藏族装饰图案在品牌视觉形象设计中的应用研究

发布时间：2020-04-19 02:43

【摘要】：藏族装饰图案作为藏族艺术文化的一个重要组成部分,受到地域特征、民族文化、宗教信仰等因素的影响,形成了独具特色的视觉语言。它是对历史的记载,凝聚着民族的智慧,具有非凡的影响力和应用价值。藏族装饰图案应用在品牌视觉设计中是对图案表现形式、构图方法、色彩应用以及文化内涵的进一步发掘,同时也是对藏族装饰图案美感的传承与延续。只有这样,民族元素才能不断注入新的力量,保持与时代同步发展的前进动力。随着经济全球化的加速,经济一体化浪潮的不断推进,品牌的视觉形象设计在市场竞争中发挥了重要的作用。同时通过分析藏族装饰图案背后的历史文化背景、宗教文化信仰,地理位置特征得出图案发展的脉络状况,并对藏族装饰图案的象征寓意、造型方式、艺术美感、色彩特征等方面进行研究,探索出藏族装饰图案在品牌视觉形象设计中的可行性。通过对藏族装饰图案的提炼,概括出图案的设计表现手法与图形表现方式。根据具体的应用案例分析,得出藏族装饰图案在品牌视觉形象中所具备的价值,并通过字体、标志、商品包装等方面体现出来。通过研究和分析藏族装饰图案的象征寓意、造型特征、文化内涵、审美体验、应用价值,使藏族装饰图案的视觉表达形式得到传承和延续,品牌视觉形象的冲击力与吸引力得到增强。更有利于藏民族自主品牌的研发,促进藏区经济文化的发展,从而达到构建和谐社会的目的。
【图文】：

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2003年我国著名平面设计师陈幼坚，根据市场需求设计出的全新流线型中文字体，与可口可乐公司整体视觉形象更加协调。这一创作取代了可口可乐在中国使用了近三十年的中文字体，这也是可口可乐重返中国市场后第一次全新设计（如图2-1）。图2-1 可口可乐中文字体其次,多样化的产品包装利于品牌形象的创造。可口可乐曲线瓶的创新设计创造了品牌包装史上的传奇神话。可口可乐最早选用木塞瓶作为容器，方便携带。1934 年,美国著名的工业设计大师雷蒙德·罗维加入了可口可乐公司，进行玻璃瓶开发与标志设计项目，罗维精通人机工程学，并根据其原理重新设计了更易于拿取的可乐瓶，“它（可乐瓶）的形状极具女性的魅力——这一特质在商品中有时会超越功能性。”罗维的设计在市场中反响剧烈，迅速得到了广大消费者的认可，为可口可乐公司带来巨大成功。直至今日，经典的可乐瓶造型依旧是一颗设计史上的璀璨之星。1957 年，随着制瓶技术的发展罗维用白色 CoCa CoLa 标志取代了凹凸刻在玻璃瓶上的压纹, 此设计让瓶体更为整体，标志更易于辨别。“1960 年

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图2-1 可口可乐中文字体,多样化的产品包装利于品牌形象的创造。可口可乐曲线瓶的创新设装史上的传奇神话。可口可乐最早选用木塞瓶作为容器，方便携带。的工业设计大师雷蒙德·罗维加入了可口可乐公司，进行玻璃瓶开发，，罗维精通人机工程学，并根据其原理重新设计了更易于拿取的可乐）的形状极具女性的魅力——这一特质在商品中有时会超越功能性市场中反响剧烈，迅速得到了广大消费者的认可，为可口可乐公司带至今日，经典的可乐瓶造型依旧是一颗设计史上的璀璨之星。1957 年的发展罗维用白色 CoCa CoLa 标志取代了凹凸刻在玻璃瓶上的压纹更为整体，标志更易于辨别。“1960 年，可口可乐公司获得了美国专商标权，从此获得了长久的保护”。这款独一无二的瓶子也迅速成为象征（如图 2-2）。
【学位授予单位】：西安工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J524

【参考文献】