我国控烟宣传的“图景”（2007-2018）：内容属性、劝服策略及视觉表达

发布时间：2021-01-31 08:49

　　烟草使用给个体与社会带来了严重的危害,因而,控制烟草的使用是一个全球性的话题。在控烟行动中,控烟宣传运动是一项重要的举措,被认为能提升个体对烟害的认知,促进个体行为改变。我国虽然近十年来的控烟投入不低,但未取得预期的成效。不少学者聚焦于探索不同形式的控烟宣传策略的劝服效果,但我们对我国控烟宣传的内容却知之甚少,而这是总体上了解我国控烟的现状以及解决存在的问题必不可少的路径。本文以我国控烟运动中所使用的控烟宣传图片为研究对象,运用内容分析法探究我国控烟宣传图片的视觉特征、内容呈现及劝服策略,进而提出优化其信息设计的思路。研究发现,在视觉策略上,我国控烟宣传图片倾向于在图像与背景间打造整体明亮的色彩,注重突出文本;图片重视人物元素的使用,且倾向于描绘微笑的表情,这与色彩基调的指向是一致的。此外,宣传图片偏好使用名人作为控烟宣传的代言人,但对专业人士形象的使用则有所欠缺。在具体内容的呈现上,控烟宣传图片聚焦健康危害、戒烟宣传式信息与二手烟三方面内容,侧重呈现烟草危害与宣传式的信息,但是对于诸如烟草的毒性、吸烟的社会压力、烟草行业的操纵,尤其是烟草的上瘾性、吸烟的社会成本等方面的关注均不足,过... 

【文章来源】：武汉大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：98 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

控烟集结号）

上海市疾控中心）

控烟集结号）


本文编号：3010560