谈酒包装装潢设计的文化意味

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陶　青铜器、潦器等，到现代的工艺美术作品，其装饰之　
含蓄性、 寓意性、 礼仪性， 都强烈地反映出我们民族艺术　 的特色　这文化艺术的精髓， 也无声地潜八到当今的包装　

酒包装装潢设计的文化意味
装潢艺术中

去 了 　 我们的包装装潢设计师承袭着前人的艺术遗产， 发展　
了包装装潢的民族地方特色。 例如：由 　太极图　的启示　

而转化成民间吉祥图案，“ 喜相逢” 蓖凤呈祥” 花好　 ．“ 、“

包　
还透露出 一 种很强的文化意味， 也就是一种具有代表本民　 族文化特点的设计　 这种文化意味通过包装设计这一媒介　

月圆 三星” 　 ｛ 福、禄、寿） 等等。＾们把美好的愿望寄托　 于艺术之中， 以获得精神的依托和安慰． 以表现自己的美 　 好理想和高尚情操　
有 一 些包装装潢设计师把具有我国民族地方特色文化　 融于酒包装装潢设计之中 　例如 三峡醇． 三峡窖、三峡　 春酒包装设计系列， 就力图反映 蔓峡地区的地方特点，大　

传达出来． 给消费者带来一种视觉上的文化冲击力， 而最　 能体现出这一强烈的文化意昧的酒包装装潢设计无疑是众　 寥包装设计中最宾出的类别之一　
酒包装装潢设计是设计师经常遇到的一种重要的设计　 种类，在我国从占至今，人们的餐饮生活离不开酒 接人　

面积分三峡中国山水画． 是专门为此设计而创作的主题性　
绘画，整幅合围，力图体现三峡气势磅礴之气概　加之＃ 　

法、品名．诗词、印章台理布局．使诗书画印台于一体， 　 出现在一个完整的包装盒上， 显得和谐而统 一 集地方性　 　 商品性、 民族风格于一体． 是三峡文化运用在包装设计上 　 的一种尝试，它简洁明快 线条流动．色彩绚丽，与巴楚　
风格一脉相承　１ｇ 年获垒国优秀包装设计奖。 ９？ 三峡窖使　

待客，赠送礼品 　都与酒息息相关． 酒成了生活中重要的　
组成部分，，因此消费者对酒的包装装潢设计的要求特别　

高，一谈到酒的包装装潢设计使＾很容易想到酒的文化　 确实． 酒与传统文化叉紧密相连。 远古时期我国就有杜康　 酒问世． ? 　 些文＾墨客更是借酒吟诗作画。 而对于酒的现　 代包装设计， 设计师更应把悠久的传统文化融于酒的包装　 装潢设计之中 从而设计具有中国特色的酒包装装潢设计　
作品出来＝ 　

用了专为此酒包装拍摄的风景照片． 力图将峡中之奇丽与 　 秀美景色呈现在消费者面前　 这种运用在不同程度上追求　

着如何体现三峡文化 之内 蕴与精 把地方特色运用于酒 神　 　
包装装潢设计之中更多的是带来了一种很强的具有地方特　 色的文化意味 散发着浓厚的民族文化气息。 　

本文从地方特色、 诗词． 酒名文化３ 个方面论述了酒包　 装装潢设计所具有的个性化． 民旗化　地域化的文化意味　

２酒 包 装 装 潢 设计 的 诗词 文化 意 味　 ．
中华酒文化源远菠长． 丰富多彩　既是饮食文化，亦 　 为精神文化　 古争多少文＾骚客饮酒品茗为之留下的佳句　 绝唱，更是使其文化意蕴愈益深邃丰富。 　 酒， 形似水， 性如火　它能为观者添乐， 为悲者解忧． 　 可培社会增辉， 给生活加彩， 它更为文＾雅士带来诗情画 　 意．给英雄主义增添侠胆豪气：自古有言日 诗酒同风。 　 酒为诗增色． 诗给酒添香． 诗与酒素有不解缘． 　诗经》 以　 降　三千年中国文学史，无论是卷秩浩繁的文化巨制，抑　 或是玲珑精致的诗词小品， 酉 湖 殊多。 唐诗三百首中六分　
之一涉酒， 宋词三百首近一半　 百＝ 诗词女杰李清照更是　

１ 包 装装 潢 设 计 的 地方 特 色文 化 意 味　 ． 酒
在人类社会中， 每个国家、 每个民族都有 自己的有特　 色的文化艺术， 伟大的中华民族在漫长的历史进程中． 社　 会的变更， 生产力和生产关系的发展等等因素， 对民族文　
化艺术的形成起了决定性的作用 　

中华民族五千年的文明历史，民族的精神、气质．民 　 族的风俗＾情． 民族的哲学观和美学观， 也必然会给包装　 装潢艺术留Ｆ不可磨灭的影响。 这也就是说，中国的包装　
装潢形成了自己的特色是事物发展的必然结果． 这种特色　

文　
－ 　

在酒的包装装潢设计中体现出的文化意味便是其中之一。 　
作为我国是早的与装潢艺术有着血缘关系的彩陶、 黑　

陈　

人选宋词若干首篇篇有酒。 李白斗酒诗百篇” “ （ 杜甫） ， 　我　

达　
强　

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辩　

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诗歌成醉墨翻”陆游） （ 　 近年来　一些从事酒包装装潢设计师， 融诗词文化干　

代诗人杜牧的诗句 　惜问酒家何处有， 牧童遥指杏花村” 。 　
并用传统笔墨描绘出一牧童在牛背遥指杏花村处。 具有禳　

酒包装装潢设计之中，或新拟佳句． 或巧用古人名诗，多 　 育匠心独运，妙用独具处。如蓝色瓷质瓶　嚣阳春　酒， 　 湘西龙山陶泥质梯形瓶　猛洞河酒” 等酒都采用上述设计　
方法 。 　

郁的中国文化风味．与酒十分贴切。 　 “ 泸州老窖” 的外销包装上选用颇具特色的变体隶书　 表现酒名， 盒面图案为汉代瓦　 盒内的紫砂陶酒瓶别具　 怡， 瓶颓汉画像砖古铜色铜吊牌更增舔了酒的身价。 此　 包装获得 １８ 年垒国包装评比金奖　在内销包装的处理　 ９８ 上，选用　宋代著名风俗画长卷 《 清明上河图 　中最精彩　 的部分　画面上的人物图型虽小， 但酒店门口的那面小小　

倍增几多内插、 情调和神秘性。 其他如 “ 西凤酒　对　 裴行俭诗之运用，“ 斗酒　对 “ 李白斗酒诗百篇．长安市　 上酒家眠” 竹叶青　老白汾酒”系列对　借问酒家何处　 、“ 有． 牧童遥指杏花村　　阳关大曲” “ 、 对 动君更尽一柑 酉　 一 ，
两出阳关无故人　之诗意处理，” 杜康酒　那　天生一殷　

酒旗也有意突出 使细细现赏包装及品 ， 酒之余， 不禁想到 　
唐代诗人杜牧所描绘的　千里莺啼绿映红， 水材山郭酒旗　
风…　 ．那如 画的景色 。 　

甘泉水．杜康巧手酿玉浆”之巧思，其 “ 效应　亦 自 不待　 占； 这些诗词给人以历史的伟严　艺术的回味，情感的寄　 托　旋律的体验以厦能使人产生对人物的仰慕等等　

西汉古酒　原本也是名币见经传的酒，若不先从名　 称上 Ｆ 功夫　那销售景况不过 与市场上普通高粱酒一样． 　
更不说还要打人目际市场。 但设计人员从地处长沙的－ ％ｔ　

３ 酒包 装 装 潢 设 计 的酒 名 文化 意 味　 ．
酒、 是人类物质文明的产物与标志之 一 饮酒往往是　 ， Ｉ们精神的反映与表征　 凡

堆沮墓得到启示， 取名 “ 西汉古酒” 酒名响亮井喻意酿造　 。
历史久远，包装容器是反绿色陶瓶，桔红色的瓶贴，印满　

在品种繁多的酒类市场上，酉 ｝的独特销售语韵的形式　
则是通过酒名与包装共同进行的， 这三者对酒起着重要的　

墨色马王堆健身图样的土红布方巾 包裹陶瓶， 酒名字形的　
处理和印章使栏个包装古老　朴实　浑厚，给人以返朴归　

宣传和推销作用。 而一些酒名颇含诗情画意， 体现了酒与　 古文化的联系， 在销售过程中， 起着传播文化的功能， 如　
“ 千杯少酒” ． 　红楼梦酒 ’ 吉花村酒　 透瓶香　 醉　 、“ 、“ 、“

真之感。 消费者会感到浓郁的中国传统文化的意境和韵味。 　

４ 结束 语　 ．
酒包装装潢设计的文化意味　不只是通过地方特色． 　 诗词． 酒名文化来体现， 也可以从其它文化形式表现出来　

月 　．“ 十里香” ．还有 “ 故宫液　 景阳冈特酿” 壮元　 ．“ ． 　 红” 等等， 这类酒名数量很多， 充分体现了 酒文化与酒的　
结合 　 随着改革开放的深人， 国内外市场也迫使名酒包装进　
一

但有一 点是共同的， 必须是民族性、 地域性． 独特性－ 　 才
会具有鲜明的个性。 　 酒的包装是商品． 不是纯艺术品． 它具有文化的内蕴， 　
是艺术的载体， 酒的包装装潢是经济时代的一个窗口， 应　 具有鲜明的时代感．市场感，具有现代人的文化品昧。 　

步提高 并改进原有的包装。 近年来　名酒在包装方面　

进行了许多尝试　也取得了一些成绩。 　 名酒首先因为　有名　 ，也就为包装设计提供了较为　

酒包装装设计表现出的文化意味着我们的生存环境带　

自由的广阔的创作构思天地，可以客观地表现主题 。 　 如 “ 茅台酒”历史悠久，又有　国酒　之称，所以选　 材上首先采用了我国著名敦煌壁画中优美的飞天形象。 在　
古铜色圆形中， 两个飞仙女手捧一古金樽， 底色古朴厚重， 　

来了一 种文化气息． 富了我 丰 们的精 神生活。 在此， 仅将　
自己对酒包装装潢设计的文化意味的粗浅认识作一简要的　 介绍， 希望它能对设计师的设计工作有一塑启示＝ 　 参考文献　
１陈 飞 论缸诗词于酒、萎 包 装１ 装 菁设计之 中 中厨 　 　

■　

里盒金丝绒作衬垫， 配以陶瓷爵样酒具， 充分表现出酒的　 历史古老和高贵的风格 投人市场领受欢迎　 其包装获　
１８ 年 “ 　７ ９ 亚洲之星”奖。 　

装　１９（】 ９２３ 　

２万宇 酒名 电装 市场．中国包装 １９ （） 　 ９２Ｉ 　

“ 汾酒” 属清香型 酒、在 清爽淡雅的色彩上． 以唐 书 　

［ 胨达强 株洲工 学院包装设计艺术学院教师］ 　

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