现代插画语言与商业融合的应用设计 ——以徐州金维食品企业为例
发布时间：2021-11-21 06:26
随着当今社会的发展,在市场经济的领域中,商业发展模式多种多样、日趋激烈,如何充分发挥品牌及商品其独特的优势,从而表现出自身的独特性,这将成为我们思考的重点。为了更好、更直观的展示品牌文化和产品理念,提高企业的商业价值和品牌认知度,促使品牌形象的设计向着个性化、多元化、品质化的趋势发展,现代插画艺术与商业结合将成为一种必然。本文以徐州金维食品旗下“时时乐”素火腿品牌为例,将插画设计应用于品牌视觉形象中,使现代插画设计与商业融合,探索具有创新性的绘画风格,重新更新企业品牌形象,用设计实现社会价值。本研究首先对现代插画语言与商业融合的相关理论展开解析,对现代插画的语言与形式进行解读,从插画对商业产品美的塑造、插画对商业产品的品牌提升作用、插画对商业产品的销售提升作用三方面分析两者之间的相互关系。选取相关优秀案例,通过分析其插画意义、语言形式及插画与品牌融合方式,总结设计要点,为设计提供启发。其次,对素火腿豆制品品牌现状与消费者审美需求展开调研,分析品牌现状存在的问题,结合消费心理与消费者对素火腿豆制品品牌形象中插画设计的偏爱度,形成设计任务。再次从插画元素、色彩运用及与品牌融合方式对设计进行...
【文章来源】：中国矿业大学江苏省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：94 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
百雀羚“三生花”系列手绘插画Figure1-1DesignofAbsolutVodkabottleillustrationinSwedenHand-paintedillustrationsof
5国家形象及国际地位。”[4]包装设计中插画的应用尤为突出，它对于品牌形象的塑造起着重要的作用。新西兰梅莉莎·戴维斯在《品牌概述—不仅仅是名字》中认为将插画与包装设计相结合，更为直观地实现了品牌文化的表达。在品牌与消费者之间架起了沟通的桥梁。贾尔斯·卡尔弗在《商业插画在品牌形象中的塑造》一文中从插画的应用领域、插画与品牌结合的现状、插画对品牌的影响三方面阐述了插画在品牌形象塑造中有着重要的作用，插画与品牌形象的结合已成为当下的设计趋势。并提出不论是企业还是品牌都应该在形象升级中不断对插画进行创新，毕竟人们的审美理念也在随时代改变。此外，海外大量的食品中采用插画作为图形进行包装设计，如瑞典的绝对伏特加AbsolutVodka酒瓶插画设计（如图1-2），美国KonaBrewing啤酒包装插画设计（如图1-3）等。图1-2瑞典绝对伏特加酒瓶插画设计Figure1-2DesignofAbsolutVodkabottleillustrationinSweden图片来源：站酷网图1-3美国KonaBrewing啤酒插画设计Figure1-3IllustrationDesignofAmericanKonaBrewingBeer图片来源：视觉同盟海外的插画与商业融合设计的发展相对较为完善，且形成了从插图—插画—商业插画—商业插画产业的较为完善发展体系。就目前发展形势，欧美是插画最[4]马熙逵：《日本动漫衍生文化研究——“趣味的消费”》，《齐鲁艺苑》，2018年第3期，第95页。艺术硕士专业学位论文
5国家形象及国际地位。”[4]包装设计中插画的应用尤为突出，它对于品牌形象的塑造起着重要的作用。新西兰梅莉莎·戴维斯在《品牌概述—不仅仅是名字》中认为将插画与包装设计相结合，更为直观地实现了品牌文化的表达。在品牌与消费者之间架起了沟通的桥梁。贾尔斯·卡尔弗在《商业插画在品牌形象中的塑造》一文中从插画的应用领域、插画与品牌结合的现状、插画对品牌的影响三方面阐述了插画在品牌形象塑造中有着重要的作用，插画与品牌形象的结合已成为当下的设计趋势。并提出不论是企业还是品牌都应该在形象升级中不断对插画进行创新，毕竟人们的审美理念也在随时代改变。此外，海外大量的食品中采用插画作为图形进行包装设计，如瑞典的绝对伏特加AbsolutVodka酒瓶插画设计（如图1-2），美国KonaBrewing啤酒包装插画设计（如图1-3）等。图1-2瑞典绝对伏特加酒瓶插画设计Figure1-2DesignofAbsolutVodkabottleillustrationinSweden图片来源：站酷网图1-3美国KonaBrewing啤酒插画设计Figure1-3IllustrationDesignofAmericanKonaBrewingBeer图片来源：视觉同盟海外的插画与商业融合设计的发展相对较为完善，且形成了从插图—插画—商业插画—商业插画产业的较为完善发展体系。就目前发展形势，欧美是插画最[4]马熙逵：《日本动漫衍生文化研究——“趣味的消费”》，《齐鲁艺苑》，2018年第3期，第95页。艺术硕士专业学位论文
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅谈新媒体时代商业插画在纪念品中的应用研究[J]. 许放. 艺术科技. 2019(07)
[2]包装设计中对现代商业插画的融合运用探究[J]. 尹蕾. 艺术科技. 2019(05)
[3]商业插画在包装设计中的应用与表达[J]. 曹广,张潇. 艺术科技. 2019(03)
[4]创意思维在商业插画设计中的引导性研究[J]. 杨媛. 戏剧之家. 2019(07)
[5]表现技法研究——水彩画表现技法与现代商业插画的结合[J]. 孙洋蕴琦. 西部皮革. 2018(24)
[6]插画中的色彩表现[J]. 殷智慧. 西部皮革. 2018(23)
[7]日本动漫衍生文化研究——“趣味的消费”[J]. 马熙逵. 齐鲁艺苑. 2018(03)
[8]中国画元素在插画设计中的应用[J]. 雷洁. 工业设计. 2017(12)
[9]韩国包装设计中的中华传统元素的解析[J]. 程超. 包装世界. 2015(06)
[10]商业插画在包装设计中的价值提升[J]. 严维国. 美术大观. 2013(08)
博士论文
[1]插画在中国文化创意产业中的专业化发展[D]. 钟渠盛.中国艺术研究院 2011
硕士论文
[1]商业插画特性及相关产业应用研究[D]. 王莹.青岛科技大学 2016
[2]插画艺术在现代设计中的语言运用[D]. 赵云娟.大连工业大学 2014
[3]商业插画在品牌形象塑造中的应用研究[D]. 张恒.浙江理工大学 2014
[4]中国CG插画现状研究[D]. 梁友.重庆大学 2013
[5]插画艺术在平面设计中的应用研究[D]. 王露.河南师范大学 2012
[6]手绘插画在品牌形象设计中的应用与研究[D]. 陈娜.苏州大学 2012
[7]品牌推广及其应用性研究[D]. 金媛媛.南京林业大学 2010
[8]插画在现代产品包装设计中的应用研究[D]. 余陈亮.华东师范大学 2010
[9]商业插画的创意及其商业性研究[D]. 章望圆.江西师范大学 2008
本文编号：3508961
【文章来源】：中国矿业大学江苏省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：94 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
百雀羚“三生花”系列手绘插画Figure1-1DesignofAbsolutVodkabottleillustrationinSwedenHand-paintedillustrationsof
5国家形象及国际地位。”[4]包装设计中插画的应用尤为突出，它对于品牌形象的塑造起着重要的作用。新西兰梅莉莎·戴维斯在《品牌概述—不仅仅是名字》中认为将插画与包装设计相结合，更为直观地实现了品牌文化的表达。在品牌与消费者之间架起了沟通的桥梁。贾尔斯·卡尔弗在《商业插画在品牌形象中的塑造》一文中从插画的应用领域、插画与品牌结合的现状、插画对品牌的影响三方面阐述了插画在品牌形象塑造中有着重要的作用，插画与品牌形象的结合已成为当下的设计趋势。并提出不论是企业还是品牌都应该在形象升级中不断对插画进行创新，毕竟人们的审美理念也在随时代改变。此外，海外大量的食品中采用插画作为图形进行包装设计，如瑞典的绝对伏特加AbsolutVodka酒瓶插画设计（如图1-2），美国KonaBrewing啤酒包装插画设计（如图1-3）等。图1-2瑞典绝对伏特加酒瓶插画设计Figure1-2DesignofAbsolutVodkabottleillustrationinSweden图片来源：站酷网图1-3美国KonaBrewing啤酒插画设计Figure1-3IllustrationDesignofAmericanKonaBrewingBeer图片来源：视觉同盟海外的插画与商业融合设计的发展相对较为完善，且形成了从插图—插画—商业插画—商业插画产业的较为完善发展体系。就目前发展形势，欧美是插画最[4]马熙逵：《日本动漫衍生文化研究——“趣味的消费”》，《齐鲁艺苑》，2018年第3期，第95页。艺术硕士专业学位论文
5国家形象及国际地位。”[4]包装设计中插画的应用尤为突出，它对于品牌形象的塑造起着重要的作用。新西兰梅莉莎·戴维斯在《品牌概述—不仅仅是名字》中认为将插画与包装设计相结合，更为直观地实现了品牌文化的表达。在品牌与消费者之间架起了沟通的桥梁。贾尔斯·卡尔弗在《商业插画在品牌形象中的塑造》一文中从插画的应用领域、插画与品牌结合的现状、插画对品牌的影响三方面阐述了插画在品牌形象塑造中有着重要的作用，插画与品牌形象的结合已成为当下的设计趋势。并提出不论是企业还是品牌都应该在形象升级中不断对插画进行创新，毕竟人们的审美理念也在随时代改变。此外，海外大量的食品中采用插画作为图形进行包装设计，如瑞典的绝对伏特加AbsolutVodka酒瓶插画设计（如图1-2），美国KonaBrewing啤酒包装插画设计（如图1-3）等。图1-2瑞典绝对伏特加酒瓶插画设计Figure1-2DesignofAbsolutVodkabottleillustrationinSweden图片来源：站酷网图1-3美国KonaBrewing啤酒插画设计Figure1-3IllustrationDesignofAmericanKonaBrewingBeer图片来源：视觉同盟海外的插画与商业融合设计的发展相对较为完善，且形成了从插图—插画—商业插画—商业插画产业的较为完善发展体系。就目前发展形势，欧美是插画最[4]马熙逵：《日本动漫衍生文化研究——“趣味的消费”》，《齐鲁艺苑》，2018年第3期，第95页。艺术硕士专业学位论文
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅谈新媒体时代商业插画在纪念品中的应用研究[J]. 许放. 艺术科技. 2019(07)
[2]包装设计中对现代商业插画的融合运用探究[J]. 尹蕾. 艺术科技. 2019(05)
[3]商业插画在包装设计中的应用与表达[J]. 曹广,张潇. 艺术科技. 2019(03)
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[6]插画中的色彩表现[J]. 殷智慧. 西部皮革. 2018(23)
[7]日本动漫衍生文化研究——“趣味的消费”[J]. 马熙逵. 齐鲁艺苑. 2018(03)
[8]中国画元素在插画设计中的应用[J]. 雷洁. 工业设计. 2017(12)
[9]韩国包装设计中的中华传统元素的解析[J]. 程超. 包装世界. 2015(06)
[10]商业插画在包装设计中的价值提升[J]. 严维国. 美术大观. 2013(08)
博士论文
[1]插画在中国文化创意产业中的专业化发展[D]. 钟渠盛.中国艺术研究院 2011
硕士论文
[1]商业插画特性及相关产业应用研究[D]. 王莹.青岛科技大学 2016
[2]插画艺术在现代设计中的语言运用[D]. 赵云娟.大连工业大学 2014
[3]商业插画在品牌形象塑造中的应用研究[D]. 张恒.浙江理工大学 2014
[4]中国CG插画现状研究[D]. 梁友.重庆大学 2013
[5]插画艺术在平面设计中的应用研究[D]. 王露.河南师范大学 2012
[6]手绘插画在品牌形象设计中的应用与研究[D]. 陈娜.苏州大学 2012
[7]品牌推广及其应用性研究[D]. 金媛媛.南京林业大学 2010
[8]插画在现代产品包装设计中的应用研究[D]. 余陈亮.华东师范大学 2010
[9]商业插画的创意及其商业性研究[D]. 章望圆.江西师范大学 2008
本文编号：3508961
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