企业平面环保广告视觉元素研究

发布时间：2021-10-25 05:34

　　伴随着环境污染,人口膨胀,生存环境等一系列问题日益严峻时,生存环境的改善,人与自然的和谐共处,经济的可持续发展等一系列环境问题已经成为社会发展的最重要也是最亟待解决的问题之一。随着政府和人们对环保问题的不断重视,大众媒体迅速发展,多种形式的环保宣传也逐渐开展。环保公益广告是其中与人们接触最密集,影响最深远的环保传播模式。它通过各种传播媒体对环保知识、环保理念、环保行为进行传播,让大家认识环保,认同环保,呼吁大家以实际行动来改善环境问题,以实现人与自然的和谐永续。中国的环保公益广告虽然起步较晚,但发展速度较快,从20世纪80年代发展至今仅有20多年的时间,出现了一批优秀的环保广告作品。但与欧美发达国家相比无论在广告创作本身,媒体推广效果,运行机制上都还存在着不小的差距。随着工商企业对自身企业发展和环境问题的关注,公益环保广告的宣传能量由单一的政府主持逐渐向多元化发展。越来越多的企业认识到环境保护与绿色消费是当今社会经济发展的必然趋势,良好企业形象的传达是每个企业都必须认真面对的迫切问题,具有环保意义的绿色设计体现在企业的产品以及宣传。不同载体的广告亦有它所不同的特点,平面广告则更是考验设... 

【文章来源】：江西科技师范大学江西省

【文章页数】：90 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

富士胶卷外观设计

2.说明性：色彩的应用对于说明上亦有加强的效果，设计时可使用色彩说明广告设计的诉求重点，以发挥图文并茂、一目暸然的效益。如惠普科技新型显示器（图3-2）的广告宣传，其广告画面上运用蓝色与黄色相配合，色彩强烈，意义明显。图3-2 惠普显示器广告图片来源：百度网3.竞争性：在同一个平面媒体上常出现众多的广告，因此，在进行广告设计作业前，应考虑同业间色彩考虑的差异，并扩大其差异性，以取得强烈且明确的色彩区隔，藉以强化竞争力，达到促销功能。4.象征性：色彩除了刺激知觉引发观赏者的生理反应外，并经由生活的经验、社会规范、风俗习惯、自然景观、日常事物等因素的影响，而赋予色彩具体的联想与抽象的感情。因此，在平面广告设计中，善用色彩本身的象征性以强化产品的特质与机能

以色相为基础的配色是以色相环为基础进行思考的，用色相环上类似的颜色进行配色，可以得到稳静而统一的感觉。其中最易于理解与较常使用者为伊登十二色相环（图3-3）。图3-3 伊登十二色相环图片来源：约翰斯、伊登《色彩论》伊登十二色相环是由近代著名的色彩学大师美国籍教师约翰斯、伊登所著《色彩论》一书而来。它的设计特色是以三原色做基础色相；这色相环中每一个色相的位置都是独立的，区分的相当清楚，排列顺序和彩虹以及光谱的排列方式是一样的。这十二个颜色间格都一样，并以六个补色对，分别位于直径对立的两端；发展出十二色相环。以色相为主之配色通常多以色相环为依据，按色彩于色环上之位置所形成之角度配色，可区分为：近似色配色、对比色配色、补色配色、三角配色与多色配色等类型。至于色彩的饱和度或色彩的纯粹度，每种颜色之纯色为该色相中彩度最高的颜色。而各色在最高与最低彩度间，可分为若干个等间隔的彩度差（图3-4)，由右至左排列

【参考文献】：
期刊论文
[1]绿色广告的内涵、特征及功能——基于绿色发展理念的分析[J]. 孔德新,黎泽潮.  消费经济. 2008(04)
[2]绿色广告效果研究[J]. 王皓,哈彦峰.  新闻界. 2007(04)

硕士论文
[1]国内绿色广告的内容分析[D]. 邢峥.厦门大学 2007
[2]论企业公益广告对企业形象的塑造[D]. 郑伶俐.华中科技大学 2004



本文编号：3456753