热门虚拟形象在联合营销产品中的再设计

发布时间：2021-03-10 04:04

　　如今物质生活丰富,文化消费增加,一方面众多企业面临竞争增加,需要明确自己品牌特点,宣扬企业文化,在竞争中得以生存。另一方面,影视、动漫、游戏等产业慢慢崛起,一个个知名ip脱颖而出,占据市场,深入大众的生活中,成为不可或缺的部分。而人们渐渐发现这些热门ip背后的价值绝不仅限于作品本身,因为有着大量的粉丝群体和消费力的存在,如何深度挖掘这些经济利益成为很多企业的目标。而作为热门ip本身来说,寿命短暂,如何保持高曝光率,增大宣传力度是关键,于是企业跨界找到热门ip与之合作,双方的合作由此诞生,将作品中的人物作为品牌代言人使用在新的产品上,企业产品得到作品粉丝的青睐,引起关注,作品借助产品保持高曝光率,推广宣传,双方各取所需。那么如何寻找合适的合作对象,以及如何更好的将这些虚拟人物运用到产品上,就成了这种联合营销中存在的问题。研究目的:在联合营销的这种大趋势下,如何做到选择适合企业需求的合作作品,利用双方的高知名度相互借势营销,达到应有的宣传推广效果,并结合消费者的需求,对作品中的热门虚拟形象进行再设计,保留作品文化的同时也能突出产品特色,使之即满足消费者的需求同时又增加产品的附加值,打动粉丝... 

【文章来源】：西南交通大学四川省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：83 页

【学位级别】：硕士

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英雄联盟全球总决赛s7观看人数动漫方面，受到相关文化的影响，日本方面的作品尤为突出，相关发展也最为成

在 2000 年后，国内盗版泛滥，随处可见便宜售卖的电影、游戏、动画光碟，但这也促进了国外电影游戏动漫行业在那个国内没有正版引进的年代的发展和推广，而随后各地网吧的出现，众多年轻人开始与网游接触，暴雪游戏公司携带着其旗下的魔兽系列游戏席卷了国内市场，当时的年轻人大多都成为其忠实玩家。而正是在这种背景下，目标群体同样为年轻人的可口可乐公司注意到了这个商机，与魔兽世界进行了一次较为知名的联合营销。2005 年可口可乐投入 1 亿人民币，与当时的魔兽世界国内代理进行合作，推出了一批新的产品包装，不过仅仅是将游戏中以目前的审美水平来看很拙劣的多个人物形象简单的印在了可乐包装上，但却同时准备了 4000 万份礼物给购买产品的消费者，随后为了活动宣传与氛围的营造，更是在全国各大城市装修了近两万家网吧，同时推广饮料和游戏，让联合营销活动取得了意料之外的巨大成功。而这次成功也让其他目标群体含有年轻人的商家看到了与游戏电影动漫跨界联合营销的可能性，开始有更多同样的营销案例出现。

西南交通大学硕士研究生学位论文 象使用不当或再设计失败，造成产品从视觉角度来说先差人下阵来。这种问题的存在也直接关系到这种与游戏、电影、式的本质。乐公司在复仇者联盟 3 上映之际，也作为漫威方面的联合营装，而与 2005 年可口可乐公司与魔兽世界合作推出的产品比今的产品包装有了对热门虚拟形象的二次设计。设计师根据和色彩，结合虚拟形象的特征，对形象进行了扁平化剪影设效果上原高出于曾经直接使用不好看的人物立绘贴图方式的旧


本文编号：3074022