汉字立体化设计在品牌形象中的应用研究
发布时间：2021-08-07 09:44
汉字作为中华民族文化传承的重要载体,以其独一无二的美感与丰富的文化内涵,业已成为当代设计领域中至关重要的元素,但设计师大多时候是围绕着汉字基本属性进行创意设计。随着文化发展与设计理念的革新,汉字的功能已不单单局限在语言信息符号,其在表现手法和呈现效果上都更加注重与信息化时代的融合,所以,汉字字形与语境延展性设计正逐渐得到人们的重视。其中,汉字立体化设计的表现手法使汉字设计打破传统的思维方式,在视觉上突破二维空间的约束,拓展到三维的空间进行设计表现,这也是汉字设计形态的诸多形式中最具突破性的尝试。随着中华文化对世界的影响愈来愈大,国内品牌形象设计的重点已经从“洋化”转移到了“国潮”,将汉字应用到品牌形象的设计中,也就意味着将中国优秀的传统文化与品牌的发展理念相融合,加速品牌形象与汉字文化共同的传播。本文首先对汉字的起源与发展进行探究,分析汉字字意的表达与字形的嬗变,研究汉字的笔划造型特点与汉字设计的思路,探究汉字立体化设计的表现手法;其次进一步分析汉字设计与品牌形象之间的联系与应用可能,循序渐进,深入的对品牌形象发展趋势进行了解;最后从多个视角对汉字立体化设计在品牌形象中的应用进行解读,...
【文章来源】：天津师范大学天津市
【文章页数】：64 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
珍宝珠品牌招贴设计
得多样化,报导和传播效果等也会有所不同,所以这种情况导致的差异也反映了品牌形象的多样性。品牌形象建设的好坏关系到品牌的内容和特点等多个方面，同时也是一个品牌形象是否具有市场竞争力的体现。品牌形象如果想维持一个相对平稳的状态，就必须长期保持高水准的产出质量、体系规模和服务维护。然而，由于品牌形象的市场公开性，无论哪一方面、哪一量级的失误都可能会影响甚至冲击到整个品牌的稳定公众形象，此外，由于受众人群庞大的数量级与受众心理的复杂性，品牌形象也可能随之波动，这又体现出了品牌形象的脆弱性。如图3.1所示，品牌形象的主要构成可分为两类:无形要素和有形要素。无形要素作为品牌形象的基本组成部分，与品跑形象属于递进关系。品牌认知包括品牌属性认知，品牌属性认知包括品牌联想，品牌联想包括品牌价值，品牌价值包括品牌忠诚度。品牌形象的有形要素主要包括产品形象、社会形象和员工形象。品牌认知是指消费者对品牌名称、理念、标识、广告、包装等的熟知程度。而有形要素中的产品属性认知是指对产品质量、等级和功能的认知，它是引发消费者购买行为的基矗品牌联想是消费者的一种主观意识或非主观意识的心理联系，品牌价值是消费者在购买产品后所做出的评价判断。图3.1品牌形象构成长期以来，品牌形象一直是企业营销、设计、科研等部门十分重视的一个重要概念。有的品牌学者认为，品牌形象是人们头脑中存在的品牌元素和概念的集合，主要是品牌知识以胡菁奕.汉文字创意设计在品牌形象中的应用研究[D].湖北工业大学,2010.
笾姓庵址绞剑?幼钪饕?氖泳醴矫胬窗镏?品牌形象进行提升。3.2汉字设计在品牌形象中的应用3.2.1汉字设计的作用汉字立体化设计在品牌形象中的应用首先是以汉字设计在品牌形象中应用为前提的，以汉字为载体设计的主要作用就是利用语言的特性更好的进行传播与表达，汉字最核心的作用是承载和传递信息，并在这个过程中最大化的传达更多相关功能。汉字具有特殊属性。汉字图形语言形式不是为了消除最初的汉字字形,而是将原来的汉字与图形经过异化变形,形成了汉字字体的形式美和创造性的艺术之美,从而具有达到特有目的的功能。如图3.2的汉字设计作品所示，通过对颇具艺术美感的“酒”字进行具象化变形，使汉字设计更为生动，更具吸引力，从而引起人们的审美兴趣。图3.2作品《酒》汉字图形以汉字本身的字意为前提，以艺术形式处理汉字，即通过形式表现汉字的“意”。两者的结合不仅是为了视觉上表达信息，更是为了达到受中期待的视觉效果。因此，我们可以说，图形化表达后的汉字升华了汉字的内涵，同时也对各种视觉形象的感受与意义进行了提炼。这是汉字设计的不断发展所带来的，让我们感受到汉字设计的魅力。通过汉字的设计，
【参考文献】：
期刊论文
[1]全国新书目[J]. 全国新书目. 2019(11)
[2]浅析20世纪初立体主义对现代平面设计的影响[J]. 尉聪. 西部皮革. 2019(10)
[3]论汉字字体设计的文化传播与社会意义[J]. 陶海鹰. 包装工程. 2018(24)
[4]汉字设计标志视觉符号特性探讨[J]. 那琪. 汉字文化. 2018(S1)
[5]汉字起源与汉字生态[J]. 陈光宇. 民俗典籍文字研究. 2018(02)
[6]平面设计的“立体化”研究[J]. 黄钺. 包装工程. 2018(10)
[7]品牌形象对品牌关系利益的影响[J]. 李欣,张明立,罗暖. 管理科学. 2016(06)
[8]探析品牌设计的形象策略与诱导因素[J]. 郜雪倩,侯小锋. 艺术科技. 2016(09)
[9]汉字字体数字化设计发展趋势[J]. 陆赉. 设计艺术(山东工艺美术学院学报). 2016(02)
[10]汉字的立体创意设计初探[J]. 王平. 科技与创新. 2016(06)
博士论文
[1]视觉传达设计叙事策略研究[D]. 马全福.南京艺术学院 2018
[2]中国传统忠德观的历时性考察[D]. 裴传永.山东大学 2006
硕士论文
[1]创意汉字在品牌标志中的应用与研究[D]. 焦美晨.长春理工大学 2019
[2]几何视觉语言在汉字创意设计中的应用研究[D]. 万韵菲.陕西科技大学 2019
[3]平面设计中的三维视觉形态研究[D]. 吴双.北京服装学院 2019
[4]标志中汉字设计变形方法研究[D]. 尹泽霖.河北科技大学 2018
[5]基于用户体验的品牌视觉形象设计研究[D]. 张哲源.河南大学 2018
[6]字体设计的立体化表现研究[D]. 钱江晟.中国美术学院 2018
[7]新时代下平面设计中三维图形应用研究[D]. 梁雨濛.中国美术学院 2018
[8]中国自主品牌形象感知对国家形象的作用研究[D]. 莫心渊.华南理工大学 2018
[9]品牌全球化对国家品牌形象的影响及溢出效应[D]. 何盈.华东师范大学 2018
[10]甲骨文、金文、小篆曲线条研究[D]. 徐晨.苏州大学 2018
本文编号：3327565
【文章来源】：天津师范大学天津市
【文章页数】：64 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
珍宝珠品牌招贴设计
得多样化,报导和传播效果等也会有所不同,所以这种情况导致的差异也反映了品牌形象的多样性。品牌形象建设的好坏关系到品牌的内容和特点等多个方面，同时也是一个品牌形象是否具有市场竞争力的体现。品牌形象如果想维持一个相对平稳的状态，就必须长期保持高水准的产出质量、体系规模和服务维护。然而，由于品牌形象的市场公开性，无论哪一方面、哪一量级的失误都可能会影响甚至冲击到整个品牌的稳定公众形象，此外，由于受众人群庞大的数量级与受众心理的复杂性，品牌形象也可能随之波动，这又体现出了品牌形象的脆弱性。如图3.1所示，品牌形象的主要构成可分为两类:无形要素和有形要素。无形要素作为品牌形象的基本组成部分，与品跑形象属于递进关系。品牌认知包括品牌属性认知，品牌属性认知包括品牌联想，品牌联想包括品牌价值，品牌价值包括品牌忠诚度。品牌形象的有形要素主要包括产品形象、社会形象和员工形象。品牌认知是指消费者对品牌名称、理念、标识、广告、包装等的熟知程度。而有形要素中的产品属性认知是指对产品质量、等级和功能的认知，它是引发消费者购买行为的基矗品牌联想是消费者的一种主观意识或非主观意识的心理联系，品牌价值是消费者在购买产品后所做出的评价判断。图3.1品牌形象构成长期以来，品牌形象一直是企业营销、设计、科研等部门十分重视的一个重要概念。有的品牌学者认为，品牌形象是人们头脑中存在的品牌元素和概念的集合，主要是品牌知识以胡菁奕.汉文字创意设计在品牌形象中的应用研究[D].湖北工业大学,2010.
笾姓庵址绞剑?幼钪饕?氖泳醴矫胬窗镏?品牌形象进行提升。3.2汉字设计在品牌形象中的应用3.2.1汉字设计的作用汉字立体化设计在品牌形象中的应用首先是以汉字设计在品牌形象中应用为前提的，以汉字为载体设计的主要作用就是利用语言的特性更好的进行传播与表达，汉字最核心的作用是承载和传递信息，并在这个过程中最大化的传达更多相关功能。汉字具有特殊属性。汉字图形语言形式不是为了消除最初的汉字字形,而是将原来的汉字与图形经过异化变形,形成了汉字字体的形式美和创造性的艺术之美,从而具有达到特有目的的功能。如图3.2的汉字设计作品所示，通过对颇具艺术美感的“酒”字进行具象化变形，使汉字设计更为生动，更具吸引力，从而引起人们的审美兴趣。图3.2作品《酒》汉字图形以汉字本身的字意为前提，以艺术形式处理汉字，即通过形式表现汉字的“意”。两者的结合不仅是为了视觉上表达信息，更是为了达到受中期待的视觉效果。因此，我们可以说，图形化表达后的汉字升华了汉字的内涵，同时也对各种视觉形象的感受与意义进行了提炼。这是汉字设计的不断发展所带来的，让我们感受到汉字设计的魅力。通过汉字的设计，
【参考文献】：
期刊论文
[1]全国新书目[J]. 全国新书目. 2019(11)
[2]浅析20世纪初立体主义对现代平面设计的影响[J]. 尉聪. 西部皮革. 2019(10)
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[4]汉字设计标志视觉符号特性探讨[J]. 那琪. 汉字文化. 2018(S1)
[5]汉字起源与汉字生态[J]. 陈光宇. 民俗典籍文字研究. 2018(02)
[6]平面设计的“立体化”研究[J]. 黄钺. 包装工程. 2018(10)
[7]品牌形象对品牌关系利益的影响[J]. 李欣,张明立,罗暖. 管理科学. 2016(06)
[8]探析品牌设计的形象策略与诱导因素[J]. 郜雪倩,侯小锋. 艺术科技. 2016(09)
[9]汉字字体数字化设计发展趋势[J]. 陆赉. 设计艺术(山东工艺美术学院学报). 2016(02)
[10]汉字的立体创意设计初探[J]. 王平. 科技与创新. 2016(06)
博士论文
[1]视觉传达设计叙事策略研究[D]. 马全福.南京艺术学院 2018
[2]中国传统忠德观的历时性考察[D]. 裴传永.山东大学 2006
硕士论文
[1]创意汉字在品牌标志中的应用与研究[D]. 焦美晨.长春理工大学 2019
[2]几何视觉语言在汉字创意设计中的应用研究[D]. 万韵菲.陕西科技大学 2019
[3]平面设计中的三维视觉形态研究[D]. 吴双.北京服装学院 2019
[4]标志中汉字设计变形方法研究[D]. 尹泽霖.河北科技大学 2018
[5]基于用户体验的品牌视觉形象设计研究[D]. 张哲源.河南大学 2018
[6]字体设计的立体化表现研究[D]. 钱江晟.中国美术学院 2018
[7]新时代下平面设计中三维图形应用研究[D]. 梁雨濛.中国美术学院 2018
[8]中国自主品牌形象感知对国家形象的作用研究[D]. 莫心渊.华南理工大学 2018
[9]品牌全球化对国家品牌形象的影响及溢出效应[D]. 何盈.华东师范大学 2018
[10]甲骨文、金文、小篆曲线条研究[D]. 徐晨.苏州大学 2018
本文编号：3327565
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