基于消费者心理学的交互式包装设计研究 ——以休闲食品包装为例

发布时间：2021-06-30 10:57

　　随着信息时代的不断发展,人们的消费观念逐渐从物质消费转向精神消费,当物质需求基本满足,人们对精神需要越来越多层次化。包装作为产品与消费者的交流媒介,是产品的无声推销员,因而包装设计与消费者的交流沟通有着密切的联系。了解消费者的心理需求变化是设计的根本所在,进而优化包装与消费者之间的交流互动,为消费者建立一个特别的消费体验,最终满足消费者的需要,达到情感体验的共鸣。如何利用交互式包装设计为消费者满足情感体验是未来包装设计中需要解决的问题。本文以如何利用交互式包装设计为消费者建立情感体验为研究主线,从消费者心理学开始入手,首先,通过对现代包装设计的各种调研,得出数据进行分析,总结出现有的包装中所存在的不足之处,指出包装设计中消费者情感体验的重要性;其次,从消费者心理学中分析消费者的消费需求和消费体验过程,以及交互式包装的特点;再者,针对消费者心理学与交互式包装的内在关联,从情感体验在交互式包装中的表现形式、情感体验在交互式包装中的交互因素、基于情感体验的交互式包装设计的设计原则三个方面进行深入分析,为设计奠定完整的理论基础;最后,基于上诉理论分析点,从视觉形象、包装结构、使用方法等方面,对... 

【文章来源】：西南交通大学四川省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：105 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

可口可乐拉花包装

西南交通大学硕士学位研究生论文在国外，有部分品牌的商品尝试让新的具有交互式理念的包装产品上市，得到了广大消费者的喜爱。例如：可口可乐公司的新年可乐瓶，可乐瓶身的广告贴纸可以通过消费拉扯的动作，变成一朵拉花；可以在赠送他人可乐作为礼物时，自己亲自制作拉花，这样的互动性设计，让消费者在情感中得到愉悦的满足。同样，在平时的可乐瓶包装中，推出了一款“卖萌”包装，设计师将新兴的网络词汇印在瓶身包装上，如：“喵星人”、“女汉子”、“闺蜜”、“天然呆”、“自然萌”、“学霸”等，这些词汇很容易引起了年轻人的共鸣，大家因情感的共鸣而对号入座去购买印有自己共鸣词汇的可乐。

西南交通大学硕士学位研究生论文接着是交互这一过程的体验性，若动作交互过程过于复杂，以操作。因此，这种在接触包装或是交互动作的过程体验也是值得通过对消费者心理的深入分析，让消费者可以得到更愉悦的体验。片的盒形包装，其包装结构设计打破传统开盖拿取的设计模式，用式，让消费者得到参与性，也更方便轻易的就可以取得糖果。这就体验，通过这一简单动作的设计，吸引消费者，让消费者从交互的取乐趣，同时也大幅度提升了商品的销量。

【参考文献】：
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博士论文
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硕士论文
[1]情感与体验[D]. 吴亚莲.东南大学 2015
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[5]商品包装的情感化设计研究[D]. 宋艳杰.郑州大学 2013
[6]交互式理念在包装设计中的应用研究[D]. 张朦朦.河南大学 2013
[7]交互式包装设计研究[D]. 王一博.长春工业大学 2011
[8]基于心理学的产品可用性设计研究[D]. 宋越.哈尔滨工程大学 2011
[9]现代消费心理下的趣味性包装设计研究[D]. 熊颖.重庆大学 2008
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本文编号：3257616