色彩的情感作用与包装装潢设计(下)

在选用色彩时应注意以下四点：

一、商品包装的色彩设计应当与商品的属性相配合。

    根据人们对色彩的联想，包装装潢用产品形象色(指色彩联想与象征的客体)表现产品的内容，是设计师常用的设计手段之一。形象色能加强商品性，更能确切直观地表现商品的外部特征，给消费者以真实感。根据商品包装的色彩，消费者能联想出包装中的商品。

     例如：咖啡和巧克力的包装，通常就采用褐色和红色，以传达商品的性质。再如系列果汁饮料的包装，鲜榨梨汁以淡黄色为主调，葡萄汁以浅紫色为主调，，橘子汁以橘黄色为主调，西瓜汁以浅粉红色为主调。茶叶的包装设计用绿色和浅赭色调最常见。这些颜色的本身真实地反映了商品属性，同时也增加了包装的识别性。这种设计用色的方法是从具体产品的视觉特征出发的，使形式与内容保持了高度的统一。如果违反这一惯例，就可能误导消费者，从而不利于商品销售。譬如，如果采用黑色瓶盛装矿泉水，则难以使消费者从黑洞洞的包装联系到晶莹清亮的矿泉水。

    但是，需要指出的是，形象色的运用并非古板禁锢、墨守成规，如果能因地制宜、灵活创新，则可能“反弹琵琶出新意”，收到出其不意的良好效果。譬如，某公司采用蓝色调包装月饼食品，使消费者联想到中秋月明的美景，从而萌发了购买和食用月饼的欲望。

二、根据人们对色彩的客观感情，在包装设计中常常象一种规矩一样左右设计师对色彩的选择，这就需要设计师把握、运用、发挥常见的几类商品的包装装潢设计的用色规律。

1、食品类食品类用色一般以鲜明、丰富的暖色调为主。以红、黄、咖啡色等强调如香甜、奶油、可可等味觉。突出食品的新鲜和富有营养。用蓝、白等表示食品的卫生、冷冻；用嫩绿表示蔬菜的新鲜和富有叶绿素等。

2、医药类医药类一般常用单纯的冷暖色块。多用冷灰色表示消炎、退热、镇静、止痛；用暖色表示滋补、营养、兴奋、强心及保健；用黑色块表示有毒；用红黑色块表示有巨毒；中问色能使患者安定。

3、化妆品类化妆品类一般多用柔和的中彩度或高明度的色调。用淡绿、淡粉红、淡玫瑰色让消费者联想到自然、轻快和高洁和女性的柔美；用黑和灰色来表示庄重大方，尤其在男用化妆品上使用较多，以体现男性的刚毅与深沉。

4、儿童玩具类儿童玩具一般常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的色块来赢得儿童的兴趣和爱好。婴儿用品包装以对比柔和的色彩为主，象征婴儿的幼嫩。

5、纺织品类纺织品类商品包装用色，多用有层次的黑、白、灰或以含灰色为主调，以求在调和中求对比，在对比中求调和。对女用纺织品类多用女性喜爱的粉红、淡朱红、浅玫瑰、粉绿等明度较高的鲜艳富丽的色彩去传达轻软的商品属性。

6、体育用品类体育用品一般多用鲜明、响亮的色块，以增强活跃气氛和运动感。

7、五金、机械工具类一般多用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚固、耐用、精密的特点。三、由于色彩产生的主观感情因素不同，设计师要根据商品主要销售对象和销售地区对色彩的偏好，运用既能传达商品性质又能引起好感的色调。

     譬如，设计供法国少年用的商品包装，使用蓝色调，他们会喜欢；但同样的商品如果针对比利时少年销售，你就得考虑粉红色调的包装。

四、包装装潢的装饰用色

     用形象色使形式和内容在表现上同统一的设计，并不是唯一的设计方法。随着科学文化的发展，人们对精神生活和物质生活的需要发生了变化，这必然对人们的审美观念和习惯产生影响。因此要求用具有情感的、简洁明快的、带有装饰性的色彩来表现内容，已经成为人们追求的目标。

    包装装潢的装饰色强调色彩在包装上的装饰性，它以对消费者的视觉增加吸引力，赢得爱慕，最后达到推销产品为主要目的。装饰色彩的运用是着重从色与色互相组合关系中体现装饰美。它是运用现代色彩的物理、生理、心理及美学理论，研究探讨人们对色彩的兴趣和欲望，再通过对色彩“三属性”变化及对比与调和关系和空问处理与相互关系的有机结合而取得的。

     例如：味聚特牌食品系列包装设计，作者从整体陈列的装饰效果出发，四个包装分别用绿、红、橙、紫四个色相区别四种不同的食品。每个包装用一个单色，其明度、纯度处理得当，典雅大方。尤其是陈列在货架上，象彩虹一样醒目、非常漂亮。

     装饰色彩在包装装潢设计中的应用，随着社会的发展，人们审美意识的变化，会越来越广泛，与写实性的形象色彩成为两个对立的发展趋势，并各自向其极端、完美的、方向发展。

     归根结底，优秀的包装设计应该是大众化、国际化、市场化的设计，应当能够满足消费者的审美需求，表达消费者的情感心声，应该对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力，能够激起消费者强烈的购买欲望。因此，要求设计师在探寻色彩心理作用的普遍规律中，还要针对具体情况，灵活设定色彩计划。同时，应当记住这样的原则，色彩的选用始终要服从销售的需要，而不能随设计师的趣味和爱好而定。

安丽杰 辽宁师专学报：社会科学版-2006年2期