以简驭繁 软包装绿色装潢设计精髓

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以简驭繁 软包装绿色装潢设计精髓

发布日期： 2014-07-05 发布：  

  2013年第3期目录       本期共收录文章20篇

　　当前，推行绿色印刷、实现软包装凹印绿色化已是降低成本、提高产品市场竞争力的关键，也是软包装企业未来发展的重要一环。装潢设计在展现软包装精美程度、促进产品销售方面发挥着举足轻重的作用，其中，简约化的装潢设计也是软包装凹印绿色化的具体表现。本文中，笔者将结合自己在实践中总结的经验，与大家共同探寻软包装装潢设计的绿色精髓。
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　　设计原则
　　在装潢设计方面，我国更加注重凸显产品包装外表的华丽和精美，所以习惯采用较多的印刷色数和复杂的图案设计，以色彩鲜艳、墨层饱满的凹印工艺为主的软包装亦是如此。相比之下，欧美发达国家在软包装的装潢设计上更倾向于减少色数、简化图案内容，以体现包装的功能性为重点，值得我国软包装企业借鉴和学习。为加快软包装凹印的绿色步伐，图案更加简洁、主题更加鲜明、构思更加独特的简约化软包装装潢设计应是今后发展的一个主要方向。
　　简约化的软包装装潢设计需要从以下3个角度加以考虑：一是在视觉上能够准确传递产品信息，如以产品的LOGO、商标、净含量等信息为设计主体，一般保证消费者在1～4m的距离内可以清晰识别产品信息，而若包装装潢设计上过度炫丽，则容易“喧宾夺主”；二是在包装设计中，应尽量避免通过提高上墨量来追求层次的美感，而应尽量通过平滑的阶调过渡来体现设计图案的色调变化，以此体现出色调柔和的美感；三是尽量减少色数，否则，不仅会增加包装产品的实际成本和印刷难度，印刷重复性也较差。
　　案例解析
　　下面以3款OPP标签为例，谈一谈如何进行简约化的软包装装潢设计。
　　（1）图1为美年达OPP标签，其为10色印刷，底色为厚实的大红色，单位面积上的油墨消耗量较大；“净含量”3字为黄色，主题“乌梅味”3字为桃红色，这些颜色的字体在大红底色中并不突出。
　　（2）图2为百事可乐OPP标签，其为6色印刷，整个版面以网目调为主，充分利用网点变化达到了色彩渐变和多层次的效果。
　　（3）图3为可口可乐冰露水OPP标签，其印刷图案设计简洁，利用网目调和线条的设计风格重点突出了百事可乐品牌，没有大面积实地。
　　分析以上3款OPP标签的装潢设计特点：从印刷角度上来看，为了提高视觉冲击力，美年达OPP标签以大面积实地印刷为主，并采用了较多的颜色，不仅印刷难度较大，部分主题也不突出，属于一种过度印刷，这是目前我国在标签装潢设计上普遍采用的方法；百事可乐OPP标签以网目调为主，印刷难度较低，主题醒目，单位面积上的上墨量仅是图1所示标签的45%；可口可乐冰露水OPP标签将简约化装潢设计的理念发挥到了极致，其油墨消耗最小，单位面积上的上墨量仅是图1所示标签的30%。因此，图2～3图所示标签的装潢设计方法值得推荐。
　　此外，在装潢设计中还要考虑到承印材料的包装效果、安全性、环保性、易回收性等因素，尽量选用单一材料。

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