基于悦木之源品牌下的女性化妆品包装研究

发布时间：2020-03-25 23:50

【摘要】：在当今社会经济大发展、大变革的时代,人们的生活质量越来越高,人们对文化艺术的需求也在不断提高。对生活中所需要的产品,人们要求的不仅仅是质量的可靠,也要求在艺术审美和情感需求中的体验。在女性化妆品包装设计中,人们在对品牌品质要求的同时,更要求产品能够契合消费者的审美需求和文化体验。目前市面上的女性化妆品种类繁多,琳琅满目,产品的品牌包装能够极大增加产品的附加价值,树立产品的品牌调性,从而吸引消费者,形成购买力。在女性化妆品品牌包装设计中形成自己的独特风格,保持清晰、统一的品牌调性,传递温暖的人情味特征是当今女性化妆品包装设计需要努力的方向。在女性化妆品包装设计中,新装饰主义风格的运用成为了一种创新的视觉表达。特别是近年来,现代简约主义包装设计的风靡之后,新装饰主义包装设计开始了一定的回溯,特别是简约装饰而又富有人情味的设计手法,迎合了众多年轻人的审美需求。新装饰主义采用装饰性强的图案设计,将简约设计同装饰设计结合起来,嵌入构成性强、韵律感和节奏感兼顾并能够传达温暖的、人情味的图形创意,设计出独特创新的产品包装。这种形式在包装设计中得到较大发展。本文首先对新装饰主义相关理论进行概述,分析其形成的历史背景、运动特征、图形设计、内涵外延和形态特征。其次从构成性、韵律感、人情味三个角度来分析新装饰主义化妆品包装设计的特征。最后是对悦木之源化妆品包装进行品牌调研,在上述研究的基础上,从创意理念、图形元素、色彩元素、文字元素、包装造型和整体设计六个方面来对“悦木之源”化妆品品牌包装设计进行分析。力求在保持其品牌原有调性的基础上,设计出具有典型新装饰主义风格的女性化妆品包装设计,为今后新装饰主义理论应用于化妆品包装设计提供理论及案例参考。
【图文】：

包装设计,品牌,科技咨询,元素

品牌在包装设计上的成果不是很理想，主要原因是跟风国外优秀包装设计，缺乏逡逑自身设计思想。然而也有一些品牌的优秀包装设计，体现了浓浓的地域文化特征，逡逑例如图１－１是一组“悦木之源”化妆品包装设计，整体品牌体现了典型的新装饰逡逑主义特征，在包装图案设计上，以植物草本元素进行元素绘制，体现了清新的自逡逑然美感，树立了独特的装饰特征。逡逑？张燕．新装饰主义影响下的文字图形设计［Ｊ］．科技咨询，２０１１邋（７）．逡逑１逡逑

资生堂

零逡逑图１－２资生堂化妆品包装设计逡逑如图１－２是日本著名化妆品品牌资生堂包装设计，日本设计师采用简约国际逡逑化的设丨丨？方法，传递出低调奢华的贵妇品牌特征。现如今，很多Ｗ际化人品牌女逡逑性化妆品包装设计大多以简约、国际化特征进行品牌设计，重点突出品牌质感，逡逑传递品牌文化。逡逑１．３研究的目的和意义逡逑装饰艺术作为一种古典艺术形式，很多人常常将装饰和古典划为等号。其劣逡逑装饰艺术的发展由来己久，但是也在随着时代的变革不断更新换代。目前很多化逡逑妆品品牌包装设讣都以简约、国际化的设计风格进行设计，然而很多设讣缺乏时逡逑代美感，，缺乏创新精yL和文化底蕴。本课题以新装饰主义作为理论支撑，以“悦逡逑木之源”品牌化妆品包装为例进行个案研究
【学位授予单位】：北方工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：J524.2

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