苏南地区经典国货品牌的设计研究

发布时间：2021-08-12 15:29

　　苏南地区的经典国货品牌承载着苏南地区的地域文化与商业经济文化,诠释着民俗风情,也代表着苏南地区民族工商业、经营产业的巨大进步,可以说是苏南地区经济的主要发展力量之一,不仅有着独特的深厚的文化底蕴,而且有着特殊的时代内涵。现如今,苏南地区的国货品牌面临着许多问题,不仅无法适应新的经济体制,而且无法适应新的市场环境,由于消费者老化,品牌形象落后,品牌竞争力下降,管理机制落后等原因,消费群体渐渐流失,品牌优势没有得到延续。针对此,本课题分析苏南地区经典国货品牌的衰落原因,探讨苏南地区经典国货品牌的设计研究,提出通过视觉系统设计来建立优质的品牌形象,着重分析两个老国货品牌的再生案例,通过案例得到启示,借助现代设计新形式对苏南地区经典国货品牌的视觉形象进行系统的更新,同时完善品牌理念,挖掘文化内涵,整合推进。希望通过对老国货品牌设计更新的途径,探讨品牌延续的新的设计研究,结合人们的怀旧情怀,结合民族工商业帮助苏南地区经典国货品牌实现以设计为可能的品牌延续的可能。 

【文章来源】：苏州大学江苏省 211工程院校

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２－４）?上海牌手表??

（图２－３）?“永久牌、飞鹤牌、凤凰牌”牌自行车??２、手表：作为“三转一响”的手表，一般是指“上海牌”（图２－４）的。天津海鸥品??牌从天津海鸥手表集团公司表，如表“海鸥”，从“中国赢得品牌”称号，诞生的“五”??己成为国内第一台。还有苏南地区的手表厂，如南京手表厂生产的比如锺山牌，南京??牌，时友牌，紫金山牌，雨花牌在当时也是相当知名，还包括扬州手表厂琼花，苏州??手表厂：苏州，风凰，多菱，淮海，全国手表厂多不胜数，不过当时手表最为著名是??“上海牌”手表，在５０年代（上海５８１），在７０年（上海卡７１２０）是最著名的一对两??手表系列的身份象征。而又有知名的上海“四大名旦”，它们分别是宝石花、上海牌、??

图２－３）?“永久牌、飞鹤牌、凤凰牌”牌自行车??２、手表：作为“三转一响”的手表，一般是指“上海牌”（图２－４）的

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于生活方式视角的品牌更新策略研究——以中华老字号的复兴为例[J]. 刘佳佳.  北方经济. 2012(07)
[2]论消费时代视觉文化的困境及其超越[J]. 刘伟斌.  求索. 2010(10)
[3]从“视觉”到“视觉化”:重新理解视觉文化[J]. 曾军.  社会科学. 2009(08)
[4]民国时期国货展览会研究:1910—1930[J]. 马敏,洪振强.  华中师范大学学报(人文社会科学版). 2009(04)
[5]论1935年的学生国货年[J]. 乔兆红.  中国社会经济史研究. 2006(04)
[6]“国货年”运动与社会崇洋观念[J]. 金普森,周石峰.  党史研究与教学. 2004(04)
[7]无锡商会与近代工商企业家的成长[J]. 汤可可,蒋伟新.  江海学刊. 1999(02)
[8]1929年的无锡国货展览会[J]. 陈文源,贺慰.  文史杂志. 1997(06)
[9]二十至三十年代上海国货广告促销及其文化特色[J]. 徐鼎新.  上海社会科学院学术季刊. 1995(02)
[10]近代中国国货团体初析[J]. 蒋伟国.  民国档案. 1995(01)

硕士论文
[1]品牌体验对消费者—品牌关系的影响研究[D]. 周兰.湖南师范大学 2008



本文编号：3338578