LF装饰公司营销策略研究

发布时间：2019-09-28 06:07

【摘要】：随着中国经济的持续发展及中国人民生活水平的不断提高,家居装饰行业顺应时代潮流应运而生,经过短短十几年的发展,2010年住宅装饰业产值已经达到10000亿。2000年-2010年10年间,家装行业每年以12-15%的速度增长。LF装饰公司是家装行业中迅速发展壮大的代表之一,2009年经营产值已经超过10亿元。其发展模式、市场定位、营销策略等在该行业均具有代表意义。 本文试图运用营销学、管理学知识,从企业宏观及行业竞争分析、企业战略定位、产业价值链、营销组合策略等几方面入手,运用PEST分析法、五力模型分析法、战略集团分析法、SWOT分析法、STP分析法等多种手段及方法剖析LF装饰公司在当前宏观及微观环境下的发展方向、市场定位、目标客户选择、市场细分策略；运用4P理论、4C理论从产品、价格、渠道、促销、消费者、成本、便利、沟通几个维度对LF装饰公司的营销策略加以分解,总结其营销策略的优点及不足,并根据分析结果及营销实践提出建议,希望可以提高企业的营销竞争力,跳出同质化竞争的红海。
【图文】：

地位和竞争优势替代品的其他仑止图2一2:马区动竞争的五种力量图片来源:小奥威尔.C.沃克，《营销战略》，北京大学出版社，2005年，，第97页。2.2.2战略集团分析战略集团的分析，是按照行业内各企业战略地位的差别，把企业划分成不同的战略集团，并分析各集团间的相互关系和集团内的企业关系，从而进一步熟悉行业及其竞争状况。一个行业内的企业，在战略上会有许多共同点，但也会有许多不同点。战略的不同点主要表现在以下几个方面:LF装饰公l门价销策略研究

电人学工商管理硕士专业学位论文此类消费者的销售定位是“实惠品质家”。第38页共65页LF装饰公司市场定位LF装饰公司市场定位就是根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜，并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同。(1)目标顾客利益细分!
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F426.92

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 涂多富;;试论装饰公司工程技术管理的特点及方法[J];中国外资;2011年16期

2 ;[J];;年期

3 ;[J];;年期

4 ;[J];;年期

5 ;[J];;年期

6 ;[J];;年期

7 ;[J];;年期

8 ;[J];;年期

9 ;[J];;年期

10 ;[J];;年期

相关会议论文 前10条

1 徐立山;高建国;李勇强;梁静召;薛启河;周波;;经LF处理钢水可浇性的研究[A];河北省2010年炼钢—连铸—轧钢生产技术与学术交流会论文集（上）[C];2010年

2 李玮;郑文清;梁新维;;降低LF炉电极消耗的生产实践[A];河北省2010年炼钢—连铸—轧钢生产技术与学术交流会论文集（上）[C];2010年

3 徐学良;成旭东;郝强;唐志军;;邯钢100t LF精炼炉生产工艺优化实践[A];河北省2011年炼钢连铸生产技术与学术交流会论文集[C];2011年

4 张敏;曾建华;王雨;杨森祥;;LF精炼渣脱硫模型的研究[A];第十六届全国炼钢学术会议论文集[C];2010年

5 黄坤;曹利;曾孔庚;田心宽;耿国庆;;机器人在LF炉测温取样系统上的成功应用[A];中国计量协会冶金分会2011年会论文集[C];2011年

6 董大西;孙玉春;杨锋功;;LF二次精炼对钢中夹杂物控制的影响探讨[A];河北省2011年炼钢连铸生产技术与学术交流会论文集[C];2011年

7 徐立山;郑文清;李勇强;;降低LF炉电极消耗研究[A];河北省2011年炼钢连铸生产技术与学术交流会论文集[C];2011年

8 安守福;孙贵平;任剑波;李贵平;马志伟;;宣钢百吨炉区LF炉喂丝机的升级换代[A];河北省2011年炼钢连铸生产技术与学术交流会论文集[C];2011年

9 荣国强;董耀暄;;山特维克LF系列直线振动筛的特点及其在中国矿业领域的应用[A];2009中国选矿技术高峰论坛暨设备展示会论文[C];2009年

10 郭本玲;何诚;常振华;卫利选;蓝贤勇;陈宏;雷初朝;;奶山羊LF基因遗传多态性及其与经济性状的关联分析[A];第十二次全国畜禽遗传标记研讨会论文集[C];2010年

相关重要报纸文章 前10条

1 石晓梅;怎样选择装饰公司[N];中国水利报;2000年

2 记者 江怡曼;金螳螂：最具看点装饰公司 中报大幅预增[N];第一财经日报;2011年

3 泽卞;如何选择装饰公司[N];中国建设报;2005年

4 记者 齐颂;装饰公司实现“零”的突破[N];中华建筑报;2003年

5 本报记者 罗光明　通讯员 陶信山;华丽的转身[N];中国铁道建筑报;2011年

6 本报记者 张静波;选择装饰公司不可马虎[N];中国消费者报;2005年

7 本报实习生 刘孟欢　本报记者 刘常俭;企业挂靠：利益背后的法律陷阱[N];河北日报;2010年

8 本报记者 王曦;杨春玲：坚持大于技巧[N];中华建筑报;2010年

9 ;逆市而行 源于透明[N];中华建筑报;2004年

10 ;细微之处 显实力[N];中华建筑报;2002年

相关博士学位论文 前2条

1 何环宇;LF废渣硫赋存相及亚临界水浸出去硫研究[D];武汉科技大学;2010年

2 孟劲松;LF合成精炼渣优化与深脱硫工艺研究[D];东北大学;2006年

相关硕士学位论文 前10条

1 弋浩翔;LF装饰公司营销策略研究[D];北京邮电大学;2011年

2 伦佳;中铁建工装饰公司发展战略研究[D];大连理工大学;2012年

3 郝峥艳;北京艺星装饰公司战略选择研究[D];华北电力大学;2012年

4 王菲;LF炉精炼渣优化与终点温度预估模型[D];西安建筑科技大学;2010年

5 袁红生;萍钢渣洗与LF精炼深脱硫工艺应用研究[D];江西理工大学;2010年

6 杜依娜;LF精炼炉底吹氩过程的建模与优化[D];东北大学;2008年

7 高燕;LF钢水温度预报模型的研究[D];东北大学;2008年

8 马英花;基于神经网络的LF炉终点预报研究[D];东北大学;2008年

9 程军;LF钢包精炼炉电极控制应用与改进[D];东北大学;2009年

10 吴小林;汽车PEPS系统LF发射天线电磁特性的仿真研究[D];重庆大学;2010年

本文编号：2543148