动漫形象在我国童装品牌中的设计运用

发布时间：2020-12-20 11:17

　　动漫形象作为深受儿童消费者喜爱的特殊的形象符号，已经越来越多的应用于童装品牌的范畴中。这不仅符合儿童的成长时期心理诉求，而且有利于我国动漫产业的品牌形象营销与跨越式发展。与此同时，童装企业借助动漫形象的影响力，能够塑造良好的品牌形象，突显出同类产品的差异性，为动漫形象的传播提供更为广阔的推广途径，对提升我国文化创意产业的软实力也有很大帮助。品牌是一种商业文化现象，是商品经济发展到一定阶段的产物。童装产业是我国服装行业的朝阳产业，近年来童装消费市场的不断快速增长，消费者对童装的需求由过去满足基本实用性逐渐转向情感层面的需求，消费观念的转变使得童装行业进入品牌竞争时代。如何在竞争激烈的童装市场上立足取决于童装品牌的设计水平及效率，高效的设计流程是保障童装品牌强大竞争力的坚实后盾。借助或者创作动漫作品，打造与自身服装品牌文化相似的企业文化对客户群体进行有效的市场传播，将动漫形象作为品牌代言人或设计元素被越来越多的童装公司作为品牌创新和营销的发展方向。本论文以儿童的群体特征与消费心理作为情感诉求，通过对市场上童装产品的分析研究，探讨动漫形象在我国童装品牌中的设计应用问题。以大量文献资料和数据作... 

【文章来源】：北京服装学院北京市

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

经典美国动漫形象一20世纪30年代初美国出现了经济大萧条，动画行业却是欣欣向荣

开始报纸连载和出版杂志期刊推出漫画作品。同时科幻小说开始流行，漫画始出现火箭、飞船等各种未来机械装置，科学家的设想在画家的笔下展示在面前。这些漫画的出现，扩宽了读者的眼界，丰富了人们的想象，科幻漫画门从此打开。后来搬上大银幕的泰山就是来自美国科幻冒险小说《人猿泰山1937 年迪斯尼推出动画片《白雪公主》是美国电影史上第一部动画长证明了动画是一种独立的艺术形式，也为世界动画艺术的发展趋势指明了方从此之后，动画电影可以表达一切真人电影所能承载的主题。而动画长片的也更加精良和巨大，可以说从《白雪公主》开始，动画大片很快成为美国本至世界的文化想象之一。同时动漫业成为推动经济发展的一个特殊产业和新济增长点。过去那个只能在电影开始前加映的，登不了”大雅之堂”的小小片，摇身一变，成了名利双收的庞然大物。时至今日，《白雪公主》全球收已突破 10 亿美元。现在好莱坞一味追求的“高收入、高收益”的大片政策《白雪公主》的成功不无关系。

取材多针对大龄儿童如《睡美人》《金银岛》等，动画短片继续作为面向低幼儿童观众如《小熊维尼》。这个转折期，电视作为新媒体普及后，众多动画电影短片走向动画电视长篇，各大片场将播映权卖给电视台，收视率王牌的《汤姆和杰瑞》《辛普森一家》《摩登原始人》等电视动画成为人们新的娱乐工具

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于创意经济时代的创意人才开发探究——以义乌市为例[J]. 杨娇.  山东电力高等专科学校学报. 2011(01)
[2]“亚文化”视野中的青少年流行时尚文化[J]. 李庆广.  河南社会科学. 2007(06)
[3]21世纪品牌管理的新趋势[J]. 张长江.  中国品牌. 2007(06)
[4]中国青少年与动画传播的实证研究——以北京、上海的动画传受状况为例[J]. 郭虹,张国良.  新闻大学. 2003(04)

硕士论文
[1]狂欢理论与ACG亚文化研究[D]. 郑豪.上海师范大学 2011



本文编号：2927773