奢侈品品牌艺术展的传播策略研究

发布时间：2018-01-21 00:09

  本文关键词： 奢侈品 奢侈品品牌艺术展 品牌形象 品牌推广　出处：《北京服装学院》2017年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：奢侈品品牌是各个行业中的强势品牌,在品牌管理、品牌传播和品牌构建方面具有独特优势。奢侈品品牌在利用广告、公关等手段传播品牌的同时,不断发挥着创造性的传播理念。奢侈品品牌艺术展在品牌传播和塑造中越来越引起公众重视,并在品牌推广中扮演重要地位。奢侈品品牌艺术展是品牌亲近消费者、进行品牌宣传和商品展示的重要平台,奢侈品品牌通过举办艺术展以达到塑造形象品牌的目的。奢侈品品牌艺术展不仅仅是一种艺术行为,更是一种商业行为。从市场策略的角度分析这种充满文化意味的活动比单纯的商业推广和宣传更能有效提升品牌形象,其展览的本身不仅代表了一个品牌,还代表了一种生活理念、价值观和审美观,它能有效的帮助品牌提升知名度、认知度、美誉度和忠诚度,激发品牌联想从而构建品牌形象。笔者通过查阅奢侈品品牌营销理论、品牌形象塑造、奢侈品品牌艺术展等相关论著以及文献,分析了奢侈品品牌传播和品牌形象塑造策略；通过现场观展和文案调研,搜集有关奢侈品品牌举办艺术展的活动资料,进行总体分析和个案研究,得出奢侈品品牌艺术展在品牌形象塑造中的具体应用的原则和方法,为中国高端品牌推广策略提供有价值的参考依据。
[Abstract]:Luxury brand is a strong brand in various industries, which has unique advantages in brand management, brand communication and brand building. Luxury brands use advertising, public relations and other means to spread the brand at the same time. The art exhibition of luxury brand has attracted more and more attention from the public in the process of brand communication and shaping. Luxury brand art exhibition is an important platform for brand promotion and brand promotion. Luxury brand through art exhibition to achieve the purpose of shaping the image of the brand. Luxury brand art exhibition is not just an art act. It is also a kind of business behavior. Analyzing this kind of activity with cultural meaning from the angle of market strategy can improve the brand image more effectively than the simple commercial promotion and propaganda. The exhibition itself not only represents a brand. It also represents a concept of life, values and aesthetics, which can effectively help brand awareness, recognition, reputation and loyalty. Through consulting the theory of luxury brand marketing, brand image shaping, luxury brand art exhibition and other related works and literature. Analysis of luxury brand communication and brand image shaping strategy; Through on-the-spot view exhibition and copywriting investigation, collect the information about luxury brand holding art exhibition, carry on the overall analysis and case study. The principles and methods of the application of luxury brand art exhibition in brand image shaping are obtained, which provide valuable reference for Chinese high-end brand promotion strategy.
【学位授予单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：J114

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