基于绿色生态文化的哈尔滨食品企业品牌形象研究

发布时间：2022-02-17 14:12

　　在经济全球化的今天,我们的生活中充斥了越来越多的商品。我们对商品的需求逐渐由偏重物质层面转变为精神层面,品牌成为我们选择商品的重要理由,而面对市场中眼花缭乱的商品,我们会选择一个形象俱佳、能吸引我们眼球的我们商品。这样的选择意味着该商品品有消费者选择它的理由,有着良好的品牌形象。为什么是这个结果呢?简单而言,因为品牌形象使消费者认知品牌,换言之,这样的认知使得当消费者看到这个品牌时,脑海里就会浮现它所代表的独特的图像,塑造出区别于其他同类商品的品牌的形象,赢得消费者的青睐。经济的繁荣,物质财富的丰富,使得人们的生活水平逐渐提高,然而经济增长的过快发展带来了负面影响,如环境问题、食品安全问题等。现实生活中,有多少企业曾经名声显赫、红极一时,但结果却如昙花一现,在给予人们短暂的赏心悦目之后,留下的更多是思考。企业间的竞争越来激烈,产品同质化越来越突出,这样的情况下人们越来越依赖品牌来识别产品和服务。品牌是比企业产品更重要的一种无形资产与核心竞争力。尽管企业的产品生产和设计等经常被竞争者模仿,但根植于人们心中的品牌形象和对品牌的认同是不能被模仿的。中共十七大生态文化的建设使得人们把追求人与自... 

【文章来源】：哈尔滨师范大学黑龙江省

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

麦当劳视觉形象设计中标志设计

图 2-2 挪威 Kavli 品牌蛋黄酱的包装设计3、品牌形象的传播要素：广告、营业店面推广、公共关系等广告传播是塑造并传播品牌形象的重要工具，是塑造品牌形象的加速器。当品牌确立的时候我们通过什么方式来进行品牌的推广呢？广告发挥了重要的作用。广告对品牌的相关信息、视觉听觉符号进行重新编排，强化信息对我们的冲击力、感染力，让我们对品牌、商品的价值有了重新的认知，细腻深刻的为我们描绘出商品的品牌形象。我们通过心里的认知和解读，内心世界往往会留下美的记忆，这样的认知引导塑造了我们的消费行为。

图 2-2 挪威 Kavli 品牌蛋黄酱的包装设计3、品牌形象的传播要素：广告、营业店面推广、公共关系等广告传播是塑造并传播品牌形象的重要工具，是塑造品牌形象的加速器。当品牌确立的时候我们通过什么方式来进行品牌的推广呢？广告发挥了重要的作用。广告对品牌的相关信息、视觉听觉符号进行重新编排，强化信息对我们的冲击力、感染力，让我们对品牌、商品的价值有了重新的认知，细腻深刻的为我们描绘出商品的品牌形象。我们通过心里的认知和解读，内心世界往往会留下美的记忆，这样的认知引导塑造了我们的消费行为。

【参考文献】：
期刊论文
[1]中国企业如何打造全球顶级品牌[J]. 钱丽娜.  商学院. 2012(04)
[2]基于低碳视角的“绿色消费”研究综述[J]. 许光.  当代社科视野. 2011 (05)
[3]东北地域文化对区域经济发展的影响研究[J]. 殷晓峰,李诚固,王颖.  东北师大学报(哲学社会科学版). 2010(06)
[4]企业品牌、区域产业品牌与地方产业集群发展[J]. 李永刚.  财经论丛(浙江财经学院学报). 2005(01)



本文编号：3629544