互联网广告标题字的创意设计研究

发布时间：2021-08-17 11:29

　　近年来,随着各国政府和各大商家对互联网广告所带来的巨大商业价值的正确认识,互联网广告的发展呈持续上升的趋势。而优秀的互联网广告设计能使广告主题和信息更好的得以传达这一特点也使得对其的研究越发必要。本论文把关注点放在互联网广告的一个重要组成部分——标题字上,对以屏幕为载体的广告标题字的创意设计进行探讨和叙述,希望为互联网广告标题字的设计理论研究尽一份薄力。本论文共分为四章。论文第一章阐述互联网广告标题字的研究范围和研究背景,确定互联网广告设计的必要性并得出运用创意设计的标题字更能吸引受众注意、引发广告消费这一结论。第二章通过现状分析,进一步得出目前国内互联网广告标题字设计较多关注汉字字体设计的创意形式,而极少关注汉字形式的来源、汉字本身的内涵、汉字与受众之间的关系这一设计现状。从这一现状出发,第三章根据汉字本身所具有的叙事性特征,导入汉字的叙事思维理论,强调在设计过程中要关注汉字本身和广告的接受者——受众,从而更具体深入的探讨标题字创意设计过程中标题形式与意义之间、汉字与受众之间的关系。随后第四章则以第二章得出的设计现状和第三章导入的汉字叙事思维为基础,对互联网广告标题字创意设计的原则和... 

【文章来源】：北京印刷学院北京市

【文章页数】：86 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪言
    1.1 互联网广告标题字的研究范围
    1.2 研究背景
        1.2.1 互联网广告设计的必要性
        1.2.2 互联网广告中标题字的重要性
        1.2.3 标题字在屏幕媒介显示下的时代特征
    1.3 国内外研究综述
    1.4 研究目的及意义
    1.5 研究的基本内容及主要方法
    1.6 研究的重难点与创新点
第二章 互联网广告标题字的现状分析
    2.1 汉字的创意设计分类
    2.2 现下广告标题字最具代表性的设计风格
        2.2.1 经典常规风格
        2.2.2 飘逸卷线风格
        2.2.3 简约几何风格
        2.2.4 圆润可爱风格
        2.2.5 手绘趣味风格
        2.2.6 艺术书法风格
    2.3 现有标题字设计存在的问题
第三章 标题字创意设计中叙事思维的导入
    3.1 汉字叙事思维的体现
        3.1.1 汉字叙事的研究现状
        3.1.2 汉字叙事思维的定义
    3.2 汉字叙事思维的导入
        3.2.1 设计者通过设计强化字义
        3.2.2 受众通过感受理解字义
第四章 互联网广告标题字创意设计的原则与方法
    4.1 标题字创意设计在互联网广告中的概念
    4.2 互联网广告标题字创意设计的原则
        4.2.1 易于辨认
        4.2.2 适用内容
        4.2.3 协调统一
    4.3 互联网广告标题字创意设计的方法
        4.3.1 明确设计定位
        4.3.2 确定文字体系
        4.3.3 塑造统一笔形
        4.3.4 完善间架结构
        4.3.5 整合周边环境
结论与展望
致谢
参考文献
附录一 方正字库字体设计总监仇寅专访
附录二 研究期间个人互联网广告标题字创意设计作品


【参考文献】：
期刊论文
[1]屏幕阅读的视觉设计嬗变[J]. 顾欣,赵健.  装饰. 2017(02)
[2]数字阅读的基本理论问题[J]. 柯平.  图书馆. 2015(06)
[3]汉字字体设计的表象与背后[J]. 刘钊.  设计艺术(山东工艺美术学院学报). 2013(04)
[4]信息时代背景下文字的未来设计形态展望[J]. 王天甲,魏婧婧.  美术学报. 2011(06)
[5]汉字字形叙事之管窥[J]. 王继洪.  上海大学学报(社会科学版). 2010(05)
[6]论中国文学史抒情和叙事两大传统[J]. 董乃斌.  社会科学. 2010(03)

博士论文
[1]汉字印刷字体发展、设计与应用研究[D]. 刘钊.中央美术学院 2007

硕士论文
[1]屏幕媒介文字信息设计研究[D]. 莫凯.湖南师范大学 2012
[2]广告标题字研究[D]. 刘侃.华中师范大学 2011



本文编号：3347680