牛仔服装本土化设计研究

发布时间：2020-06-04 18:56

【摘要】：牛仔服装传入中国已经有四十多年,但是在国内还没有形成能引起消费者强烈共鸣的牛仔服装品牌。为了使牛仔服装更加具备中国本土化特质,提高其在国内市场的竞争力,就必须对其本土化设计进行研究。在课题的研究过程中,本人进入Jasonwood品牌进行实习,并多次进入市场进行考察,较深入地了解了国内牛仔服装的设计现状。同时针对课题大量地搜集文献和图片资料,并运用归纳演绎、比较分析等方法对这些资料进行了研究。本文主要从中国牛仔服装中存在的民族特质欠缺的问题出发着手研究。首先,为了给现代牛仔服装设计定下历史基调,分析了牛仔服装中蕴含的历史文化含义。在第2章中研究了牛仔服装的历史发展情况,对牛仔服装在国内外的起源和发展做了系统的归纳和分析,并总结出了牛仔服装在不同历史阶段背后的文化内涵。对于美国和中国,牛仔服装都含有创新求变、以人为本的含义,但是对于美国来说还具有艰苦奋斗、为国争光等含义,对于中国来说更多地反映了当时社会在政治、经济、文化上的革新。其次,为了得出本土牛仔服装存在的问题,在第3章中分析了牛仔服装在不同国家的发展现状,主要对美国、日本、欧洲、中国的牛仔服装从廓形、色彩、洗水、装饰元素等方面进行了分析,得出在不同地区的文化背景影响下,美国、欧洲、日本地区的牛仔服装都显现出各个民族的特征,而中国牛仔服装在本土化设计中存在着缺乏民族特质、易受到外来文化影响等问题。然后,根据本土化牛仔服装中存在的民族特质缺失等问题,在第4章中提出了牛仔服装本土化设计的改进思路。在色彩上可以选用黑、白、赤、青、黄等具有中国特性的色彩;在廓形上可以借鉴中国传统服装平面化的结构设计;在装饰元素上可以选用吉祥、文字、符号等传统图案以及镶、嵌、滚、盘扣等传统装饰手法;在面料上可以结合扎染、蜡染、蓝印等传统工艺或者结合传统的麻、葛等材质。同时分析出千禧世代具有孤独、自我、与互联网紧密关联、紧随潮流等特点。通过前面对于牛仔服装的分析和本土化思路的探析,在第5章中选择了中文字和扎染这两种本土元素,结合当下在年轻人中流行的网络主题,对牛仔服装进行了设计和创新。设计将本土元素与潮流文化相融合,既能体现民族特质,又能响应时代潮流,有利于对民族文化的保护与传承,加强了牛仔服装的文化底蕴,有利于提高其市场竞争力。
【图文】：

牛仔裤,矿工

为工作服被人们所穿着，是工人的象征；第二个阶段是在二战期间被作为军人的制着，代表着军人的形象；第三阶段是成为流行服装，产生了多样的设计变化。牛仔服装的起源在服装史上，我们把 Levi Strauss 作为牛仔裤公认的创始人。他在 1829 年出生在德伐利亚州，并在他的少年时期与家人一起移民到美国。他在 1853 年开始做批发生为西部的商店供应面料。当时，他大部分商品都取得了很好的销量，但是一种用于篷的帆布却卖得不好。Levi 发现当时正是加州的淘金热时期，许多工人涌入加州，把滞销的帆布做成了裤子卖给当时的淘金工人。当时淘金的环境十分恶劣，Levi 用的裤子比起普通裤子更加结实耐用，很快便销售一空[1]。帆布制作的裤子销售十分成功， Levi 在此基础下创办了自己的公司，并以自己的名。他的公司专门生产适合淘金工人和其他劳动者的工作裤。在当时，工人们崇尚仔裤、上身搭配黑色或红色的羊毛或棉质法兰绒衬衫、头顶戴上毡帽和小方巾的着。在裤子的右侧有一个很大的贴袋，用来装金子（如图 2.1）。

工装裤,背带,式样,裤子

为工作服被人们所穿着，是工人的象征；第二个阶段是在二战期间被作为军人的制着，代表着军人的形象；第三阶段是成为流行服装，产生了多样的设计变化。牛仔服装的起源在服装史上，我们把 Levi Strauss 作为牛仔裤公认的创始人。他在 1829 年出生在德伐利亚州，，并在他的少年时期与家人一起移民到美国。他在 1853 年开始做批发生为西部的商店供应面料。当时，他大部分商品都取得了很好的销量，但是一种用于篷的帆布却卖得不好。Levi 发现当时正是加州的淘金热时期，许多工人涌入加州，把滞销的帆布做成了裤子卖给当时的淘金工人。当时淘金的环境十分恶劣，Levi 用的裤子比起普通裤子更加结实耐用，很快便销售一空[1]。帆布制作的裤子销售十分成功， Levi 在此基础下创办了自己的公司，并以自己的名。他的公司专门生产适合淘金工人和其他劳动者的工作裤。在当时，工人们崇尚仔裤、上身搭配黑色或红色的羊毛或棉质法兰绒衬衫、头顶戴上毡帽和小方巾的着。在裤子的右侧有一个很大的贴袋，用来装金子（如图 2.1）。
【学位授予单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：TS941.714.7

【参考文献】