接受美学视域下的电视公益广告审美研究

发布时间：2017-05-16 01:00

  本文关键词：接受美学视域下的电视公益广告审美研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来,公益广告研究开始成为学界的一大热门话题。其中,学者们对具有广泛影响力的电视公益广告投入了极大的关注。论者或对电视公益广告的兴起及发展历程进行考察,或剖析电视公益广告的运作和管理,或具体分析其功能和创意。也有学者对电视公益广告在大众文化大背景下如何和电视商业广告大相径庭、电视公益广告发展策略和存在问题等话题进行了考量,为业界实践提供了有力的理论支持。但是,总体而言,学者大多是对电视公益广告发展做了回顾或是针对公益广告某一特性进行分析、提出建议,研究视野比较狭窄,未能基于较为宏观的社会背景,运用理论来对电视公益广告生存态势加以系统深入的透析。正基于如此,文本旨在运用接受美学对读者地位的强调来探索电视公益广告如何将受众的地位贯于在一则公益广告创作前、传播中以及接受后整个过程中。本文包括绪论及三个主体部分。绪论主要介绍了目前学界对电视公益广告的相关研究;对本文研究对象电视公益广告进行概念描述和分析、并对文中运用的接受美学理论做了相关知识介绍。三个主体部分分别从电视公益广告的制作、传播和接受三大过程具体展开。第一部分主要通过接受美学和电视公益广告的共性来探寻电视公益广告的审美创作。第二部分从传播方式、传播语言、传播度以及信息传播环境具体分析电视公益广告如何更好地完成传播过程。第三部分从电视公益广告接受环境和受众审美观分析电视公益广告接受效果。
【关键词】：受众 审美 电视公益广告 接受美学
【学位授予单位】：湖北师范学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：B834;F713.8
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 前言10-17
• 一、文献综述10-13
• 二、理论基础13-16
• 三、研究方法16-17
• 第一章 接受美学理论在电视公益广告创作观的适用17-25
• 第一节 接受美学与电视公益广告创作的相关点17-18
• 一、“读者中心论”下的电视公益广告受众17
• 二、“召唤结构”下的电视公益广告创作17-18
• 第二节 电视公益广告的审美创作18-22
• 一、审美客体的真实性是审美发生的基础18-19
• 二、审美主体的卷入度影响广告审美效应19-22
• 第三节 接受美学对电视公益广告创作的启示22-25
• 一、文本创作符合隐含受众的内心需求22
• 二、审美创作满足分化受众的差异诉求22-25
• 第二章 接受美学理论在电视公益广告传播观的适用25-36
• 第一节 传播方式满足受众多元审美25-28
• 一、“含蓄性”融合“直白性”25-26
• 二、“多样性”不忘“统一性26-27
• 三、“教育性”兼顾“接受性”27-28
• 第二节 视听语言和传播度的有效搭配28-30
• 一、大众媒介营造的视听和谐美28-29
• 二、视听刺激下的公益促成。29
• 三、传播时段与传播率的协调美29-30
• 第三节 公益信息传播中的影响因素分析30-33
• 一、电视受众的选择性注意30-31
• 二、电视公益人的议程设置31-32
• 三、电视受众的二次传播32
• 四、公益信息的传播环境32-33
• 第四节 接受美学对电视公益广告传播的启示33-36
• 一、增强公益信息刺激度33-34
• 二、开启“先己后人”感动模式34-35
• 三、“三网融合”中公益的二次传播35-36
• 第三章 接受美学理论在电视公益广告接受观的适用36-46
• 第一节 中国电视公益广告所处的接受环境36-38
• 一、后现代社会的“自由人”36
• 二、消费社会下的审美观36-37
• 三、中国本土文化下的审美价值37-38
• 第二节 电视公益广告的接受群体分析38-41
• 一、电视公益广告受众的接受动机38-39
• 二、接受群体分析39-40
• 三、电视公益广告与受众的双向关系40-41
• 第三节 电视公益广告的发展困境及发展方向分析41-46
• 一、政策法制类电视公益受众声音微弱41-42
• 二、电视公益广告内容制作单一化42
• 三、电视公益广告教育对象单向化42-43
• 四、电视公益广告商业特性加强化43-46
• 结语46-47
• 致谢47-48
• 参考文献48-52
• 附件52-54

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