韦奇伍德陶瓷品牌对景德镇陶瓷设计的启发
发布时间：2021-08-28 13:23
中国是陶瓷之国,国名“China”与陶瓷同名。景德镇,代表着中国陶瓷的一个最亮丽的基地。在古代,景德镇瓷器风靡全球,曾一度是品质和财富的象征,但是,当代世界最顶尖的陶瓷品牌却并不是来自于景德镇,而是来自西方。笔者认为,并非景德镇陶瓷的品质和工艺不如西方,而是景德镇陶瓷从业者的品牌意识不足、景德镇陶瓷产品的设计水平不高,以及景德镇陶瓷产品品牌打造力度不够等原因造成的。打造景德镇陶瓷产品品牌走进国际品牌市场,打造国际化的景德镇陶瓷品牌,是我们新一代设计师和社会共同的责任和使命。英国的韦奇伍德（Wedgwood）陶瓷品牌的国际化打造,有许多成功经验值得我们学习。韦奇伍德（Wedgwood）,是极具代表性的国际知名陶瓷品牌,它的陶瓷产品,不仅有极富美感、质感的外观,更有精益求精的品质和成熟的营销体系。本论文侧重于对未来景德镇陶瓷品牌设计战略的研究。首先,分析英国韦奇伍德（Wedgwood）陶瓷品牌打造战略的积极因素:重视陶瓷产品设计、核心技术带来高品质的陶瓷产品、目标客户的精准定位、以及多种多样的宣传手段等等,这些成功的经验给景德镇打造国际化陶瓷品牌带来了有益的启发,景德镇要树立陶瓷从业者的品...
【文章来源】：景德镇陶瓷大学江西省
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
蓝色碧玉炻器舞蹈时光，1778-1780 年制作，现藏于韦奇伍德博物馆
Flaxman）为韦奇伍德（Wedgwood）品牌设计的众多产品中，最具有代表性的作品是碧玉炻器系列的《DancingHours(舞蹈时光)》，由其制作浅浮雕的模种，然后制成石膏模具，再利用石膏模具制成浅浮雕的雏形，利用泥浆的可塑性，将一定适度的白色浅形浮雕陶土贴于陶瓷表面（见图3）。还有另外的种类是根据约翰·斐拉克曼（JohnFlaxman）的创作磨具制作出黑陶装饰花瓶（见图4）向海神尼普顿献祭，制模时间约为1776年，生产时间约为1840年，在当时也是知名作品之一。图3.蓝色碧玉炻器舞蹈时光，1778-1780年制作，现藏于韦奇伍德博物馆图4.黑陶装饰瓶画家伊丽莎白·坦普尔敦夫人(LadyElizabethTempletown）不仅擅长绘画，
景德镇陶瓷大学硕士学位论文2韦奇伍德陶瓷品牌打造战略11也擅长剪纸艺术，她的创作大多都用在碧玉炻器的浅浮雕装饰中，有时也用在徽章、金属扣等小型的饰品设计中（见图5）。伊丽莎白·坦普尔敦夫人(LadyElizabethTempletown）的艺术作品来源于生活并高于生活，她的剪纸和绘画很多是描绘英国乡间家庭生活的温馨场景，并大多被运用在实用陶瓷器皿和摆件的装饰上，成为韦奇伍德（Wedgwood）品牌的碧玉炻器的代表性产品，做工精致细腻，体现了当时盛行的古典主义风格的审美情趣，这些作品成功的吸引了当时中上层阶级的女性消费者。图5.带碧玉徽章的金属扣饰品韦奇伍德（Wedgwood）品牌在当今21世纪与著名设计师布鲁姆（LeeBroom）进行跨行合作，这位设计师主要擅长家居设计，他为韦奇伍德（Wedgwood）品牌设计的陶瓷作品，既有韦奇伍德（Wedgwood）品牌一直以来秉承的英式贵族的典雅，又融合当代的时尚，用一种后现代的设计理念（见图6），为韦奇伍德（Wedgwood）这个老品牌带来有趣的生机和活力。布鲁姆（LeeBroom）设计的陶瓷产品，采用黑白相间的线条，几何化形态，方与圆的对比，搭配橙、黄、蓝、金等艳丽的纯色，使韦奇伍德（Wedgwood）品牌焕发出年轻的活力。比如，以韦奇伍德经典的豹纹瓶为素材，以当代的设计理念将经典再现（见图7）。图6.Wedgwood和设计师LeeBroom合作的设计新品
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体环境下的商品营销研究——以李佳琦网络直播带货为例[J]. 符翔翔. 新闻研究导刊. 2020(03)
[2]文化软实力视域下景德镇陶瓷文化国际传播研究[J]. 邓宏春. 中国陶瓷工业. 2019(04)
[3]对韦奇伍德陶瓷设计中“仿”与“创”的思考[J]. 谭静静. 陶瓷学报. 2018(02)
[4]“CHINA”的故事:瓷器,还是丝绸[J]. 张国刚. 南风窗. 2015(11)
[5]论改革开放前后两个三十年中国经济发展的内在联系[J]. 贾国雄. 西南民族大学学报(人文社会科学版). 2014(08)
[6]命运的轮回:高端瓷器品牌的前世与今生[J]. 孙琳. 科教文汇(中旬刊). 2013(09)
[7]浅析景德镇陶瓷国际市场营销环境[J]. 刘剑,万青. 知识经济. 2012(09)
[8]中国瓷器对英国韦奇伍德瓷器的借鉴反思[J]. 赵宏伟. 文物世界. 2012(01)
[9]17世纪末至18世纪中叶英国消费社会的出现[J]. 李新宽. 世界历史. 2011(05)
[10]英国日用陶瓷品牌的设计理念分析及启示——以Wedgwood品牌为例的探讨[J]. 修艺源. 设计艺术(山东工艺美术学院学报). 2010(05)
博士论文
[1]传承与重构[D]. 蒋炎.南京艺术学院 2017
[2]对我国高校艺术设计本科专业课程结构的探讨[D]. 夏燕靖.南京艺术学院 2007
硕士论文
[1]中国陶瓷产品出口的市场势力测度研究[D]. 叶欣.中南大学 2010
本文编号：3368593
【文章来源】：景德镇陶瓷大学江西省
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
蓝色碧玉炻器舞蹈时光，1778-1780 年制作，现藏于韦奇伍德博物馆
Flaxman）为韦奇伍德（Wedgwood）品牌设计的众多产品中，最具有代表性的作品是碧玉炻器系列的《DancingHours(舞蹈时光)》，由其制作浅浮雕的模种，然后制成石膏模具，再利用石膏模具制成浅浮雕的雏形，利用泥浆的可塑性，将一定适度的白色浅形浮雕陶土贴于陶瓷表面（见图3）。还有另外的种类是根据约翰·斐拉克曼（JohnFlaxman）的创作磨具制作出黑陶装饰花瓶（见图4）向海神尼普顿献祭，制模时间约为1776年，生产时间约为1840年，在当时也是知名作品之一。图3.蓝色碧玉炻器舞蹈时光，1778-1780年制作，现藏于韦奇伍德博物馆图4.黑陶装饰瓶画家伊丽莎白·坦普尔敦夫人(LadyElizabethTempletown）不仅擅长绘画，
景德镇陶瓷大学硕士学位论文2韦奇伍德陶瓷品牌打造战略11也擅长剪纸艺术，她的创作大多都用在碧玉炻器的浅浮雕装饰中，有时也用在徽章、金属扣等小型的饰品设计中（见图5）。伊丽莎白·坦普尔敦夫人(LadyElizabethTempletown）的艺术作品来源于生活并高于生活，她的剪纸和绘画很多是描绘英国乡间家庭生活的温馨场景，并大多被运用在实用陶瓷器皿和摆件的装饰上，成为韦奇伍德（Wedgwood）品牌的碧玉炻器的代表性产品，做工精致细腻，体现了当时盛行的古典主义风格的审美情趣，这些作品成功的吸引了当时中上层阶级的女性消费者。图5.带碧玉徽章的金属扣饰品韦奇伍德（Wedgwood）品牌在当今21世纪与著名设计师布鲁姆（LeeBroom）进行跨行合作，这位设计师主要擅长家居设计，他为韦奇伍德（Wedgwood）品牌设计的陶瓷作品，既有韦奇伍德（Wedgwood）品牌一直以来秉承的英式贵族的典雅，又融合当代的时尚，用一种后现代的设计理念（见图6），为韦奇伍德（Wedgwood）这个老品牌带来有趣的生机和活力。布鲁姆（LeeBroom）设计的陶瓷产品，采用黑白相间的线条，几何化形态，方与圆的对比，搭配橙、黄、蓝、金等艳丽的纯色，使韦奇伍德（Wedgwood）品牌焕发出年轻的活力。比如，以韦奇伍德经典的豹纹瓶为素材，以当代的设计理念将经典再现（见图7）。图6.Wedgwood和设计师LeeBroom合作的设计新品
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体环境下的商品营销研究——以李佳琦网络直播带货为例[J]. 符翔翔. 新闻研究导刊. 2020(03)
[2]文化软实力视域下景德镇陶瓷文化国际传播研究[J]. 邓宏春. 中国陶瓷工业. 2019(04)
[3]对韦奇伍德陶瓷设计中“仿”与“创”的思考[J]. 谭静静. 陶瓷学报. 2018(02)
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[10]英国日用陶瓷品牌的设计理念分析及启示——以Wedgwood品牌为例的探讨[J]. 修艺源. 设计艺术(山东工艺美术学院学报). 2010(05)
博士论文
[1]传承与重构[D]. 蒋炎.南京艺术学院 2017
[2]对我国高校艺术设计本科专业课程结构的探讨[D]. 夏燕靖.南京艺术学院 2007
硕士论文
[1]中国陶瓷产品出口的市场势力测度研究[D]. 叶欣.中南大学 2010
本文编号：3368593
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