旅游小镇品牌形象视觉识别设计研究 ——以佛堂古镇为例

发布时间：2021-04-03 02:32

　　随着城市化进程的加快和旅游消费市场的转型升级,旅游业逐渐成为驱动区域经济发展的新的增长点。旅游目的地形象所具有的驱动效应及其现实价值意义促使人们加快了对旅游目的地品牌视觉形象的发展研究。旅游目的地品牌形象视觉识别设计是依托区域的历史文化资源、自然生态资源、产业资源、经济环境资源和人文文化资源构建品牌形象设计的基础设计要素,运用基础设计要素多元组合应用到旅游小镇的实体环境、互联网虚拟环境和人文行为环境中。由此展现旅游小镇所具有的资源优势,传播旅游小镇的资源信息,从而提升旅游小镇的知名度和影响力。本文通过对佛堂古镇品牌形象视觉识别设计进行探讨研究,提升佛堂古镇品牌形象价值。佛堂古镇历经千年,凭借双林禅寺、义乌江航运开发几度沉浮,而成为浙江省远近闻名的数百年长盛不衰的商埠。佛堂古镇以其突出的古商业文化、古民居文化和佛教文化,被评为中国历史文化名镇。但在经济快速发展时期,公路和铁路运输相比于水路更加便捷,运输成本低、速度快、货物回流速度高,而使得古镇发展逐渐放缓。当地政府为了重现古镇风光,引入了专业的规划设计机构。对古镇发展定位,发展模式提出了合理有效的建议和方法。本文通过对佛堂古镇品牌形象视... 

【文章来源】：浙江工业大学浙江省

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

旅游小镇建设目的（资料来源：作者自绘）

图 2-1 旅游小镇发展现状（资料来源：作者自绘）2.2.1 定位不明确，主题不突出旅游小镇品牌形象视觉识别设计是在充分调研研究，分析定位的情况下通过系统化、统一化的方式设计而成。旅游小镇的产业、经济、地域等相关因素通过多元整合，结合消费市场的发展趋势，设计形成独居特色、具有差异化的区域视觉形象。

图 2-2 SWOT 态势分析图（资料来源：作者自绘）1.运用 SWOT 态势分析模型分析旅游小镇可用于形象定位的资源状况：（1）内部优势（S）：①旅游资源丰富。旅游小镇具有丰富的自然生态资源、历史人文资源。独特的旅游资源对游客具有较强的吸引力，并且能够很好地开发成为旅游产品，产生经济、社会、环境效益。旅游资源分为有形可视资源和无形的文化资源，这些资

【参考文献】：
期刊论文
[1]大运河文化视域下茶品牌形象设计研究[J]. 王雅萍.  福建茶叶. 2020(05)



本文编号：3116439