于蓝色受到各个年龄段的青睐，所以选择淡蓝色为“寻·寐”品牌标志形象的颜色。
助眠用品品牌形象设计及运用——以自创品牌“寻·寐”为例73“寻·寐”品牌形象设计概述3.1品牌形象设计的重要性品牌的形象设计对于各个品牌来说都有着非常重要的意义和价值。一个品牌如何在众多同行业的品牌中脱颖而出，消费者最先通过品牌的品牌形象设计认识品牌，它是一个品牌的标签。品牌通过形象设计表达品牌文化和品牌理念，通过形象设计抓住消费者的眼球提升消费者好感，对于一个品牌来说是至关重要的。3.2“寻·寐”品牌企业视觉识别应用设计“寻·寐”品牌视觉识别应用的设计是“寻·寐”品牌形象最基本的功能，是品牌形象的核心，是“寻·寐”品牌形象的标准。它代表品牌的设计风格。是最直接的视觉形象表达系统。覆盖了企业视觉识别系统最基本的品牌形象设计元素运用到各个不同的媒介中。具有标准性和权威性。其中“寻·寐”品牌企业视觉识别应用设计主要由基础部分和应用部分两个部分组成。基础部分主要包括品牌标志的辅助图形、辅助色、标志的变体设计、规定印刷字体等一些形象的基础构建。辅助图形又呈象征图形，其作为品牌形象的辅助图形识别，用来强化品牌形象，增强视觉律动感。“寻·寐”品牌的辅助图形（如图3）设计是由品牌的logo和旗下产品结合设计出来的具象图形，其辅助图主要以简单的几何图形组合方式展现，多种颜色搭配，有层次感，缓解情绪，将辅助图形用于各类产品的包装、场景运用以及实际应用中。丰富产品的整体形象，强化产品设计的内容。增添轻松感会减少失眠患者紧张犹豫的情绪。丰富整个“寻·寐”品牌形象的美学价值。图3“寻寐”品牌的辅助图形
本文编号：2998585
【文章来源】： 阳晓慧 新疆艺术学院
【文章页数】：30 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
微信调查问卷
助眠用品品牌形象设计及运用——以自创品牌“寻·寐”为例62“寻·寐”品牌形象标志设计的创意构思2.1“寻·寐”品牌标志设计形象分析品牌标志在品牌的形象中占据非常重要的地位，它是整个品牌的灵魂，是消费者对品牌重要的记忆符号，对推广和传播起到很好的效果。好的标志会使消费者记忆非常深刻。并且品牌内所有的产品都与标志融合在一起，具有象征性的作用。品牌标志主要是由品牌的中英文字变形和图形联想法结合组成。组合的形式要根据具体使用环境做微妙的变换。“寻·寐”品牌标志(如图2）完整型由品牌的中文名称组合法、意象图形组合构成。“寻·寐”品牌标志为了突出“寻找快速入眠的助眠产品”的品牌理念文化，标志主体标志采用扁平化的象征手法方式展现，整体标志呈“月亮”样式为基本元素，呈现出在时空中寻找夜寐的意思。“月亮”整体是由几何图形表达，同时代替原有“寐”字偏旁宝盖上的比划点。“寻寐”两字用衬线字体并用全名组合法展现出来。其整体形象圆润简洁，风格协调统一，整体构图圆润、饱满，很好的体现出“寻·寐”品牌需要视觉语言传达的理念。图2“寻寐”品牌标志2.2“寻·寐”品牌形象标志设计配色的选择心理学研究表明，绿色、蓝色、紫色等冷色调的颜色可助于睡眠。绿色，是大自然的颜色，给人以舒适、平静的感觉，有助于身心的放松和休息。紫色带给人一种庄重、暗淡的效果，有较强的催眠作用。蓝色可以减慢人紧绷的情绪，给人一种镇静、安神、舒适、降压的作用，对助眠具有一定的效果。“寻·寐”品牌的标志在这些颜色中挑选蓝色作为品牌的主色调，由于蓝色受到各个年龄段的青睐，所以选择淡蓝色为“寻·寐”品牌标志形象的颜色。
助眠用品品牌形象设计及运用——以自创品牌“寻·寐”为例73“寻·寐”品牌形象设计概述3.1品牌形象设计的重要性品牌的形象设计对于各个品牌来说都有着非常重要的意义和价值。一个品牌如何在众多同行业的品牌中脱颖而出，消费者最先通过品牌的品牌形象设计认识品牌，它是一个品牌的标签。品牌通过形象设计表达品牌文化和品牌理念，通过形象设计抓住消费者的眼球提升消费者好感，对于一个品牌来说是至关重要的。3.2“寻·寐”品牌企业视觉识别应用设计“寻·寐”品牌视觉识别应用的设计是“寻·寐”品牌形象最基本的功能，是品牌形象的核心，是“寻·寐”品牌形象的标准。它代表品牌的设计风格。是最直接的视觉形象表达系统。覆盖了企业视觉识别系统最基本的品牌形象设计元素运用到各个不同的媒介中。具有标准性和权威性。其中“寻·寐”品牌企业视觉识别应用设计主要由基础部分和应用部分两个部分组成。基础部分主要包括品牌标志的辅助图形、辅助色、标志的变体设计、规定印刷字体等一些形象的基础构建。辅助图形又呈象征图形，其作为品牌形象的辅助图形识别，用来强化品牌形象，增强视觉律动感。“寻·寐”品牌的辅助图形（如图3）设计是由品牌的logo和旗下产品结合设计出来的具象图形，其辅助图主要以简单的几何图形组合方式展现，多种颜色搭配，有层次感，缓解情绪，将辅助图形用于各类产品的包装、场景运用以及实际应用中。丰富产品的整体形象，强化产品设计的内容。增添轻松感会减少失眠患者紧张犹豫的情绪。丰富整个“寻·寐”品牌形象的美学价值。图3“寻寐”品牌的辅助图形
本文编号：2998585
本文链接：https://www.wllwen.com/wenyilunwen/meixuelunwen/2998585.html
