移动互联背景下品牌的动态设计与传播研究
发布时间：2021-03-06 12:18
时间作为第四维度,在移动互联迅速发展的时代背景下已经成为视觉传达设计的重要力量。在这种社会发展的大趋势下,信息的传播模式正在发生着巨大转变,传统的品牌设计与传播媒介已满足不了商家和消费者的审美需要,这也迫使商家需要在更多的媒体、广告、互联网终端展示他们的品牌、传播他们的理念,以取得消费者的关注与青睐。自1970年代后期以来,图形设计已从静态的出版学科发展成为一种结合了包括电影、动画、交互式媒体甚至文案、编剧在内的广泛学科的实践,品牌的动态设计也逐渐在这种大环境影响下发展起来。纵观如今品牌设计行业,国内外相关研究依旧主要集中在静态设计或动态标志上,对品牌视觉识别系统中其他要素的动态设计鲜有涉及,造成了各要素之间的孤立,阻碍了品牌整体形象在移动互联背景下的传播与发展。因此,本研究主要从符号学、传播学与图像学的角度,以理解运动图形设计的本质为基础,移动互联环境为背景,将现有的国内外品牌动态设计案例与研究现状进行归纳总结,分析梳理已有的图形表现、传播形式与传播媒介,结合动态图形在我们复杂“信息时代”中的非凡演变,探寻出一系列具有参考价值的品牌动态设计思路。在此基础上,经过对品牌动态设计的五种设...
【文章来源】：郑州轻工业大学河南省
【文章页数】：143 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
德弗勒互动过程模式
绪论3互联媒体。对于报纸来说，作为一种逐渐在技术上落后的大众传播形式，与手机媒体的结合将可以使它摆脱这种困境；对于广播来说，手机的出现取代了收音机的消亡，使广播得以存在于现代社会；对于电视来说，用手机看电视不但突破了地点的束缚，也提高了收视率，带动了应用程序的发展；而对于经济市场来说，手机媒体的兴起也为电商的普及、支付方式的转变、广告的植入提供了丰厚的土壤。新兴媒体的出现，在一定程度上逐渐模糊了媒体形态的物理边界，然在接触巨大信息量的同时，各种繁杂无用的噪音信息出现在我们的视野，对于传统的平面设计师来说，静态图形在移动互联背景下已完全不占优势，如何让以往的静态图形设计从复杂的环境中脱颖而出，顺应时代发展的动态图形设计已成为当下炙手可热的新兴设计门类。（二）动态图形的发展自从人类的存在初始，就努力在艺术中寻求达到一种动感，动态图像的出现可以追溯到在法国的拉斯科和西班牙的阿尔塔米拉发现的山洞画（图2），这些画描绘了多腿的动物形态来暗示运动。而在早期的埃及墙壁装饰（图3）和希腊船只绘画中，暗示运动的尝试也非常明显。图2阿尔塔米拉洞穴壁画来源：https://baike.so.com/doc/5642673-5855307.html图3古埃及壁画——奴隶正忙着雕刻来源：https://baike.so.com/doc/6750510-6965066.html如果不了解视觉运动的基本原理：视觉的持久性，就无法实现动画。这种现象又可以称为视觉暂留现象，即我们的大脑被欺骗以感知快速连续的不同静止图像作为连续的图像，每个图像停留在视网膜上的短暂时间使它可以平滑地与后续图像融合，而一秒钟24帧的静态图形演变就形成了动画。19世纪，现象学在欧洲和美国广为流传，直到威廉·乔治·霍纳（WilliamGeorgeHorner）发明了被称为“生命
壬现鸾ツ：?嗣教逍翁?奈锢肀呓纾?辉诮哟ゾ薮笮?息量的同时，各种繁杂无用的噪音信息出现在我们的视野，对于传统的平面设计师来说，静态图形在移动互联背景下已完全不占优势，如何让以往的静态图形设计从复杂的环境中脱颖而出，顺应时代发展的动态图形设计已成为当下炙手可热的新兴设计门类。（二）动态图形的发展自从人类的存在初始，就努力在艺术中寻求达到一种动感，动态图像的出现可以追溯到在法国的拉斯科和西班牙的阿尔塔米拉发现的山洞画（图2），这些画描绘了多腿的动物形态来暗示运动。而在早期的埃及墙壁装饰（图3）和希腊船只绘画中，暗示运动的尝试也非常明显。图2阿尔塔米拉洞穴壁画来源：https://baike.so.com/doc/5642673-5855307.html图3古埃及壁画——奴隶正忙着雕刻来源：https://baike.so.com/doc/6750510-6965066.html如果不了解视觉运动的基本原理：视觉的持久性，就无法实现动画。这种现象又可以称为视觉暂留现象，即我们的大脑被欺骗以感知快速连续的不同静止图像作为连续的图像，每个图像停留在视网膜上的短暂时间使它可以平滑地与后续图像融合，而一秒钟24帧的静态图形演变就形成了动画。19世纪，现象学在欧洲和美国广为流传，直到威廉·乔治·霍纳（WilliamGeorgeHorner）发明了被称为“生命之轮”的zoetrope。zoetrope是一个短圆柱体，顶部开口，
【参考文献】：
期刊论文
[1]早期中国设计案例在当代设计教学中的借鉴与意义——以20世纪30、40年代霓虹灯广告设计研究为出发点[J]. 黄展. 设计. 2019(19)
[2]探讨标志设计动态视觉延展的设计方法[J]. 胡颂永. 科技传播. 2019(07)
[3]数字媒体艺术在品牌设计中的作用[J]. 曾小兰. 新媒体研究. 2018(21)
[4]品牌定位在市场营销战略中的地位研究[J]. 高雯钰. 现代营销(下旬刊). 2018(11)
[5]电子商务下三只松鼠的品牌形象设计与推广研究[J]. 梁淑敏. 包装工程. 2018(20)
[6]老字号品牌动态化设计与推广[J]. 杨猛,姚颖. 包装工程. 2018(04)
[7]卓越设计让品牌有形[J]. 岡崎茂生,赵新利. 装饰. 2017(09)
[8]动态标志设计特征与应用研究[J]. 梁伟. 包装工程. 2017(12)
[9]数字媒体环境下品牌形象设计的科学转型[J]. 林成,王侹. 杭州电子科技大学学报(社会科学版). 2017(01)
[10]品牌动态化视觉形象的视觉信息迭代研究——第20届悉尼双年展视觉形象分析[J]. 刘锟,唐昌乔. 大众文艺. 2017(02)
硕士论文
[1]标志在品牌视觉形象设计中的动态化研究[D]. 马晓冰.河南大学 2018
[2]当代动态标志设计的创新与应用[D]. 金路娟.江西师范大学 2018
[3]动态化标志设计的探索研究[D]. 刘波.青岛大学 2018
[4]数字媒体技术下的动态标志研究[D]. 王媛.河北工业大学 2017
[5]静极思动—品牌视觉形象的动态化设计研究[D]. 焦瑞雯.东南大学 2016
[6]基于新媒体环境下的品牌视觉识别的动态化设计研究[D]. 张力.浙江工业大学 2013
[7]多元动态环境下的CIS设计与传播[D]. 李尔尘.江南大学 2008
[8]吉祥物的动态化方法研究[D]. 刘吉萍.同济大学 2006
本文编号：3067088
【文章来源】：郑州轻工业大学河南省
【文章页数】：143 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
德弗勒互动过程模式
绪论3互联媒体。对于报纸来说，作为一种逐渐在技术上落后的大众传播形式，与手机媒体的结合将可以使它摆脱这种困境；对于广播来说，手机的出现取代了收音机的消亡，使广播得以存在于现代社会；对于电视来说，用手机看电视不但突破了地点的束缚，也提高了收视率，带动了应用程序的发展；而对于经济市场来说，手机媒体的兴起也为电商的普及、支付方式的转变、广告的植入提供了丰厚的土壤。新兴媒体的出现，在一定程度上逐渐模糊了媒体形态的物理边界，然在接触巨大信息量的同时，各种繁杂无用的噪音信息出现在我们的视野，对于传统的平面设计师来说，静态图形在移动互联背景下已完全不占优势，如何让以往的静态图形设计从复杂的环境中脱颖而出，顺应时代发展的动态图形设计已成为当下炙手可热的新兴设计门类。（二）动态图形的发展自从人类的存在初始，就努力在艺术中寻求达到一种动感，动态图像的出现可以追溯到在法国的拉斯科和西班牙的阿尔塔米拉发现的山洞画（图2），这些画描绘了多腿的动物形态来暗示运动。而在早期的埃及墙壁装饰（图3）和希腊船只绘画中，暗示运动的尝试也非常明显。图2阿尔塔米拉洞穴壁画来源：https://baike.so.com/doc/5642673-5855307.html图3古埃及壁画——奴隶正忙着雕刻来源：https://baike.so.com/doc/6750510-6965066.html如果不了解视觉运动的基本原理：视觉的持久性，就无法实现动画。这种现象又可以称为视觉暂留现象，即我们的大脑被欺骗以感知快速连续的不同静止图像作为连续的图像，每个图像停留在视网膜上的短暂时间使它可以平滑地与后续图像融合，而一秒钟24帧的静态图形演变就形成了动画。19世纪，现象学在欧洲和美国广为流传，直到威廉·乔治·霍纳（WilliamGeorgeHorner）发明了被称为“生命
壬现鸾ツ：?嗣教逍翁?奈锢肀呓纾?辉诮哟ゾ薮笮?息量的同时，各种繁杂无用的噪音信息出现在我们的视野，对于传统的平面设计师来说，静态图形在移动互联背景下已完全不占优势，如何让以往的静态图形设计从复杂的环境中脱颖而出，顺应时代发展的动态图形设计已成为当下炙手可热的新兴设计门类。（二）动态图形的发展自从人类的存在初始，就努力在艺术中寻求达到一种动感，动态图像的出现可以追溯到在法国的拉斯科和西班牙的阿尔塔米拉发现的山洞画（图2），这些画描绘了多腿的动物形态来暗示运动。而在早期的埃及墙壁装饰（图3）和希腊船只绘画中，暗示运动的尝试也非常明显。图2阿尔塔米拉洞穴壁画来源：https://baike.so.com/doc/5642673-5855307.html图3古埃及壁画——奴隶正忙着雕刻来源：https://baike.so.com/doc/6750510-6965066.html如果不了解视觉运动的基本原理：视觉的持久性，就无法实现动画。这种现象又可以称为视觉暂留现象，即我们的大脑被欺骗以感知快速连续的不同静止图像作为连续的图像，每个图像停留在视网膜上的短暂时间使它可以平滑地与后续图像融合，而一秒钟24帧的静态图形演变就形成了动画。19世纪，现象学在欧洲和美国广为流传，直到威廉·乔治·霍纳（WilliamGeorgeHorner）发明了被称为“生命之轮”的zoetrope。zoetrope是一个短圆柱体，顶部开口，
【参考文献】：
期刊论文
[1]早期中国设计案例在当代设计教学中的借鉴与意义——以20世纪30、40年代霓虹灯广告设计研究为出发点[J]. 黄展. 设计. 2019(19)
[2]探讨标志设计动态视觉延展的设计方法[J]. 胡颂永. 科技传播. 2019(07)
[3]数字媒体艺术在品牌设计中的作用[J]. 曾小兰. 新媒体研究. 2018(21)
[4]品牌定位在市场营销战略中的地位研究[J]. 高雯钰. 现代营销(下旬刊). 2018(11)
[5]电子商务下三只松鼠的品牌形象设计与推广研究[J]. 梁淑敏. 包装工程. 2018(20)
[6]老字号品牌动态化设计与推广[J]. 杨猛,姚颖. 包装工程. 2018(04)
[7]卓越设计让品牌有形[J]. 岡崎茂生,赵新利. 装饰. 2017(09)
[8]动态标志设计特征与应用研究[J]. 梁伟. 包装工程. 2017(12)
[9]数字媒体环境下品牌形象设计的科学转型[J]. 林成,王侹. 杭州电子科技大学学报(社会科学版). 2017(01)
[10]品牌动态化视觉形象的视觉信息迭代研究——第20届悉尼双年展视觉形象分析[J]. 刘锟,唐昌乔. 大众文艺. 2017(02)
硕士论文
[1]标志在品牌视觉形象设计中的动态化研究[D]. 马晓冰.河南大学 2018
[2]当代动态标志设计的创新与应用[D]. 金路娟.江西师范大学 2018
[3]动态化标志设计的探索研究[D]. 刘波.青岛大学 2018
[4]数字媒体技术下的动态标志研究[D]. 王媛.河北工业大学 2017
[5]静极思动—品牌视觉形象的动态化设计研究[D]. 焦瑞雯.东南大学 2016
[6]基于新媒体环境下的品牌视觉识别的动态化设计研究[D]. 张力.浙江工业大学 2013
[7]多元动态环境下的CIS设计与传播[D]. 李尔尘.江南大学 2008
[8]吉祥物的动态化方法研究[D]. 刘吉萍.同济大学 2006
本文编号：3067088
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