广告娱乐化趋势及视觉表现研究

发布时间：2021-11-24 11:23

　　我们正身处这样一个时代:在物质及其充裕的条件下,人们对精神生活的追求愈发强烈;互联网技术的飞速发展导致广告信息泛滥,过盛的广告无法轻易吸引广告受众的注意力;娱乐释放出强大的影响力,渗透到经济、政治、文化等社会的各个领域。基于此背景,现代人的消费与生活理念发生深刻变化,传统以产品为核心的推销模式已经不能满足现代广告受众的需求,广告呈现出娱乐化发展的趋势。影响广告娱乐化的因素是多方面的,娱乐经济繁荣是广告娱乐化的直接动力,媒介技术进步为广告娱乐化提供了强有力的硬件支持,广告受众的娱乐追求则是广告娱乐化产生的本质原因。论文首先针对影响广告娱乐化产生与发展的因素进行总结分析,明确广告娱乐化现状。其次,站在信息媒介与传播方式变革的新视角,对广告娱乐化发展方向进行预论述。在明确广告娱乐化的未来发展趋势后,论文从视觉表现的角度,结合广告娱乐化典型现实案例,探讨广告娱乐化的视觉表现方式、类型、特征以及表现手法,并针对广告视觉设计提出启示性理论与实践指导意见。最后,论文针对广告娱乐化的合理运用提出建议。 

【文章来源】：大连工业大学辽宁省

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图３－１欧莱雅ＶＲ体验广告??

图３－２?“网红”?ｐａ?ｐｉ酱短视频截图??Ｆｉｇｕｒｅ?３＿２?Ｓｈｏｒｔ?Ｖｉｄｅｏ?Ｓｃｒｅｅｎ?Ｓｈｏｔ?ｏｆ?“Ｏｎｌｉｎｅ?Ｃｅｌｅｂｒｉｔｙ”?ｐａｐｉ??

入也花样百出，综艺植入广告的数量跟随其热度上升越来越多《综艺节目本身也是娱乐??途径的一种，尤其是真人秀综艺，对于广告的植入具有具有真实还原现实场景的天然优??势属性，《我是歌手》节目中，音乐制作人身旁放置一瓶水，广告植入及为简单自然。??真人秀综艺《奔跑吧兄弟》中，伊利品牌旗下的酸奶饮品成为节目中完成游戏任务的重??要道具。??除此之外，在这个大众娱乐的时代，娱乐方式丰富多元，为广告娱乐化供给了极为??丰富的娱乐借鉴与娱乐素材，任何娱乐因素都有可能成为与广告相结合的对象，自然巧??妙地将娱乐与广告融合会相辅相成，对于观众而言既是娱乐，又是广告，广昔信息丝毫??不会引起令人反感与排斥的情绪，从而达到一举两得的娱乐化效果。??

【参考文献】：
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本文编号：3515877