沈阳交响乐团营销策略研究

发布时间：2018-08-08 16:33

【摘要】：沈阳交响乐团是在市委、市政府关怀指导下成立的一支具有相当规模和较高艺术水平的交响乐团,是目前沈阳乃至辽宁为数不多的专业交响乐团之一,力争在较短的时间内打造为一支具有国内一流水平的交响团队。目前,国内交响乐团市场竞争十分激烈,沈阳交响乐团必须制定相应的市场营销策略。以交响乐团市场发展现状为研究背景,以沈阳交响乐团为研究对象,结合国内交响乐市场需求,通过大量翔实的文献资料和调查资料,运用现代市场营销理论和统计分析的方法,分析了沈阳交响乐团的宏观和微观营销环境,研究了沈阳交响乐团市场营销的目标市场选择及市场定位,对比分析了沈阳交响乐团和国内外主要竞争对手的优势与劣势,探讨了沈阳交响乐团的机会与威胁。在此基础上,系统地制定了沈阳交响乐团市场营销策略,系统运用4C、6P、4R等营销理论,提出了沈阳交响乐团在产品策略、价格策略、渠道策略等方面的营销战略规划与实施建议。
[Abstract]:The Shenyang Symphony Orchestra is a symphony orchestra with a considerable scale and high artistic level established under the guidance of the municipal government and the municipal government. It is one of the few professional symphony orchestras in Shenyang and Liaoning, and strives to build a symphony team with a domestic level in a short time. The market competition is very fierce, the Shenyang symphony orchestra must formulate corresponding marketing strategies. Taking the present situation of the symphony market development as the research background, taking the Shenyang Symphony Orchestra as the research object, combined with the domestic Symphony market demand, through a large number of detailed documents and investigation data, the modern marketing theory and statistical analysis are used. In this way, the macro and micro marketing environment of the Shenyang Symphony Orchestra is analyzed, the target market selection and market positioning of the Shenyang symphony orchestra are studied, the advantages and disadvantages of the Shenyang Symphony Orchestra and the main competitors at home and abroad are compared and analyzed, and the opportunities and threats of the Shenyang Symphony orchestra are discussed. On this basis, the system is systematically discussed. The marketing strategy of Shenyang Symphony Orchestra is formulated, and the marketing theories of 4C, 6P and 4R are used systematically, and the marketing strategy planning and Implementation Suggestions of the Shenyang Symphony Orchestra in the aspects of product strategy, price strategy and channel strategy are put forward.
【学位授予单位】：东北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;J692

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本文编号：2172372