留守—浅析情感语言在公益广告中的应用
发布时间：2021-08-12 16:25
公益广告是众多广告中的一类,它向社会传播人文主义精神和伦理道德。随着数字化媒体的应用和发展,设计师积极尝试并探索传播方式的多元化,在表现形式上不断突破多样化的发展态势。在人们追求物质和精神共繁荣的社会背景下,情感化的语言设计则显得格外重要。情感语言在设计中,特别是在公益广告中的体现,既能满足人们对情感世界的需求,又能促进受众之间在精神层面的共鸣。设计师通过对“语言”的塑造,例如:线条、图形、色彩、光影、空间等等,这些大家看得到的表现形式却隐藏着无形的情感语言;设计师把自己所观察到的和理解的情感注入到作品中,与受众建立某种“情感联系”,缩短与受众之间的距离,进而最大化的完成公益广告的社会责任。本文将从受众的情感出发,分析了情感语言在公益广告中的重要性,强调了受众的心理因素是公益广告情感表达的根本依据;并从设计学的角度对国内外著名公益广告案例进行整理分析,结合公益广告的风格特点,探求其变化和规律;阐述了公益广告不同主题形式和情感表现之间的关系,以及情感语言在设计形式与功能中的体现,为公益广告的后期制作提供一个重视传播效果的设计途径。作为设计师,应不断提高自身的专业素养和文化素质,结合各门类...
【文章来源】：大连工业大学辽宁省
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
1建国初期宣传标语Fig.1.1.1Theinitialstageofpropagandaslogan
第一章引言3图1.1.1建国初期宣传标语Fig.1.1.1Theinitialstageofpropagandaslogan图1.1.2建国初期宣传标语Fig.1.1.2Theinitialstageofpropagandaslogan1.2.3面临的挑战“一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言。”通过对现代创意学大师大卫·奥格威先生这句活的理解，可见创意在广告设计中至关重要。但在当今这个信息大爆炸的时代背景下，信息雷同、创意雷同等屡见不鲜。人们已经习惯了在恨天高的办公楼里闭门造车，手里握着的全是二手市场的资料和信息。大家使用着相类似的思考模式，得出了相类似的结论，没有异质思维的存在，长此以往便形成了雷同的心智模式。因此同质化思维越来越严重，更可怕的是丧失了创造力也就很难
第二章公益广告与情感表现7关系、意味、抽象形式和具体事例的洞察和认识，它的产生比信仰更加古远，信仰关乎事物的真假，而直觉只与事物的外表有关。”大多数人都能理解和识读蕴含不同情感意义的视觉语言。比如1994年荣获普立兹新闻特写摄影奖的《苏丹女童与秃鹰》画面中一个即将死去的孩子，一只秃鹰虎视眈眈的盯着孩子好像要饱餐一顿。照片发出之后迎来了社会各界不同的声音：对非洲现状的无奈，对摄影师冷漠的苛责，更是对小女孩命运的揣测...我们不难看出，人们的这种行为就是真挚情感的流露（如图2.1）。因为这幅图片有效地传递了社会文明的情感信息，很好地刺激和引导了受众的情感反映，发人深剩图2.1苏丹女童与秃鹰Fig.2.1Sudanesegirlandvulture2.3情感语言在公益广告设计中的具体表现2.3.1情感语言的背景烘托公益广告在进行情感设计的同时，可以从背景意境烘托着手。瑞士思想家阿米尔说：一片自然风景就是一个心灵的境界。从心理学的角度来分析，就是通过对自然风景的情感寄托来宣泄或者表达内心的真实想法。一句话概括：一切景语皆情语。央视春晚《筷子篇》（如图2.2）为大家谱写了浓郁的家的味道。刚出生的宝宝，老人用筷子教他辨别酸甜苦辣，是一种体验；孩童时，先下手夹菜的孩子被父亲阻止，是一种礼法；长大后，你用筷子夹给妈妈她爱吃的菜，是一种感恩；大年夜，热气腾腾的饭桌上摆满了筷子，是一种团圆。每个人都有一个关于家的味道，它不止是味蕾的习
【参考文献】：
期刊论文
[1]广告设计中的情感设计[J]. 范韬. 长春教育学院学报. 2015(20)
[2]负面情感在公益广告设计中的运用[J]. 杨帅,熊兴福. 包装工程. 2011(18)
[3]宗白华与梁宗岱艺术理想共通性比较[J]. 夏艳. 安徽农业大学学报(社会科学版). 2011(04)
[4]浅析现代设计中的情感语言[J]. 殷允超. 泰山乡镇企业职工大学学报. 2006(01)
硕士论文
[1]从哲学的途径进入艺术领域[D]. 王璐.贵州大学 2009
本文编号：3338663
【文章来源】：大连工业大学辽宁省
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
1建国初期宣传标语Fig.1.1.1Theinitialstageofpropagandaslogan
第一章引言3图1.1.1建国初期宣传标语Fig.1.1.1Theinitialstageofpropagandaslogan图1.1.2建国初期宣传标语Fig.1.1.2Theinitialstageofpropagandaslogan1.2.3面临的挑战“一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言。”通过对现代创意学大师大卫·奥格威先生这句活的理解，可见创意在广告设计中至关重要。但在当今这个信息大爆炸的时代背景下，信息雷同、创意雷同等屡见不鲜。人们已经习惯了在恨天高的办公楼里闭门造车，手里握着的全是二手市场的资料和信息。大家使用着相类似的思考模式，得出了相类似的结论，没有异质思维的存在，长此以往便形成了雷同的心智模式。因此同质化思维越来越严重，更可怕的是丧失了创造力也就很难
第二章公益广告与情感表现7关系、意味、抽象形式和具体事例的洞察和认识，它的产生比信仰更加古远，信仰关乎事物的真假，而直觉只与事物的外表有关。”大多数人都能理解和识读蕴含不同情感意义的视觉语言。比如1994年荣获普立兹新闻特写摄影奖的《苏丹女童与秃鹰》画面中一个即将死去的孩子，一只秃鹰虎视眈眈的盯着孩子好像要饱餐一顿。照片发出之后迎来了社会各界不同的声音：对非洲现状的无奈，对摄影师冷漠的苛责，更是对小女孩命运的揣测...我们不难看出，人们的这种行为就是真挚情感的流露（如图2.1）。因为这幅图片有效地传递了社会文明的情感信息，很好地刺激和引导了受众的情感反映，发人深剩图2.1苏丹女童与秃鹰Fig.2.1Sudanesegirlandvulture2.3情感语言在公益广告设计中的具体表现2.3.1情感语言的背景烘托公益广告在进行情感设计的同时，可以从背景意境烘托着手。瑞士思想家阿米尔说：一片自然风景就是一个心灵的境界。从心理学的角度来分析，就是通过对自然风景的情感寄托来宣泄或者表达内心的真实想法。一句话概括：一切景语皆情语。央视春晚《筷子篇》（如图2.2）为大家谱写了浓郁的家的味道。刚出生的宝宝，老人用筷子教他辨别酸甜苦辣，是一种体验；孩童时，先下手夹菜的孩子被父亲阻止，是一种礼法；长大后，你用筷子夹给妈妈她爱吃的菜，是一种感恩；大年夜，热气腾腾的饭桌上摆满了筷子，是一种团圆。每个人都有一个关于家的味道，它不止是味蕾的习
【参考文献】：
期刊论文
[1]广告设计中的情感设计[J]. 范韬. 长春教育学院学报. 2015(20)
[2]负面情感在公益广告设计中的运用[J]. 杨帅,熊兴福. 包装工程. 2011(18)
[3]宗白华与梁宗岱艺术理想共通性比较[J]. 夏艳. 安徽农业大学学报(社会科学版). 2011(04)
[4]浅析现代设计中的情感语言[J]. 殷允超. 泰山乡镇企业职工大学学报. 2006(01)
硕士论文
[1]从哲学的途径进入艺术领域[D]. 王璐.贵州大学 2009
本文编号：3338663
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