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BD唱片公司中国部的营销战略研究

发布时间:2019-04-09 21:21
【摘要】: 中国唱片市场在1987年迎来了第一批海外唱片公司开拓者。经过了20多年的发展,在上个世纪末,外资唱片公司在中国市场的业务达到了一个相当不错的水平。然而随着中国市场特殊性的逐步显现,盗版唱片的不断猖獗,互联网和数字音乐对传统唱片业冲击的不断加大,外资唱片公司在中国市场开始遭受重创,传统唱片发行数量逐年减少。BD唱片作为全球四大唱片公司之一,在复杂的中国市场新形势下,如何利用自己的实力扬长避短,调整盈利模式,提高公司的竞争能力,制定切实可行的市场营销战略,如何有效的实施其营销战略,都是BD唱片公司中国部在当前形势下所面临的艰巨任务。 文章运用了多种战略工具对BD唱片公司中国部所面临的内部、外部环境,进行了系统的分析,并最终提出适合BD唱片公司中国部的市场营销战略,即:(1)利用版权优势,与移动运营商合作,开发无线增值业务。(2)利用品牌效应,加强与互联网合作,开发在线音乐盈利模式。除此之外,还总结了实施战略的几点措施。
[Abstract]:The Chinese record market ushered in the first batch of overseas record label pioneers in 1987. After more than 20 years of development, at the end of the last century, the business of foreign record companies in the Chinese market reached a fairly good level. However, with the gradual appearance of the particularity of the Chinese market, the rampant prevalence of pirated records, the increasing impact of the Internet and digital music on the traditional record industry, foreign record companies have begun to suffer a heavy blow in the Chinese market. BD Records, as one of the four largest record companies in the world, how to make use of its strength to enhance its strengths and avoid disadvantages, adjust its profit model, and improve its competitiveness under the new situation of the complex Chinese market. It is an arduous task for China Department of BD Records to formulate feasible marketing strategy and how to carry out its marketing strategy effectively. This paper makes a systematic analysis of the internal and external environment faced by the China Department of BD Records by using a variety of strategic tools, and finally puts forward the marketing strategy suitable for the China Department of BD Records Company, namely: (1) utilizing the advantage of copyright, and finally putting forward the marketing strategy suitable for the China Department of BD Records Company. Cooperation with mobile operators to develop wireless value-added services. (2) make use of brand effect, strengthen cooperation with the Internet, develop online music profit model. In addition, it also summarizes several measures to implement the strategy.
【学位授予单位】:上海交通大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:J124;G239.2-F

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本文编号:2455545

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