“黏性”创意在当代广告设计中的表现探究

发布时间：2021-06-05 04:48

　　“黏性”创意的概念来源于一本《让创意更有黏性》的营销类工具书,作者提出“SUCCESS法则”,使信息能够吸引受众的注意力,进而使其有所触动并且留下深刻的印象,最终改变其行为的一种强烈附着力的方法。当前互联网背景下,受众接受的来自方方面面的信息多而冗杂,更容易导致注意力稀缺。广告设计作为产品信息或理念传达的载体,吸引目标受众关注和维持注意并形成持久影响力更显得重要。因此,两者目的性相近,“黏性”创意应用到广告设计以提高设计效果中有一定可行性。本文通过对“黏性”创意六项原则在当代广告设计中的应用表现探究,阐述了“黏性”创意的创意思维和应用表现等内容。其研究过程主要分为以下几个部分:“黏性”创意的基本含义,受众心理需求分析及价值诉求;“黏性”创意的艺术特点和创意思维方法;“黏性”创意原则及在广告设计中的表现,通过对“黏性”创意六条原则的分析,探究六条原则各自在广告设计中应用表现的可行性,实现受众对广告设计的理解和情感维系,形成持久影响力;最后,“黏性”创意给广告设计带来的表现形式的创新,并认识到“黏性”创意可以作为当前大众注意力稀缺的背景下广告设计吸引受众注意力的一种思考和有效方法。新技术催... 

【文章来源】：山东艺术学院山东省

【文章页数】：40 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

KENZO2013年秋冬广告来源：百度图片网

山东艺术学院硕士学位论文12稳定联系；基于人们更容易记忆具体的东西，所以采用具体作为抽象表现形式的基矗“黏性”创意设计思维采用定势思维，以受众认知规律和特点作为设计方向，“对症下药”。如图3-2，《我在故宫修文物》电影海报，带有裂痕的文物的残缺处设置一个修文物的小人，结合“大历史·小工匠”一句文案，一个无声又伟大的职业展现在人们面前。设计基于人们的文化认同感，吸引了对故宫的关注和喜爱，更激发了人们对中华传统历史文化的敬畏和热情。“黏性”创意定势思维通过受众的信息资料整合排列，进行严密的逻辑分析，利用受众意识形态中已有的知识和感官进行关联记忆，保证设计的定向性。思维过程中保证受众能够根据设计者的设计思路理解设计所要表达的内容，避免设计者主观意识不经意间侵占客观。“黏性”创意的定势思维要注重受众痛点收集，把广告传达信息按不同受众需求分类，判断受众痛点在哪里；绘制受众需求地图，结合数据分析和受众信息反馈；充分利用互动性，利用受众对同类其他设计的评价和吐槽进行信息积累，使受众的形象更鲜明，对设计更具有指导意义。定势思维的目的是为了更好的了解受众，给设计以有力的支撑，使设计所要传达的视觉信息、主题和内容更加明确，能够看到现象背后的更为细致真切的因素。脱离定势思维的广告设计只能使受众管中窥象的了解琐碎信息。与单纯的艺术相比，广告设计更需要的是理性的思维模式，定势思维能够大幅度提升设计师设计的准确率。三、联想想象—向有意蕴视觉语言的转译“黏性”创意以意外的方式吸引受众注意力，即打破常规；以故事的方式改变受众的行动。突破惯性思维的设计，往往会使受众感到惊讶，进而引发注意和思考。联想和想象意是针对处理后的信息和问题产生尽可能?

创意。想象是利用客观存在的事物创造新形象的思维能力。想象能使超越时间和空间的界限，凭借语言形式带给受众超越其认知的视觉和观念体验。想象力大于创造力，创造力取决于想象力。有意蕴的设计语言是多层次、深层次的设计语言。通过联想想象打开知识的缺口，增加设计的内涵和意味，给受众创造意外的视觉吸引力又不会因为偏离轨道陷入知识诅咒。“黏性”创意联想想象思维建立在合理性的基础之上，以新的视角和层面去沟通受众的心理认知。引导受众从无意注意到有意注意并乐于深入的理解设计作品，产生持久影响力。如图3-3，日本分子生物学会期刊《GenestoCells》封面设计之一，画面主体看似紫色鸢尾花，细看会发现这些花朵表现的是蛋白质的二级结构α螺旋和β折叠的形态。期刊每期的封面都是通过浮世绘风格的设计对某一个生物学原理进行解释，把复杂的生物学原理转化为便于人们理解的语言形式，实现了设计与科学的完美结合。“黏性”创意思维过程中，联想想象通过新奇事物给予受众思考的空间，引发兴趣和关注。通过开放性的思维模式创造一种“不可预知性”，使受众产生一种“意料之外，情理之中”的惊喜感。“黏性”创意思维通过突破人们原有思维基模或定式，用打开知识缺口的方式传递信息，以引起人们反思；同时把联想创造建立在一定的维度之内，帮助受众修复这个缺口。这个维度就是受众的现有的观念意识形态以及在此基础上所能扩展的认知承受力。就像人们在学习知识点后，通过练习题可以发现知识点的欠缺，并且更能加深记忆。图3-3《GenestoCells》封面来源：百度图片网


本文编号：3211467