纸盒包装装潢设计要素分析

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东莞强艺印刷有限公司 ( 彭远文 )   时间：2014-05-05 09:03:29  点击：279  回帖：0

　纸盒包装装潢设计的程序

　　纸盒包装装潢设计的程序如下：首先，要进行充分的市场营销调研，并根据企业产品的优势、竞争品的特点和目标顾客的需求情况进行全面权衡，在此基础上制定设计方案，优选重点；其次，考虑采用什么样的表现形式和表现技法，达到信息传递的最佳效果；随后，围绕总设计意图，推出若干初步设计方案，然后进行试验，并根据目标顾客的信息反馈，进一步充实完善，然后予以确定。

　　产品定位、消费者定位等。牌号定位即标明产品是由谁生产的，注意商品属性相一致；要突出企业形象，与产品生产厂家联系起来；注意定位在独特的图形及具有标识性的色彩上，使消费者易认、易记。产品定位包括产品品种定位、产品特色定位、产品用途定位、产品使用时间定位和产品档次定位。消费者定位是现代包装装潢设计者必须明确的一个问题，可以考虑人文因素、个人因素（包括年龄、性别、家庭结构）等。

　　纸盒包装装潢设计的要素分析

　　1.文字、说明设计

　　文字是传达包装设计必不可少的要素，许多好的包装设计都十分注意文字的设计，甚至完全以文字变化来处理装潢画面。

　　纸盒包装装潢设计的文字说明内容包括：商标、产品名称、数量与规格、产地与生产经销单位的名称和地点等、商品成分、用途和功效、使用方法及其他注意事项。特殊性能也需要在纸盒上加以说明，如包装容器的开启方法、产品的储存及保管方法、产品包装的再封闭方法、产品的制造过程、出厂日期、使用年限、安全使用注意事项以及可循环使用、请不要丢弃等环保标志。

　　产品牌号、品名和生产企业名称等内容一般安排在纸盒的主展示面上。资料文字（包括产品成分、容量、型号、规格等）的编排多在纸盒的侧面和背面，也可以安排在正面，设计时要采用印刷字体。其他文字内容如产品用途、用法、保养、注意事项等，要简明扼要，字体应采用印刷体，一般不编排在纸盒的正面。宣传产品特点的推销性文字，内容应做到诚实、简洁、生动，切忌欺骗与嗦，其编排部位多变。

　　用于包装出口商品或者内销商品的纸盒，其文字设计必然涉及到外国文字的运用，其中使用最多的是拉丁文字。拉丁文字的特点是以字母构词，26个字母有大、小写之分。在出口商品的纸盒上，根据商品的不同属性，各有重量、长度、容量、单位数量（片、粒、块、个等）、型号等文字说明，应注意适应目标市场国的度量和法律规定。出口商品的纸盒应该以外文字为主，少用或不用中文文字，并充分发挥文字含义的促销作用。

　　2.色彩设计

　　消费者行为学和色彩学的有关理论表明，人的视觉器官在观察物体时，在最初的20秒内，色彩感觉占80%，而造型只占20%；2分钟后，色彩占60%，造型占40%；5分钟后，色彩和造型各占50%；随后，色彩的印象在人的视觉记忆中会继续保持。由此可见，纸盒的色彩设计非常重要。色彩设计主要从以下几方面考虑。

　　（1）色彩的色调设计

　　纸盒色彩的总体感觉取决于包装的总色调，而总色调直接依据色相、明度、饱和度等基本属性来体现。色调设计要与产品的主要功能相统一，如礼品包装宜采用红色调、橙色调等，而冷饮包装宜采用冷色调。色调设计要与不同时代、不同地区、不同民族对色彩的喜忌相统一，如信仰伊斯兰教的人喜欢绿色而忌用黄色；藏族以白色为尊贵的颜色，而忌用淡黄色和绿色；满族人喜爱黄、紫、红、蓝色而忌用白色等。同时，产品包装的色彩会对人的生理、心理产生刺激作用，巧克力、麦片等食品的包装，多用金色、红色、咖啡色等暖色，给人以新鲜美味、营养丰富的感觉。因此，纸盒的色调设计应充分考虑上述传统习惯，才能使产品受到消费者的欢迎。对于出口商品的包装纸盒，色调设计还要尊重出口国或出口国民族的习俗。

　　（2）色彩的对比

　　色彩对比就是在特定的情况下，色彩与色彩之间的比较，包含5种类型的对比：色相对比，明度对比，冷暖对比，面积对比，饱和度对比。我们的视觉感官只能通过对比而起作用，比如只有在一根较短的线条作对比的情况下，眼睛才承认另一根线条是长的，当这根长的线条和另一根更长的线条对比时，这根长线条又变成短线条了。色彩效果同样是通过对比的方法来增强和减弱的。

　　（3）色彩的调和

　　两个相近的色彩叫调和色。色彩调和给人以含蓄、丰富、高雅、愉悦、舒服的感觉。常用的调和法有同类色调和与近似色调和两种，同类色调和是指色相相同而明度不同的色彩配合，如淡绿、鲜绿、深绿的配合，或浅红、大红、深红的配合；近似色调和是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱红、黄都含有黄的成分，配合在一起容易协调一致。

　　（4）色彩的节奏

　　节奏是构成画面形式感的重要因素，体现在画面上则有许多变化，如强弱、大小、明暗、刚柔、高低、虚实等，这些矛盾双方的交替变幻，并不是简单的重复，而是多种形式的节律运动，它既有重复、又有发展，各方面互相制约、互相推进，体现了自然的和谐。从整个画面效果看，有的激烈，有的平稳，有的快乐，有的忧郁，等等。各种不同的色彩，为体现同一主题组成有机整体，融合在节奏的律动之中。
　　在色彩关系中，对比是变化的因素，调和是统一的因素。纸盒包装装潢色彩设计的基本要求是要处理好变化与统一的关系，在统一中求变化，在变化中求统一，两者相辅相成。同时，纸盒色彩效果的好坏并不在于用色的多少，关键是色彩的正确选择与配合，用色过多易产生杂乱、“花哨”的感觉，显得俗气。

　　3.图形、图案设计

　　图形、图案总是占据纸盒画面的大部分，甚至占据了整个画面，故而图形、图案设计是纸盒包装装潢设计中十分重要的一环。出色的图形、图案往往会吸引人们的视线，成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介，因此图形、图案设计应该典型、鲜明、集中和构思独特。图形、图案设计以艺术的形式将包装内容主题形象化，人们单凭视觉即可直观地从图形、图案中直接或间接地感受到商品内容及其所带来的需求欲望。

　　图形、图案设计有以下几种表现形式。

　　①具象形式。摄影图片色彩层次丰富，能真实地表达产品形象，在包装上的应用日益广泛。摄影图片除写实表现外，还可以采用特殊处理达到多种图形效果。写实绘画也不是纯客观地写实，应根据表现要求对对象加以取舍，归纳特征、简化层次，使对象得到更为简洁、清晰的表现，在表现方法上，点、线、面的变化可以形成多种表现效果。

　　②抽象形式。指利用点、线、面的变化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。抽象图形、图案具有广阔的表现形式，在纸盒画面的表现上有很大的发挥潜力。抽象图形、图案虽然没有直接的含义，但是同样可以传达一定的信息。如在联想法构思表现中，抽象图形同样可以引导观者的联想感受。

　　③装饰形式。包装装潢对装饰图形和图案的利用也很广泛，其中包括对传统装饰纹样的借用，设计中要注意不宜滥用装饰纹样，而应配合内容物的属性、特色、档次适当运用。例如，德国的巧克力包装纸盒常饰以绚丽夺目的乐器和鲜花，而如果仅采用现实的手法就显得一般。

　　④夸张和概括的表现手法。有些商品需要采用一定程度的夸张手段，即强调突破自然形，在不失主体形象特征的原则下，大幅度地夸张变形。还有些商品，由于本身的形象和色彩并不十分吸引人，采用写实效果不好，可以采用概括手法。在画面的图案中，将商品本身及其有关内容从形象和色彩方面进行综合、加工、提炼，使主体形象高度简化、概括。

　　⑤具象与抽象相结合的表现手法。具象着重对自然形象的高度概括、简化与夸张，，抽象则偏重于在构成上运用艺术与数学的逻辑进行创作。

　　4.总体编排的设计

　　纸盒展示面的构成关系主要包括以下内容：图形与图形的关系；图形与文字的关系；文字与文字的关系；不同色块的关系；不同展示面的关系；内外展示面的关系；不同包装单元的系列关系等。主要注意以下几个方面。

　　①总体编排的注意事项。注意统一的整体性，根据构思表现要点，包装要具有一定的整体形象，要有一种基本格局和一个构成基调，进而支配局部成分的具体处理。

　　②注意各局部成分的比例，如面积的大小，色彩的轻重等。

　　③注意联系性，如对称、依托、遮挡、渐变、造型等。

　　④注意变化的生动性。没有统一的基础谈不上变化，没有变化的差异性也就谈不上统一，变化就是要突破单调性，使构成关系富有生机。

　　⑤利用差异取得艺术效果。这种差异包括分与合、松与紧、齐与乱、断与连、直与曲、多与少、正与反、巧与拙、轻与重、鲜与灰、明与暗、大与小等。

　　⑥注意考虑采用专色印刷实现色彩的再现，并考虑与纸盒印刷和印后加工工艺相结合。

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