光影设计中艺术IP的商业价值研究
发布时间：2021-03-28 08:21
本文通过对光影设计现状的研究和分析,得出光影设计已经形成一定的产业化发展规模,并具有相对广阔的文化价值和商业价值意义的研究结论。光影设计是文化创意产业领域的新发展模式,因此文章的第二章节中提出光影设计产业化发展可以借鉴文化创意产业的一些成功经验,即利用IP的品牌培养模式,将具有与光影设计契合性的艺术IP进行再设计作为作品产出,并进行衍生品开发。在本文第三章节中运用国内、外一些优秀光影团队作品作为案例进行以上观点的补充论证。第四章节重在讨论光影设计产业化发展未来的商业价值创新点——建立光影艺术博览会。意图通过博览会上丰富的光影设计作品和产品,来吸引专业设计人士、媒体和消费者的广泛关注,达到促进光影产业的实际应用发展目的。同时聚集光影设计发展过程中可以联动的产业,扩展其获得商业价值的更多渠道。第五章节对本文进行总结说明。
【文章来源】：中央美术学院北京市 教育部直属院校
【文章页数】：84 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
故宫“萌萌哒”系列衍生品资料来源：https://m.sohu.com/a/243273522_162281
37融入到生活中，十分迫切且必要。这一行动仅靠官方的政策性保护还远远不够，只有唤醒大众内心中的认同感。将传统文化得以巧妙的融入当代人的生活，深入大众视野，顺从时代发展，赋予传统文化符号新的价值，方得新生可以源远流长的进行传承。其中，衍生品的研究和开发一定会是行之有效的一种方法。如图3.1，依据秦淮灯会“夜”、“光”元素设计的书籍《光采集》。以对夜色中秦淮灯会盛况的想象汇聚成册，不同于传统阅读，调集多重感官，感受呈现的美好祈福。节日中点亮的彩灯寄托了人们对生活美好的追求和祝福，想了解秦淮灯会如何，翻开《光采集》便可一探究竟。衍生品的开发，可以从多个角度出发，挖掘一个符号的全明性，或可读、可用、可视、可听。探索一切可运用的元素进行新的创新和设计。“天下华灯”活动的根本还是弘扬中国的传统文化IP，因此目前的衍生品系列也都是从中国传统的文化、艺术元素出发，如图3.2，去年最新一届的活动就以中国的国宝熊猫——Panda为主题命名，活动中也以熊猫为主题进行了一系列的中国传统文化元素的创作并衍生了很多可爱有趣的产品，受到了市场的一致好评。3.1.3.3其他：如纪录片、旅游等同样是“天下华灯”是不是也还有更多的领域可以挖掘，比如做成纪录片。其中彩灯是来源于中国四川自贡传统的彩灯设计和工艺，这些传统的手工艺人是如何一代代传承这种工艺，在他们的传承中又曾经遇到过什么样的困难。往往这些匠人们所传递的“匠图3.1书籍《光采集》资料来源：徐宝娟.从元宵节传承谈非遗视觉转译探索[J].文化产业,2019(17):10-14
38心”精神，才是最具有无国界的感染力、打动人心的地方。同时多角度的艺术创作会使得“天下华灯”的IP具有更广泛的文化、商业双重价值。会让消费者接受度更高的同时，愿意为其相关产品而买单。因为这不仅仅是一件产品，还附有他所包涵、所传扬的文化传承价值。比如现在备受追捧的知名古风美食博主——李子染，“住在大山里，养花种菜做美食，生活得如歌如画又如诗，像是从古代穿越而来，她是落入人间的仙女。2016年，李子柒微博上的古风古食的视频流出，刷新了大众对清新田园生活的向往”44。仅仅发了104个视频，却让数百万外国人爱上中国，想要了解更多的中国文化。她的粉丝包括美国人、俄罗斯人、澳洲人、意大利人、越南人等，在李子染的视频中语言障碍在这种极致的吸引人向往的内容中，已经变得模糊。这就说明人们在感受真正具有感染力的艺术作品时，接受度会无限的提高，并且只关注自己被吸引的内容上。目前的光影设计产业化包含的门类仍然非常广泛，这是促进光影设计产业化发展有弊的地方，但同时也是有利的地方。比如同样的艺术IP，投放在不同的光影设计行业体系中，会获得不同的市场回报，最终所产生的市场汇聚价值也会更高。但本文之所以将光影设计产业化的范围进行限制和集中的目的，就是规避发展过程中会出现的种种不可控因素，这些因素需要在现实发展过程中，不断分析和总结。3.2张艺谋导演光影作品44朵灵.从古风画里走出的女子[J].做人与处世,2018,000(009):P.10-11.图3.22019年“天下华灯”展会现场资料来源：作者本人于2019年12月拍摄
本文编号：3105205
【文章来源】：中央美术学院北京市 教育部直属院校
【文章页数】：84 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
故宫“萌萌哒”系列衍生品资料来源：https://m.sohu.com/a/243273522_162281
37融入到生活中，十分迫切且必要。这一行动仅靠官方的政策性保护还远远不够，只有唤醒大众内心中的认同感。将传统文化得以巧妙的融入当代人的生活，深入大众视野，顺从时代发展，赋予传统文化符号新的价值，方得新生可以源远流长的进行传承。其中，衍生品的研究和开发一定会是行之有效的一种方法。如图3.1，依据秦淮灯会“夜”、“光”元素设计的书籍《光采集》。以对夜色中秦淮灯会盛况的想象汇聚成册，不同于传统阅读，调集多重感官，感受呈现的美好祈福。节日中点亮的彩灯寄托了人们对生活美好的追求和祝福，想了解秦淮灯会如何，翻开《光采集》便可一探究竟。衍生品的开发，可以从多个角度出发，挖掘一个符号的全明性，或可读、可用、可视、可听。探索一切可运用的元素进行新的创新和设计。“天下华灯”活动的根本还是弘扬中国的传统文化IP，因此目前的衍生品系列也都是从中国传统的文化、艺术元素出发，如图3.2，去年最新一届的活动就以中国的国宝熊猫——Panda为主题命名，活动中也以熊猫为主题进行了一系列的中国传统文化元素的创作并衍生了很多可爱有趣的产品，受到了市场的一致好评。3.1.3.3其他：如纪录片、旅游等同样是“天下华灯”是不是也还有更多的领域可以挖掘，比如做成纪录片。其中彩灯是来源于中国四川自贡传统的彩灯设计和工艺，这些传统的手工艺人是如何一代代传承这种工艺，在他们的传承中又曾经遇到过什么样的困难。往往这些匠人们所传递的“匠图3.1书籍《光采集》资料来源：徐宝娟.从元宵节传承谈非遗视觉转译探索[J].文化产业,2019(17):10-14
38心”精神，才是最具有无国界的感染力、打动人心的地方。同时多角度的艺术创作会使得“天下华灯”的IP具有更广泛的文化、商业双重价值。会让消费者接受度更高的同时，愿意为其相关产品而买单。因为这不仅仅是一件产品，还附有他所包涵、所传扬的文化传承价值。比如现在备受追捧的知名古风美食博主——李子染，“住在大山里，养花种菜做美食，生活得如歌如画又如诗，像是从古代穿越而来，她是落入人间的仙女。2016年，李子柒微博上的古风古食的视频流出，刷新了大众对清新田园生活的向往”44。仅仅发了104个视频，却让数百万外国人爱上中国，想要了解更多的中国文化。她的粉丝包括美国人、俄罗斯人、澳洲人、意大利人、越南人等，在李子染的视频中语言障碍在这种极致的吸引人向往的内容中，已经变得模糊。这就说明人们在感受真正具有感染力的艺术作品时，接受度会无限的提高，并且只关注自己被吸引的内容上。目前的光影设计产业化包含的门类仍然非常广泛，这是促进光影设计产业化发展有弊的地方，但同时也是有利的地方。比如同样的艺术IP，投放在不同的光影设计行业体系中，会获得不同的市场回报，最终所产生的市场汇聚价值也会更高。但本文之所以将光影设计产业化的范围进行限制和集中的目的，就是规避发展过程中会出现的种种不可控因素，这些因素需要在现实发展过程中，不断分析和总结。3.2张艺谋导演光影作品44朵灵.从古风画里走出的女子[J].做人与处世,2018,000(009):P.10-11.图3.22019年“天下华灯”展会现场资料来源：作者本人于2019年12月拍摄
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