聊城古城景区品牌形象视觉设计研究

发布时间：2024-09-30 20:05

　　近年来大力推动文化产业和旅游业融合发展的政策,带动了我国一批古城旅游的热潮,古城的旅游发展面临着极大的机遇和挑战。经笔者调研发现大多旅游景区将开发重点放在其硬件设施建设上,在品牌形象构建方面的力度明显不足,因此在这种情况下,品牌形象视觉设计作为景区的一种软性竞争力,显得尤为重要。聊城是古运河畔具有悠久文化历史的古城,其文化底蕴深厚,聊城市政府及旅游部门近年来对聊城古城的旅游发展更加重视,在相关部门的支持和不懈的努力下,虽取得部分成就,但其品牌形象系统建设仍不完善。本文立足于聊城古城景区展开品牌形象视觉设计的相关研究,目的是设计一套具有聊城古城特色的视觉系统,使古城形象更加明确,加深游客对聊城古城景区印象。充分挖掘聊城古城历史文化与地域文化特色,并将其运用于视觉系统设计中是本文研究的重点内容。首先,笔者对景区品牌形象视觉系统相关理论进行阐述,为本文奠定理论基础;其次,针对景区品牌形象设计案例进行分析,总结品牌形象视觉系统设计策略及原则,为聊城古城景区品牌形象视觉系统设计提供方法;再次,从基础应用、导视系统、旅游纪念品三方面对聊城古城景区视觉识别系统现状进行分析,找出现阶段聊城古城景区视觉识...

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
第一章 景区品牌形象视觉系统相关理论
    第一节 视觉识别系统与构成要素
        一、视觉识别系统理论
        二、视觉识别系统构成要素
    第二节 景区品牌形象视觉设计与视觉构成
        一、景区品牌形象视觉设计概念
        二、景区品牌形象视觉设计构成
    第三节 景区品牌形象视觉设计的意义
        一、弘扬景区历史文化
        二、提升景区知名度
        三、增强景区识别度
        四、提高景区经济效益
第二章 景区品牌形象应用实践调研及分析
    第一节 景区品牌形象设计应用案例分析
        一、即墨古城品牌形象分析
        二、长白山景区品牌形象应用
        三、白石岭景区品牌形象应用
    第二节 景区品牌形象视觉系统设计策略
        一、历史文化及地方特色分析
        二、景区品牌形象设计定位
        三、品牌形象视觉元素分析
    第三节 景区视觉识别系统设计原则
        一、系统整体性原则
        二、特色差异性原则
        三、以人为本性原则
        四、时代创新性原则
第三章 聊城古城景区品牌形象视觉系统构建
    第一节 聊城古城景区发展现状及特质分析
        一、聊城古城景区简介
        二、聊城古城景区特质分析
    第二节 聊城古城景区品牌形象视觉系统现状调研
        一、基础应用系统现状调研
        二、导视系统现状分析
        三、旅游纪念品现状调研
    第三节 聊城古城景区品牌形象视觉系统存在的问题
        一、品牌意识薄弱,系统应用不规范
        二、导视系统不完善,缺乏整体性
        三、旅游纪念品单一,创新性不足
第四章 聊城古城景区品牌视觉设计实践
    第一节 聊城古城景区品牌形象视觉设计分析
        一、游客现状分析
        二、品牌视觉系统设计调研
    第二节 聊城古城景区品牌形象视觉设计定位
        一、形象定位
        二、设计形式定位
    第三节 聊城古城景区品牌形象设计要素提取
        一、“形”的借鉴
        二、“色”的赋予
        三、“意”的挖掘
    第四节 聊城古城景区品牌形象视觉设计研发
        一、基础系统的构建
        二、应用系统的开发
        三、导视系统的设计
结语
参考文献
攻读学位期间的研究成果
附录
致谢



本文编号：4006321