基于时尚化童装的功能性价值塑造研究

发布时间：2017-05-10 08:12

  本文关键词：基于时尚化童装的功能性价值塑造研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着童装的新一代购买主力消费观念的转型以及购买力的不断增强,被誉为朝阳产业的童装市场逐渐通过时尚化的差异性来应对当前的同质化竞争。因此,越来越多的企业逐渐将重心由以往的注重品质转变为注重情感与身份象征来转战品牌发展道路,以致严重忽视了时尚化童装最重要、最基本的功能性价值。功能性价值是品牌立足的基石,更是无品牌或具微弱品牌效应的童装企业迈向品牌化发展道路的第一步。本文结合了时尚化童装的特殊性以及功能性价值对时尚化童装的重要性,对时尚化童装的功能性价值影响因素进行了实证分析,并将研究结论应用于商业实践,以期能丰富功能性价值的理论研究,并为企业塑造时尚化童装的功能性价值提供参考。本文在文献研究的基础上,对时尚化童装的功能性价值影响因素做了更进一步地分析与总结,提出了理论研究假设,并构建了时尚化童装的功能性价值塑造的理论模型。然后采用问卷调查的方法对以父母群体为主体的样本进行调查,并用SPSS软件对数据进行分析,验证了理论模型和研究假设,分析了时尚化童装的功能性价值影响因素及功能性价值的各构成要素与时尚化童装的功能性价值的关系,最后将研究结论应用于商业实践,为企业提供基于时尚化童装的功能性价值的塑造方法。研究结果表明,企业应注重美学质量和内在质量,打造时尚化童装的产品品质；通过依附于科学与技术的结构创新、面料创新和装饰设计创新,实现时尚化童装的功能创新：通过快速、高效的有形服务与无形服务,提升时尚化童装的顾客响应。此外,企业还应根据不同的目标消费群体与目标购买群体在塑造时尚化童装的功能性价值时,对产品品质、功能创新和顾客响应的某一方面有所侧重。
【关键词】：时尚化童装 功能性价值 塑造方法
【学位授予单位】：江南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：TS941.2
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 第一章 绪论9-14
• 1.1 课题研究背景与意义9-11
• 1.1.1 课题研究背景9-10
• 1.1.2 课题研究的意义10-11
• 1.2 课题研究现状11-13
• 1.2.1 国外研究现状11-12
• 1.2.2 国内研究现状12-13
• 1.3 课题研究的内容、方法和创新点13-14
• 1.3.1 研究内容13
• 1.3.2 研究方法13
• 1.3.3 研究的创新点13-14
• 第二章 时尚化童装产生的商业背景与存在的问题14-23
• 2.1 时尚化童装的概述14-18
• 2.1.1 童装的基本概念及分类14-15
• 2.1.2 时尚化童装的基本概念15-16
• 2.1.3 时尚化童装的基本特征16
• 2.1.4 时尚化童装的表现形式16-18
• 2.2 时尚化童装产生的商业背景18-21
• 2.2.1 设计的跨界18
• 2.2.2 大众文化与大众消费18-20
• 2.2.3 同质化时代下的差异化竞争20-21
• 2.3 时尚化童装存在的问题21-23
• 2.3.1 缺乏高性价比的中价位产品21
• 2.3.2 追求时尚化设计,忽视产品安全21
• 2.3.3 深耕品牌发展道路,忽视产品的功能性价值21-23
• 第三章 功能性价值的构成要素及对时尚化童装的意义23-28
• 3.1 功能性价值的概述23-24
• 3.1.1 定义23
• 3.1.2 特征23-24
• 3.1.3 构成要素24
• 3.2 时尚化童装的功能性价值要素分析24-27
• 3.2.1 产品品质24-25
• 3.2.2 功能创新25-26
• 3.2.3 顾客响应26-27
• 3.3 功能性价值对时尚化童装的意义27-28
• 3.3.1 提升顾客或消费者对时尚化童装的产品忠诚度27
• 3.3.2 在市场同类产品中凸显时尚化童装的个性27
• 3.3.3 推动时尚化童装的品牌化发展道路27-28
• 第四章 时尚化童装的功能性价值影响因素实证研究28-45
• 4.1 研究性质28
• 4.2 研究假设28-29
• 4.2.1 影响因素分析与假设28-29
• 4.2.2 关系分析与假设29
• 4.3 理论模型构建29-30
• 4.4 问卷设计与数据收集30-33
• 4.4.1 问卷设计30-32
• 4.4.2 样本数据收集32-33
• 4.5 实证研究33-44
• 4.5.1 量表验证33-35
• 4.5.2 问卷的描述性统计35-44
• 4.6 研究结论44-45
• 第五章 基于时尚化童装的功能性价值塑造研究实例45-57
• 5.1 实践背景45
• 5.2 基于时尚化童装的功能性价值塑造的原则45-46
• 5.2.1 高度的差异性45-46
• 5.2.2 广阔的包容性46
• 5.3 基于时尚化童装的功能性价值塑造的方法46-55
• 5.3.1 构建UKBERRY品牌下时尚化童装的功能性价值塑造体系46-47
• 5.3.2 打造UKBERRY品牌下时尚化童装的产品品质47-50
• 5.3.3 创新UKBERRY品牌下时尚化童装的功能形式50-51
• 5.3.4 提升UKBERRY品牌下时尚化童装的顾客响应51-55
• 5.4 成果展示55-57
• 第六章 主要结论与展望57-59
• 6.1 主要结论57-58
• 6.2 不足与展望58-59
• 6.2.1 本课题研究过程中存在的不足58
• 6.2.2 本课题研究的后续展望58-59
• 致谢59-60
• 参考文献60-62
• 附录一：基于时尚化童装的功能性价值塑造研究调查问卷62-64
• 附录二：作者在攻读硕士学位期间发表的论文及获奖64-65
• 附录三：作者在攻读硕士学位期间参加的实践项目65

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