网易云音乐的电子商务营销策略及效果分析

发布时间：2020-12-29 20:26

　　纵观当前国内网络音乐市场,腾讯音乐、阿里音乐以及网易云音乐三强鼎立,其中网易云音乐属于较晚进入音乐行业市场的应用,在竞争激烈的市场中,凭借着其独特的营销策略、精准的定位、丰富的内容在网络音乐产业中占有一席之地。本文将对网易云音乐的电子商务营销策略进行分析,找到其快速发展的原因,对于网络音乐平台电子商务营销有着重大的借鉴和引导作用。 

【文章来源】：商讯. 2019年33期

【文章页数】：1 页

【文章目录】：
一、绪论
二、网易云音乐的发展历程
三、网易云音乐的电子商务营销策略
    （一）线上营销策略
        1．资源整合营销
        2．分享体验营销
        3．个性化功能营销
    （二）线上线下相结合的营销策略
        1．农夫山泉合作“乐瓶”
        2．杭州地铁“乐评专列”
        3．国内首架“音乐专机”
        4．“宇宙广播台”
四、结语


【参考文献】：
硕士论文
[1]网易云音乐的体验营销策略研究[D]. 韩婷.黑龙江大学 2018



本文编号：2946261