网易云音乐品牌传播现象研究
发布时间：2021-04-27 13:42
消费社会给大众带来了许多眼花缭乱的产品,市场从供不应求转向供大于求,各种细分市场都趋近饱和。大众对产品的需求从注重纯粹的功能性转向产品附加价值,选择不同的产品展现了使用者对自身身份呈现的建立,这是产品符号性的表现。产品用独特的文化赋予意义,帮助大众将其与其他产品区分开来。品牌的定位与塑造是基础,品牌传播借助广告、公关等多种传播手段,吸引受众的关注,并在产品和受众之间建立密切的联系。音乐一直是大众文化的重要组成部分,而随着新媒体技术发展起来的在线音乐市场如今已是一片红海,对在线音乐品牌传播的研究也不容忽视。网易云音乐作为品牌传播的经典成功案例,从在线音乐平台激烈的市场竞争环境中突围,走进了大众的视野,成为与腾讯音乐巨头比肩的音乐产品。除了产品自身提供给用户的体验感之外,对网易云音乐品牌的认可也是其成功的关键所在。本文从传播学的视角出发,利用品牌传播、竞争战略和市场营销等相关理论,通过对网易云音乐品牌传播现象的研究,来探讨网易云音乐脱颖而出的原因、品牌传播中出现的问题,并提出相对应的发展策略,有利于网易云音乐本身改进传播方式,同时对其他在线音乐平台以及其他在激烈的竞争环境中生存的品牌做出理...
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景与研究问题
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究问题
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究综述
1.3.1 品牌传播研究
1.3.2 网易云音乐品牌传播研究
1.4 研究方法
1.5 概念界定
第2章 网易云音乐品牌传播生态
2.1 内外部环境分析
2.1.1 在线音乐平台环境
2.1.2 网易云音乐内部环境
2.2 音乐与大众文化
2.2.1 大众文化源起与含义拓展
2.2.2 音乐与大众文化的关系
2.2.3 音乐亚文化
第3章 网易云音乐品牌传播方式
3.1 网易云音乐品牌定位
3.1.1 内容:从“工具”到“品质”
3.1.2 受众:从“头部”到“尾部”
3.1.3 品牌形象:从“产品”到“情怀”
3.2 网易云音乐品牌传播战略
3.2.1 较低的总成本领先
3.2.2 品牌差别化
3.2.3 品牌专一化
3.2.4 品牌创新化
3.3 网易云音乐品牌传播案例解析
3.3.1 杭州地铁现象级传播
3.3.2 大广赛校园传播
第4章 网易云音乐品牌传播的问题
4.1 版权弱势对品牌的影响
4.1.1 在线音乐市场版权现状
4.1.2 国家版权政策带动版权合作现象
4.1.3 版权争夺的消极影响
4.2 网易企业品牌对网易云音乐的影响
4.2.1 网易公司品牌形象的积极影响
4.2.2 网易品牌的消极影响
4.3 情怀过度使用降低用户好感
4.3.1 情怀元素贫乏老旧
4.3.2 情怀传播的误区
4.4 盈利模式创收有限
4.4.1 会员付费模式处于初级阶段
4.4.2 直播功能拉低平台格调
4.4.3 网易云音乐商城功能简陋
第5章 网易云音乐品牌传播发展策略
5.1 关于版权问题的思考
5.1.1 正视版权问题,表达积极态度
5.1.2 拓展版权渠道,留住原创音乐人
5.2 树立积极正面的品牌形象
5.2.1 塑造企业文化
5.2.2 投身公益事业
5.3 找准品牌定位,避免盲目跟风
5.3.1 加强UGC内容监管
5.3.2 满足用户需求为主
5.4 注重品牌延伸,丰富商城内容
5.4.1 品牌延伸成为盈利新模式
5.4.2 深耕网易云音乐商城运营
5.5 扩展线下门店
5.5.1 增强用户体验感
5.5.2 关于线下门店的建议
结语
参考文献
作者简介
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]“暴力裁员”背后 网易游戏还好吗？[J]. 张燕. 中国经济周刊. 2019(22)
[2]2019中国十大网络音乐平台[J]. 寂静之声. 互联网周刊. 2019(19)
[3]音乐版权互授:内容创新营销崛起[J]. 张驰. 现代企业文化(上旬). 2018(10)
[4]“互联网+”背景下博物馆文创开发策略研究——以北京故宫博物院为例[J]. 穆筱蝶. 新闻研究导刊. 2017(21)
[5]数字音乐平台如何开拓长尾市场——以网易云音乐为例[J]. 徐星星. 东南传播. 2017(05)
[6]娱乐类网络社区中用户评论的传播学解读——以“网易云音乐”为例[J]. 刘颖捷,刘都强. 视听. 2017(03)
[7]从网易云音乐看“音乐社交”生态的建设[J]. 王路. 传媒. 2017(03)
[8]社群经济背景下的品牌传播与营销策略研究[J]. 王战,冯帆. 湖南师范大学社会科学学报. 2017(01)
[9]创意O2O互动玩法助力品牌传播 网易娃哈哈营养快线柠檬酸奶“音乐大战”[J]. 声屏世界·广告人. 2016(04)
[10]数字在线音乐付费服务模式探讨[J]. 佟雪娜,谢引风. 科技与出版. 2014(12)
博士论文
[1]广告舆论传播研究[D]. 杨海军.复旦大学 2011
[2]品牌文化战略研究[D]. 朱立.中南财经政法大学 2005
硕士论文
[1]网易云音乐的品牌竞争力研究[D]. 刘少君.广西大学 2019
[2]现代学徒制人才培养模式研究[D]. 王丽婷.广东技术师范大学 2019
[3]网易云音乐品牌传播案例研究[D]. 王紫璇.武汉大学 2018
[4]网易云音乐的孤独营销研究[D]. 朱德瑛.烟台大学 2018
[5]音乐类APP的用户需求及改进对策研究[D]. 翁超萍.浙江传媒学院 2017
[6]基于音乐APP的参与式文化空间建构[D]. 俞卉.南京师范大学 2017
[7]数字音乐软件的界面视觉设计研究[D]. 秦帅.燕山大学 2016
[8]“澎湃新闻”品牌建设研究[D]. 袁爽.南京师范大学 2016
[9]负面网络口碑对消费者购买意愿的影响研究[D]. 张馨月.华南理工大学 2013
[10]品牌的自媒体传播研究[D]. 杨静.上海师范大学 2012
本文编号：3163570
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景与研究问题
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究问题
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究综述
1.3.1 品牌传播研究
1.3.2 网易云音乐品牌传播研究
1.4 研究方法
1.5 概念界定
第2章 网易云音乐品牌传播生态
2.1 内外部环境分析
2.1.1 在线音乐平台环境
2.1.2 网易云音乐内部环境
2.2 音乐与大众文化
2.2.1 大众文化源起与含义拓展
2.2.2 音乐与大众文化的关系
2.2.3 音乐亚文化
第3章 网易云音乐品牌传播方式
3.1 网易云音乐品牌定位
3.1.1 内容:从“工具”到“品质”
3.1.2 受众:从“头部”到“尾部”
3.1.3 品牌形象:从“产品”到“情怀”
3.2 网易云音乐品牌传播战略
3.2.1 较低的总成本领先
3.2.2 品牌差别化
3.2.3 品牌专一化
3.2.4 品牌创新化
3.3 网易云音乐品牌传播案例解析
3.3.1 杭州地铁现象级传播
3.3.2 大广赛校园传播
第4章 网易云音乐品牌传播的问题
4.1 版权弱势对品牌的影响
4.1.1 在线音乐市场版权现状
4.1.2 国家版权政策带动版权合作现象
4.1.3 版权争夺的消极影响
4.2 网易企业品牌对网易云音乐的影响
4.2.1 网易公司品牌形象的积极影响
4.2.2 网易品牌的消极影响
4.3 情怀过度使用降低用户好感
4.3.1 情怀元素贫乏老旧
4.3.2 情怀传播的误区
4.4 盈利模式创收有限
4.4.1 会员付费模式处于初级阶段
4.4.2 直播功能拉低平台格调
4.4.3 网易云音乐商城功能简陋
第5章 网易云音乐品牌传播发展策略
5.1 关于版权问题的思考
5.1.1 正视版权问题,表达积极态度
5.1.2 拓展版权渠道,留住原创音乐人
5.2 树立积极正面的品牌形象
5.2.1 塑造企业文化
5.2.2 投身公益事业
5.3 找准品牌定位,避免盲目跟风
5.3.1 加强UGC内容监管
5.3.2 满足用户需求为主
5.4 注重品牌延伸,丰富商城内容
5.4.1 品牌延伸成为盈利新模式
5.4.2 深耕网易云音乐商城运营
5.5 扩展线下门店
5.5.1 增强用户体验感
5.5.2 关于线下门店的建议
结语
参考文献
作者简介
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]“暴力裁员”背后 网易游戏还好吗？[J]. 张燕. 中国经济周刊. 2019(22)
[2]2019中国十大网络音乐平台[J]. 寂静之声. 互联网周刊. 2019(19)
[3]音乐版权互授:内容创新营销崛起[J]. 张驰. 现代企业文化(上旬). 2018(10)
[4]“互联网+”背景下博物馆文创开发策略研究——以北京故宫博物院为例[J]. 穆筱蝶. 新闻研究导刊. 2017(21)
[5]数字音乐平台如何开拓长尾市场——以网易云音乐为例[J]. 徐星星. 东南传播. 2017(05)
[6]娱乐类网络社区中用户评论的传播学解读——以“网易云音乐”为例[J]. 刘颖捷,刘都强. 视听. 2017(03)
[7]从网易云音乐看“音乐社交”生态的建设[J]. 王路. 传媒. 2017(03)
[8]社群经济背景下的品牌传播与营销策略研究[J]. 王战,冯帆. 湖南师范大学社会科学学报. 2017(01)
[9]创意O2O互动玩法助力品牌传播 网易娃哈哈营养快线柠檬酸奶“音乐大战”[J]. 声屏世界·广告人. 2016(04)
[10]数字在线音乐付费服务模式探讨[J]. 佟雪娜,谢引风. 科技与出版. 2014(12)
博士论文
[1]广告舆论传播研究[D]. 杨海军.复旦大学 2011
[2]品牌文化战略研究[D]. 朱立.中南财经政法大学 2005
硕士论文
[1]网易云音乐的品牌竞争力研究[D]. 刘少君.广西大学 2019
[2]现代学徒制人才培养模式研究[D]. 王丽婷.广东技术师范大学 2019
[3]网易云音乐品牌传播案例研究[D]. 王紫璇.武汉大学 2018
[4]网易云音乐的孤独营销研究[D]. 朱德瑛.烟台大学 2018
[5]音乐类APP的用户需求及改进对策研究[D]. 翁超萍.浙江传媒学院 2017
[6]基于音乐APP的参与式文化空间建构[D]. 俞卉.南京师范大学 2017
[7]数字音乐软件的界面视觉设计研究[D]. 秦帅.燕山大学 2016
[8]“澎湃新闻”品牌建设研究[D]. 袁爽.南京师范大学 2016
[9]负面网络口碑对消费者购买意愿的影响研究[D]. 张馨月.华南理工大学 2013
[10]品牌的自媒体传播研究[D]. 杨静.上海师范大学 2012
本文编号：3163570
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