BD唱片公司中国部的营销战略研究
[Abstract]:The Chinese record market ushered in the first batch of overseas record label pioneers in 1987. After more than 20 years of development, at the end of the last century, the business of foreign record companies in the Chinese market reached a fairly good level. However, with the gradual appearance of the particularity of the Chinese market, the rampant prevalence of pirated records, the increasing impact of the Internet and digital music on the traditional record industry, foreign record companies have begun to suffer a heavy blow in the Chinese market. BD Records, as one of the four largest record companies in the world, how to make use of its strength to enhance its strengths and avoid disadvantages, adjust its profit model, and improve its competitiveness under the new situation of the complex Chinese market. It is an arduous task for China Department of BD Records to formulate feasible marketing strategy and how to carry out its marketing strategy effectively. This paper makes a systematic analysis of the internal and external environment faced by the China Department of BD Records by using a variety of strategic tools, and finally puts forward the marketing strategy suitable for the China Department of BD Records Company, namely: (1) utilizing the advantage of copyright, and finally putting forward the marketing strategy suitable for the China Department of BD Records Company. Cooperation with mobile operators to develop wireless value-added services. (2) make use of brand effect, strengthen cooperation with the Internet, develop online music profit model. In addition, it also summarizes several measures to implement the strategy.
【学位授予单位】:上海交通大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:J124;G239.2-F
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,本文编号:2455545
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