基于女性消费行为的广告摄影研究

发布时间：2017-05-27 22:02

  本文关键词：基于女性消费行为的广告摄影研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 广告摄影是利用摄影手段准确真实地传达广告信息的视觉传达语言,具有信息传播直观、真实可信度高、艺术欣赏性好、传播效果突出、媒介选择范畴大等优势,是当今时代非常重要的广告表现形式。广告摄影虽兼具艺术性和商业性,但艺术性是依靠商业平台才得以展现的,商业性才是其真正的价值出发点和目的归属地。广告摄影与生俱来的商业性,要求其必须准确地传递消费信息并且引发消费行为。当代女性在现代消费生活中扮演着重要的角色,决定着市场的流行趋势,拥有庞大的消费力,是商业战场中最不容忽视的消费群体,也理所当然的成为了广告摄影的第一受众和重点宣传对象。广告摄影除了具备审美性和视觉冲击力之外,还要能对女性消费者心理加以诱导,进而促成购买行为的实现,但是随着社会的进步和经济的发展,女性消费者行为的复杂性,多变性,层次性和特殊性大大增加了广告决策的难度。本文从消费者行为学经典理论研究入手,重点剖析当代女性消费行为特性,希望创造出一种超越产品具体诉求点局限的、更符合当代女性消费者主张的、能在意识形态或价值观层面与消费者进行沟通的广告摄影。 如果不能准确的定位广告拍摄类型和把握广告切入点,摄影作品就会变得含义模糊、难以捉摸,从而无法提供必要的视觉刺激信息,进而丧失广告宣传效果。在对动机、个性和自我意识的理论总结研究分析后,我们发现消费者对广告的印象和对商品的心理态度是成正相关的,所以可以在广告拍摄之前由商品层面去观察,将所要表现的商品做出一个拍摄类型分类。在分析当代女性消费特性之后,我们发现当代女性消费者普遍具有四种基本潜在消费因子,即家庭因子、时尚因子、自我发展因子和情感因子,可以很好的作为广告拍摄的切入点。这种先由商品层面定位拍摄类型,再由消费者层面寻求拍摄切入点的拍摄模式,可以将商品和市场有机的结合起来,有利于商业摄影师寻求最能符合商品特质、最贴近市场动向、最能触发消费行为的广告表现方式。
【关键词】：广告摄影 女性消费行为 拍摄定位 摄影表现方法
【学位授予单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：J412.9
【目录】：

• 内容摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 绪论10-18
• 1.1 本文研究的背景10-11
• 1.2 本文的研究目的和意义11-12
• 1.3 广告摄影的理论与实践现状12-15
• 1.3.1 广告摄影研究理论12-15
• 1.3.2 国内广告摄影实践现状15
• 1.4 本文的写作结构、难点及研究方法15-17
• 1.4.1 本文的写作思路15-16
• 1.4.2 本文的研究方法16-17
• 1.5 本文涉及概念阐释17-18
• 第二章 广告摄影的商业特性18-26
• 2.1 广告摄影的历史演进18-21
• 2.1.1 摄影与广告的发展关系18-19
• 2.1.2 广告摄影的表现形式19-20
• 2.1.3 数字化广告摄影20
• 2.1.4 当代广告摄影特征20-21
• 2.2 广告摄影演变中的商业本性21-24
• 2.2.1 广告摄影的商业性与艺术性21-22
• 2.2.2 商业观念的形成与发展22-23
• 2.2.3 商业性推动广告摄影发展23-24
• 2.3 商业性对广告摄影的要求24-26
• 2.3.1 准确传达商品信息24
• 2.3.2 达到商业销售目的24-26
• 第三章 由女性消费行为到广告拍摄定位26-37
• 3.1 消费行为学的研究动向26-28
• 3.2 动机的基本理论28-30
• 3.2.1 广告摄影激发购买动机28-30
• 3.3 个性的基本理论30-31
• 3.3.1 个性理论与广告摄影的交集30-31
• 3.4 自我意识理论31-34
• 3.4.1 自我意识理论与广告摄影的交集32-34
• 3.5 广告拍摄类型的定位34-37
• 3.5.1 拍摄类型小结36-37
• 第四章 由女性消费特性到广告拍摄切入点37-46
• 4.1 当代女性消费行为的特性37-41
• 4.1.1 消费决策趋于独立化、个性化37-38
• 4.1.2 家庭消费决策权比重增大38
• 4.1.3 典型的感性消费特质38-39
• 4.1.4 注重产品细节和口碑39-40
• 4.1.5 乐于接受和传播新消费观念40
• 4.1.6 消费需求结构高级化40-41
• 4.2 广告拍摄的切入点41-46
• 4.2.1 家庭因子41-42
• 4.2.2 时尚因子42-43
• 4.2.3 自我发展因子43-44
• 4.2.4 情感因子44-46
• 第五章 案例阐释46-52
• 5.1 迪奥香水案例46-48
• 5.2 《悦己SELF》杂志案例48-49
• 5.3 诺基亚女款手机案例49-50
• 5.4 REBECCA MINKOFF 女包案例50-52
• 第六章 总结展望与研究局限52-54
• 6.1 总结展望52
• 6.2 局限与后续研究52-54
• 参考文献54-57
• 附件一：2008 年度中国女性消费调查数据报告57-63
• 致谢63-64
• 攻读硕士学位期间研究成果64

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 张晓凯,徐国武;广告摄影色彩视觉美感基本特征[J];哈尔滨学院学报(社会科学);2003年09期

2 李云鹏;基于计量经济学模型的国内城镇居民旅游消费研究[J];技术经济与管理研究;2005年06期

3 孙宇龙;;观念摄影的前世今生[J];天津美术学院学报;2008年04期

4 郁剑;;广告摄影中的设计学[J];现代传播(中国传媒大学学报);2007年04期

5 肖凭;论感性消费时代——商品包装设计的色彩营销策略[J];消费经济;2005年05期

6 李冰州,杨剑,陈旭;我国居民旅游消费模型研究[J];软科学;2004年02期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 钱正;解读意识形态广告[D];武汉大学;2005年

  本文关键词：基于女性消费行为的广告摄影研究，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：401260