符号学语境下平面公益广告设计方法研究

发布时间：2021-07-10 16:10

　　广告是人们日常生活中接收到的主要信息之一。平面广告是广告的一种主要形式。我国公益广告设计水平、传播效率均较低,发展现状不容乐观。寻找适当的方法提高平面公益广告设计水平,提高传播效率势在必行。平面公益广告传播的一般过程是设计师将公益广告主题运用图形、文字等符号进行组合表达,然后通过恰当的载体传递给受众,受众对看到的内容进行解读。这正是符号学原理中“编码——解码”的过程。本文结合符号学相关理论,将平面公益广告作为研究对象,分析优秀设计作品的符号特征,总结归纳平面公益广告的设计方法。通过阅读大量文献,对索绪尔阵营符号学理论、皮尔士阵营符号学理论以及苏珊·朗格艺术符号学理论进行了概述,对公益广告的分类、设计原则及面临的问题进行了论述,并探讨了公益广告与符号学理论的关系。按公益广告题材分类,选取大量以资源环境和健康安全为主题的平面公益广告进行问卷调研,得到受众认可度较高的平面公益广告各三幅。从符号学角度分别对这六幅公益广告进行分析,对广告中出现的符号能指和所指、符号内涵语意和外延语意、符号的感性意向、情感化的表达、修辞方法、编码与解码过程等进行了剖析。对公益广告中体现出的符号学原理进行了总结。基... 

【文章来源】：陕西科技大学陕西省

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

技术路线图

图 2-1 “防艾”公益广告 Public service advertisement of a“巴黎符号学派”分别对索语言学派”期望建立一整套语言符号的表达视为“组合

像性符号：方向盘 指示性符号：风向标 象征性符号：十字架图 2-2 不同类型的符号Fig.2-2Different types of symbols·威廉·莫里斯根据皮尔士研究成果，进一步将符号分成了语意学，语学是表述产品及其意义，语构学是通过符号的结合法则和构成材料

【参考文献】：
期刊论文
[1]用户对移动广告视觉设计的态度和关注探究[J]. 朱上上,王锍与.  包装工程. 2018(04)
[2]浅析图像的迹象性在语言研究的重要性[J]. 金千惠.  工业设计. 2018(02)
[3]思想的阴影:西方传播学古希腊渊源的批评性考察[J]. 单波,侯雨.  新闻与传播研究. 2017(12)
[4]平面广告设计中意境的营造[J]. 周颖.  包装工程. 2017(24)
[5]公益广告传播中的媒体策略[J]. 吴颖.  新闻战线. 2017(23)
[6]基于受众视角的公益广告设计研究[J]. 封薇,邓冰,胡婷婷.  传播力研究. 2017(10)
[7]基于消费心理的移动O2O广告设计探析[J]. 李淳,李颖华,陶晋.  包装工程. 2017(06)
[8]我国公益广告发展的现状、问题与对策[J]. 曾玉成.  传媒. 2017(04)
[9]皮尔士、索绪尔与符号学的元理论[J]. 尹德辉.  河南师范大学学报(哲学社会科学版). 2016(01)
[10]索绪尔二元语言符号观批判之再批判[J]. 段满福.  语言学研究. 2016(01)

博士论文
[1]皮尔斯符号学思想探索[D]. 季海宏.南京师范大学 2011
[2]基于符号学理论的家具形态研究[D]. 余继宏.南京林业大学 2009

硕士论文
[1]视觉文化视阈下平面公益广告隐喻价值研究[D]. 郑凌云.上海师范大学 2017
[2]中美公益广告主题的比较研究[D]. 黄练.南昌大学 2013
[3]中国公益广告设计现状分析[D]. 张元铮.沈阳师范大学 2013



本文编号：3276242