基于SCP视角的数字音乐平台竞争策略比较分析——以网易云音乐、酷狗音乐为例

发布时间：2022-01-15 19:47

　　本文基于SCP理论的视角对数字音乐产业的市场结构、市场行为和市场绩效进行深入分析,研究结果表明我国数字音乐产业具有马太效益强、产品存在差异但趋于同质化、行业存在较高的进入壁垒。在此基础上,本文以网易云音乐和酷狗音乐为例,对其竞争策略进行比较分析。 

【文章来源】：现代商业. 2020,(26)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、引言
二、SCP视角下竞争策略的比较分析
    (一)市场结构
        1.市场集中度——马太效应逐渐增强。
        2.产品差异化。
        3.进入与退出壁垒。
    (二)市场行为
        1.价格行为
            (1)用户市场定价。
            (2)广告市场定价。
        2.广告营销行为
        3.品牌推广行为
    (三)市场绩效
        1.平台利润。
        2.成本费用。
三、结论与建议
    (一)创新平台商业模式,拓宽用户消费边界
    (二)发挥粉丝经济效应
    (三)加强产业链内合作,降低平台成本


【参考文献】：
期刊论文
[1]数字音乐产业中的粉丝现象及其影响研究[J]. 李宁.  东南传播. 2019(01)
[2]网络外部性下的电子商务平台竞争与规制——基于双边市场理论的研究[J]. 曲振涛,周正,周方召.  中国工业经济. 2010(04)
[3]进入者平台企业进攻战略——以数字音乐市场的竞争为例[J]. 卢强.  现代商业. 2008(05)

硕士论文
[1]影响中国数字音乐产业竞争力的主要因素研究[D]. 黎婧.广东外语外贸大学 2018
[2]双边市场视角下在线音乐平台的定价模式研究[D]. 左康秀.浙江财经大学 2015
[3]在线音乐产品供应链契约协调研究[D]. 杨明.厦门大学 2009



本文编号：3591220